产品系列

什么是产品系列？

产品系列是同一公司在同一品牌下生产的一组相关商品。公司可能会创建一个产品系列，以利用现有客户对其原始品牌的忠诚度。

该产品系列提供了一系列相似但满足略有不同的需求或口味的产品，可能会吸引更多客户。客户在选择新产品时可以依靠他们之前对品牌的积极体验。

产品系列中的各个产品通常非常相似。它们的成分、包装和定价可能几乎但不完全相同。这让消费者放心，他们获得的产品与他们已经知道、使用和信任的产品一样，但目的略有不同。

例如，经典的奥利奥饼干已经演变成一个完整的产品系列。有馅料少饼干多的奥利奥，馅料多饼干少的奥利奥，薄荷味的馅料，还有香草饼干。但是这些变体中的每一个都可以识别为奥利奥，并且包装让购物者清楚地知道这一点。

对于公司而言，创建产品线或系列可能是一种具有成本效益的业务战略。成功建立品牌后，公司通常会拥有已经到位的制造和分销系统，预留货架空间，完成营销策略，并建立忠诚的客户群。它不需要庞大的营销预算来创造意识和需求。这不是新产品的推出——而是一种调整。

产品系列是单独销售的相关产品的集合。产品捆绑包是以特殊促销价格打包在一起的许多产品。

例如，咖啡馆提供的各种咖啡构成了其产品系列。该系列由纯白、卡布奇诺、短黑和拿铁组成。咖啡馆还可能提供产品捆绑包，将果汁、糕点和三明治包装在一起。

消费者放心，他们购买的产品与他们已经知道、使用和信任的产品完全一样，但目的略有不同。

一个后院园丁可能多年来一直使用相同的杀虫剂来控制吃他的番茄植物的毛虫，并取得了令人满意的效果。一年，他在他的花园里添加了甜豌豆，并发现他需要另一种产品来控制一个不同的问题，即影响甜豌豆的白粉病。

生产毛虫杀虫剂的公司拥有一整套产品，可帮助家庭园丁成功种植不同的作物。当园丁去商店购买产品以解决新问题时，他自然会选择针对新问题量身定制但来自同一品牌的产品。

该公司通过以相似的包装展示两种产品，使选择变得容易。尺寸和形状相同，但标签颜色不同，让买家可以快速浏览选择。

一个产品系列可能包括各种尺寸、类型、颜色、质量或价格的相关产品。一个产品系列还可以衍生出一系列子类别产品线。

“生产线一致性**”** 是指构成产品系列的产品之间的密切相关程度。 “线路脆弱性”是指仅来自产品系列中少数产品的销售额或利润的百分比。

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