Doorbuster

Vad är en Doorbuster?

En doorbuster är en marknadsförings- och försäljningsstrategi som återförsäljare använder för att få in en stor mängd kunder till sina butiker under öppettider. Under en doorbuster-rea erbjuds en viss vara eller ett urval av föremål till ett speciellt rabattpris under en begränsad tid. Syftet är att få kunder in genom dörren eller "slå upp dörrarna" för att köpa varorna och titta på andra föremål till försäljning.

Hur en Doorbuster fungerar

En doorbuster – ibland även kallad " door crasher " eller "doorsmasher" – är en strategi som tjänar ett dubbelt syfte. I första hand handlar doorbusters om inkomstgenerering. Vissa företag har doorbuster-evenemang några gånger varje år för att öka intäkterna och för att rensa ut säsongsbetonade inventory.Målet är att få kunder in i butiken för att köpa specifika varor på rea och även att få dem att komma in och titta runt på vilka andra varor butiken har att erbjuda .

Tanken bakom strategin "begränsad tid" är att få kunder att rusa in i en viss butik för att dra fördel av dessa erbjudanden, men också för att avskräcka dem från att gå in i en konkurrents butik. Baserat på strategin har en doorbuster samma mål som " förlustledarestrategin ", som försöker attrahera kunder genom att erbjuda en vara till ett kraftigt rabatterat pris, ofta med förlust.

En av de största säsongerna för doorbuster-evenemang är julhandelssäsongen, som sträcker sig från före Black Friday till och med jul. Black Friday – dagen efter Thanksgiving i USA – sätter igång julshoppingsäsongen. Annandagen, den första vardagen efter jul, är en traditionell shoppingdag i Storbritannien, Kanada, Australien och Commonwealth-länderna. Att generera starka intäkter under denna viktiga tidsperiod är viktigt för att avsluta året, och doorbusters är effektiva verktyg för att uppnå intäktsmål .

Under dessa shoppingevenemangsdagar tenderar butiker att öppna mycket tidigare än vanligt, till exempel midnatt eller till och med sent på Thanksgiving-kvällen (även om majoriteten av butikerna inte kommer att ha öppet på Thanksgiving under pandemiåret 2020).För att locka shoppare för att dra nytta av de extra shoppingtimmarna har de doorbusters. Många återförsäljare tycker inte om doorbuster-evenemang på grund av den stress som sådana händelser utsätter för anställda, utan är tvungna att delta för att hålla jämna steg med konkurrenterna och locka fyndsugna kunder till deras etablering .

År 2020 ändrar återförsäljare sitt förhållningssätt till julhandelssäsongen för att följa rekommendationer om social distansering på grund av covid-19-pandemin. Till exempel bestämde sig Target, Best Buy, Walmart och Kohl's för att inte öppna tegel-och-murbruk-platser på Thanksgiving-dagen för att förhindra att folkmassorna blir kära som letar efter doorbuster-erbjudanden. Många återförsäljare började också köra säljkampanjer redan i oktober både i butik och online .

Särskilda överväganden

Doorbusters kan begränsas av antalet tillgängliga varor eller av hur lång tid de prissätts till en viss rabattnivå innan de återgår till sitt normala pris. Sådan doorbuster-försäljning kan använda en liten text avslöjande av "så länge lagret räcker. "

124 miljoner

Antalet amerikaner som handlade i butiker under Thanksgiving-helgen 2019, enligt National Retail Federation .

bete och byte " att erbjuda en liknande men dyrare vara till fullt pris . En sådan praxis anses vara orättvis försäljnings- och marknadsföringspraxis och är olaglig i många länder. Många återförsäljare avslöjar nu exakt hur många av en viss doorbuster-vara som finns i lager .

##Höjdpunkter

• Under en doorbuster erbjuds en viss vara eller ett urval av föremål till ett speciellt rabattpris under en begränsad tid.

• Doorbusters kan begränsas av antalet tillgängliga varor eller av hur lång tid de prissätts till en viss rabattnivå innan de återgår till sitt normala pris.

– En doorbuster är en marknadsförings- och försäljningsstrategi som återförsäljare använder för att få in en hög volym kunder i sina butiker.

– En av de största säsongerna för doorbuster-evenemang är julhandelssäsongen, som sträcker sig från före Black Friday till och med jul.