डोरबस्टर

डोरबस्टर क्या है?

एक डोरबस्टर एक मार्केटिंग और बिक्री रणनीति है जिसका उपयोग खुदरा विक्रेता अपने स्टोर में ग्राहकों की एक बड़ी मात्रा को शुरुआती घंटों के दौरान प्राप्त करने के लिए करते हैं। एक डोरबस्टर बिक्री के दौरान, एक विशेष वस्तु या वस्तुओं के चयन को सीमित समय के लिए विशेष छूट मूल्य पर पेश किया जाता है। इसका उद्देश्य ग्राहकों को दरवाजे पर लाना या "दरवाजे खोलना" है ताकि वे माल खरीद सकें और बिक्री के लिए अन्य वस्तुओं को देख सकें।

डोरबस्टर कैसे काम करता है

एक डोरबस्टर - जिसे कभी-कभी " डोर क्रैशर या "डोरमैशर" भी कहा जाता है - एक ऐसी रणनीति है जो दोहरे उद्देश्य को पूरा करती है। मुख्य रूप से, डोरबस्टर्स सभी राजस्व सृजन के बारे में हैं। कुछ कंपनियों में राजस्व बढ़ाने और मौसमी को साफ करने के लिए हर साल कुछ बार डोरबस्टर इवेंट होते हैं। इन्वेंट्री। लक्ष्य ग्राहकों को बिक्री पर विशिष्ट वस्तुओं को खरीदने के लिए स्टोर में लाना है और उन्हें यह भी देखना है कि स्टोर में अन्य वस्तुओं की क्या पेशकश है ।

"सीमित समय" रणनीति के पीछे विचार यह है कि ग्राहकों को इन सौदों का लाभ उठाने के लिए किसी विशेष स्टोर में भाग लेने के लिए प्रेरित किया जाए, बल्कि उन्हें प्रतिस्पर्धी के स्टोर में जाने से भी रोका जाए। रणनीति के आधार पर, एक डोरबस्टर का " लॉस लीडर स्ट्रैटेजी " के समान लक्ष्य होता है, जो किसी वस्तु को गहरी छूट वाली कीमत पर, अक्सर नुकसान में देकर ग्राहकों को आकर्षित करने का प्रयास करता है।

डोरबस्टर इवेंट्स के लिए सबसे बड़े सीज़न में से एक हॉलिडे शॉपिंग सीज़न है, जो ब्लैक फ्राइडे से पहले क्रिसमस तक चलता है। ब्लैक फ्राइडे - संयुक्त राज्य अमेरिका में थैंक्सगिविंग के अगले दिन - छुट्टियों की खरीदारी के मौसम की शुरुआत करता है। बॉक्सिंग डे, क्रिसमस के बाद पहला सप्ताह, यूनाइटेड किंगडम, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया और राष्ट्रमंडल देशों में एक पारंपरिक खरीदारी दिवस है। इस प्रमुख समय अवधि के दौरान मजबूत राजस्व उत्पन्न करना वर्ष को बंद करने के लिए महत्वपूर्ण है, और राजस्व लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए दरवाजे प्रभावी उपकरण हैं ।

थैंक्सगिविंग पर अधिकांश स्टोर नहीं खुलेंगे)। अतिरिक्त खरीदारी घंटों का लाभ उठाने के लिए, वे डोरबस्टर्स की सुविधा देते हैं। कई खुदरा विक्रेता इस तरह की घटनाओं के कारण कर्मचारियों पर तनाव के कारण डोरबस्टर घटनाओं का आनंद नहीं लेते हैं, लेकिन प्रतियोगियों के साथ बने रहने और सौदेबाजी के भूखे ग्राहकों को अपने प्रतिष्ठान में आकर्षित करने के लिए भाग लेने के लिए मजबूर होते हैं ।

2020 में, खुदरा विक्रेता COVID-19 महामारी के कारण सामाजिक दूरी की सिफारिशों का पालन करने के लिए छुट्टियों की खरीदारी के मौसम में अपना दृष्टिकोण बदल रहे हैं। उदाहरण के लिए, टारगेट, बेस्ट बाय, वॉलमार्ट और कोहल ने थैंक्सगिविंग डे पर ईंट-और-मोर्टार स्थानों को नहीं खोलने का फैसला किया, ताकि डोरबस्टर सौदों की मांग करने वाली भीड़ को रोका जा सके। कई खुदरा विक्रेताओं ने भी अक्टूबर की शुरुआत में स्टोर और ऑनलाइन दोनों में बिक्री प्रचार चलाना शुरू कर दिया ।

विशेष ध्यान

डोरबस्टर्स उपलब्ध वस्तुओं की संख्या या उनके सामान्य मूल्य पर वापस आने से पहले एक निश्चित छूट स्तर पर उनकी कीमत तक सीमित हो सकते हैं। इस तरह की डोरबस्टर बिक्री "जबकि आपूर्ति अंतिम है " के एक छोटे-प्रिंट प्रकटीकरण को नियोजित कर सकती है।

124 मिलियन

नेशनल रिटेल फेडरेशन के अनुसार, 2019 में थैंक्सगिविंग वीकेंड के दौरान दुकानों में खरीदारी करने वाले अमेरिकियों की संख्या ।

जब बहुत कम संख्या में गहन छूट वाली डोरबस्टर वस्तुओं की पेशकश की जाती है - और वे हमेशा तेजी से बिकती हैं - पूरी कीमत पर एक समान लेकिन अधिक महंगी वस्तु की पेशकश करने से " चारा और स्विच " हो सकता है । इस तरह की प्रथा को अनुचित बिक्री और प्रचार अभ्यास माना जाता है और कई देशों में यह अवैध है। कई खुदरा विक्रेता अब यह खुलासा करते हैं कि किसी विशेष डोरबस्टर आइटम में से कितने स्टॉक में हैं ।

##हाइलाइट

• एक डोरबस्टर के दौरान, एक विशेष वस्तु या वस्तुओं के चयन को सीमित समय के लिए विशेष छूट मूल्य पर पेश किया जाता है।

• डोरबस्टर्स उपलब्ध वस्तुओं की संख्या या उनके सामान्य मूल्य पर वापस लौटने से पहले एक निश्चित छूट स्तर पर उनकी कीमत की मात्रा तक सीमित हो सकते हैं।

• एक डोरबस्टर एक मार्केटिंग और बिक्री रणनीति है जिसका उपयोग खुदरा विक्रेता अपने स्टोर में ग्राहकों की एक उच्च मात्रा प्राप्त करने के लिए करते हैं।

• डोरबस्टर इवेंट्स के लिए सबसे बड़े सीज़न में से एक हॉलिडे शॉपिंग सीज़न है, जो ब्लैक फ्राइडे से पहले क्रिसमस तक चलता है।