每千人成本 (CPM)

什么是千人成本 (CPM)？

每千次成本 (CPM)，也称为每千次成本，是一个营销术语，用于表示一个网页上 1,000 次广告展示的价格。如果网站发布商收取 2.00 美元的 CPM，这意味着广告商必须为其广告的每 1,000 次展示支付 2.00 美元。 CPM 中的“M”代表单词“mille”，在拉丁语中表示“千”。

了解每千人成本 (CPM)

每千人成本 (CPM) 是数字营销中最常用的网络广告定价方法。该方法依赖于印象，这是一个衡量特定广告的数字视图或参与次数的指标。展示次数也称为“广告浏览量”。广告商为每千次广告展示向网站所有者支付固定费用。虽然印象衡量的是广告在网站上展示的次数，但它并不衡量广告是否被点击。

点击率 (CTR)衡量广告是否被点击，代表看到并点击广告的人的百分比。广告商经常通过点击率来衡量每千次展示费用活动的成功，例如，每 100 次展示获得两次点击的广告的点击率为 2%。您不能仅通过点击率来衡量广告的成功，因为读者查看但未点击的广告可能仍会产生影响。

CPM 与 CPC 和 CPA

CPM 代表了用于为网站广告定价的几种方法之一。另一种定价模式是每次点击费用 (CPC) ，广告客户在每次网站访问者点击广告时付费。每次点击成本也称为每次点击付费 (PPC)。每次获取成本 (CPA) 是指广告商只需在网站访问者每次点击广告后进行购买时付费。

不同的定价方法比其他的更适合某些广告活动。 CPM 对于专注于提高品牌知名度或传递特定信息的活动最有意义。在这种情况下，点击率就不那么重要了，因为将广告放在高流量网站的显眼位置有助于提升公司的品牌名称或信息，即使访问者没有点击广告。

网站发布商喜欢 CPM 广告，因为他们只需展示广告即可获得报酬。然而，由于 CPM 费率很低——上面提到的 2.00 美元的费率是相当标准的——网站需要强大的流量才能从 CPM 广告中赚取可观的收入。然而，社交媒体广告的费率往往更高，并且可能因平台而异。 2021 年，Facebook 和 Instagram 的平均社交媒体广告 CPM 接近 9 美元，而 LinkedIn 和 Twitter 的平均 CPM 约为 6.50 美元。

公司较少关注大众吸引力，而更多地关注向利基受众推广产品，这些受众倾向于 CPC 或 CPA 广告，因为他们只需在访问者点击访问其网站或购买广告产品时付费。

展示次数与页面浏览量

广告展示次数可能与显示广告的网站的访问者数量不同。例如，广告可能会在网站的两个位置放置，例如页面顶部的水平横幅和页面文本旁边的垂直侧横幅。在这种情况下，广告客户为每次页面浏览支付两次展示费用。

对每千人成本 (CPM) 的批评

对 CPM 的批评通常源于准确计算展示次数的挑战。一些广告商质疑他们的收费是否公平。来自同一访问者或互联网机器人（“机器人”的缩写）访问站点的重复视图和扭曲视图总数的问题会出现。此外，如果广告无法加载或加载不完整，则不应将这些广告计为展示次数。当不道德的网站所有者使用自动脚本向网站发送流量以增加浏览量时，可能会发生广告欺诈。

＃＃强调

使用 CPM 的缺点包括由于重复浏览、广告无法加载和广告欺诈而导致的展示次数计数错误。
每千次成本（CPM）是一个营销术语，是指广告商在网页上每千次广告展示所支付的成本。
印象是一种衡量广告获得的广告观看次数或观众参与度的指标。
CPM 是用于在线广告定价的几种方法之一；其他方法包括每次点击成本 (CPC) 和每次获取成本 (CPA)。