도어버스터

도어버스터가 무엇인가요?

도어버스터는 영업 시간 동안 많은 고객을 매장으로 끌어들이기 위해 소매업체가 사용하는 마케팅 및 판매 전략입니다. 도어버스터 세일 기간 동안 특정 품목 또는 일부 품목을 기간 한정 특별 할인 가격으로 제공합니다. 목표는 고객이 문을 열거나 "문을 열어서" 상품을 구매하고 판매할 다른 품목을 보도록 하는 것입니다.

도어버스터 작동 원리

(때로는 " 도어 크래셔 " 또는 "도어스매셔"라고도 함)는 이중 목적을 수행하는 전략입니다. 기본적으로 도어버스터는 모두 수익 창출에 관한 것입니다. 일부 회사는 수익을 창출하고 계절적 문제를 해결하기 위해 매년 몇 차례 도어버스터 이벤트를 개최합니다. 인벤토리. 목표는 판매 중인 특정 품목을 구매하기 위해 고객을 매장으로 유도하고 매장에 방문하여 매장에서 제공하는 다른 품목을 살펴보게 하는 것 입니다.

"제한된 시간" 전략의 이면에 있는 아이디어는 이러한 거래를 이용하기 위해 고객이 특정 매장으로 서두르게 하는 동시에 경쟁업체의 매장에 들어가지 않도록 하는 것입니다. 이 전략을 바탕으로 도어버스터는 ' 손실선도 전략 '과 같은 목표를 갖고 있는데, 이는 종종 손실을 입는 대폭 할인된 가격으로 상품을 제공하여 고객을 유치하는 것입니다.

블랙 프라이데이 이전 부터 크리스마스 까지 이어지는 홀리데이 쇼핑 시즌 입니다. 미국 추수감사절 다음 날인 블랙 프라이데이가 연말 쇼핑 시즌을 시작합니다. 크리스마스 이후 첫 번째 평일인 박싱 데이는 영국, 캐나다, 호주 및 영연방 국가에서 전통적인 쇼핑의 날입니다. 이 중요한 기간 동안 강력한 수익을 창출하는 것은 한 해를 마감하는 데 중요하며 도어버스터는 수익 목표를 달성하기 위한 효과적인 도구입니다 .

이 쇼핑 이벤트 기간 동안 상점은 자정이나 추수 감사절 저녁 늦게와 같이 평소보다 훨씬 일찍 문을 여는 경향이 있습니다(대부분의 상점이 2020년 대유행의 해에 추수감사절에 문을 열지 않을 예정임).쇼핑객 을 유혹하기 위해 추가 쇼핑 시간을 활용하기 위해 도어 버스터를 제공합니다. 많은 소매업체는 이러한 이벤트가 직원에게 주는 스트레스 때문에 도어버스터 이벤트를 즐기지 않지만 경쟁업체를 따라잡고 할인에 굶주린 고객을 매장으로 유치하기 위해 참여해야 합니다 .

2020년에 소매업체는 COVID-19 전염병으로 인한 사회적 거리 권장 사항을 준수하기 위해 홀리데이 쇼핑 시즌에 대한 접근 방식을 변경하고 있습니다. 예를 들어 Target, Best Buy, Walmart 및 Kohl's는 대박 할인을 찾는 군중을 방지하기 위해 추수감사절에 오프라인 매장을 열지 않기로 결정했습니다. 많은 소매업체들도 이르면 10월부터 매장과 온라인에서 판촉 행사를 시작했습니다 .

특별 고려 사항

Doorbusters는 사용 가능한 항목 수 또는 정상 가격으로 돌아가기 전에 특정 할인 수준으로 가격이 책정되는 시간에 의해 제한될 수 있습니다. 이러한 도어버스터 판매는 "재고 소진 시까지 " 라는 작은 글씨로 공개할 수 있습니다.

1억 2400만

National Retail Federation에 따르면 2019년 추수감사절 주말에 매장에서 쇼핑한 미국인의 수 .

매우 적은 수의 대폭 할인된 도어버스터 품목이 제공되고 항상 빠르게 매진될 때 유사하지만 더 비싼 품목을 정가로 제공하는 것은 " 미끼와 전환 "이 될 수 있습니다. 이러한 관행은 불공정한 판매 및 판촉 관행으로 간주되며 많은 국가에서 불법입니다. 많은 소매업체에서 특정 도어버스터 품목의 재고 수량을 정확히 공개합니다 .

##하이라이트

• 도어버스터 기간 동안 특정 아이템 또는 엄선된 아이템을 기간 한정 특별 할인가로 제공합니다.

• 도어버스터는 사용 가능한 품목의 수 또는 정상 가격으로 돌아가기 전에 특정 할인 수준으로 가격이 책정되는 시간에 의해 제한될 수 있습니다.

• 도어버스터는 소매업체가 많은 고객을 매장으로 끌어들이기 위해 사용하는 마케팅 및 판매 전략입니다.

• 도어버스터 이벤트의 가장 큰 시즌 중 하나는 블랙 프라이데이 이전부터 크리스마스까지 이어지는 홀리데이 쇼핑 시즌입니다.