تأثير الإعلان
ما هو تأثير الإعلان؟
يشير تأثير الإعلان على نطاق واسع إلى تأثير أي نوع من الأخبار أو الإعلانات العامة - خاصة عندما تصدرها الحكومة أو السلطات النقدية - على الأسواق المالية. يتم استخدامه غالبًا عند الحديث عن تغيير في أسعار الأوراق المالية أو تقلبات في السوق ناتجة مباشرة عن خبر هام أو إعلان عام. يُعرف هذا الاحتمال للنتائج السلبية بالمخاطر الرئيسية.
يمكن أن يشير أيضًا إلى كيفية تفاعل السوق ** ** عند سماع الأخبار التي تفيد بحدوث تغيير في وقت ما في المستقبل. قد يتم أيضًا تحديد تأثير الإعلان بواسطة المصطلحين " تأثير العنوان " أو " تأثير الوسائط ".
فهم تأثير الإعلان
يفترض تأثير الإعلان أن سلوك الأنظمة (مثل الأسواق المالية) أو الأشخاص (مثل المستثمرين الأفراد) يمكن أن يتغير بمجرد الإعلان عن تغيير في السياسة في المستقبل أو الكشف عن عنصر يستحق النشر. قد تأتي الأخبار في شكل بيان صحفي أو تقرير.
الموضوعات التي يمكن أن تحفز رد فعل المستثمرين ، سواء بشكل إيجابي أو سلبي ، هي أشياء مثل عمليات اندماج الشركات والاستحواذ (M&A) ؛ النمو في عرض النقود والتضخم وأرقام التجارة ؛ التغييرات في السياسة النقدية ، مثل رفع أو خفض سعر الفائدة الرئيسي ؛ أو التطورات التي تؤثر على التداول ، مثل تجزئة الأسهم أو تغيير سياسة توزيع الأرباح.
على سبيل المثال ، إذا أعلنت شركة ما عن عملية استحواذ ، فقد يرتفع سعر سهمها. بدلاً من ذلك ، إذا قالت الحكومة إن ضريبة البنزين ستزيد في غضون ستة أشهر ، فقد يبحث المسافرون الذين يقودون سياراتهم إلى العمل كل يوم عن وسائل نقل أخرى ، أو ينفقون أموالاً أقل الآن تحسباً للنفقات الأكبر في المستقبل.
للأخبار الصادرة عن البنوك المركزية تأثير ديناميكي ومعقد بشكل خاص على الأنظمة المالية. يمكن للمعلومات المتعلقة بالسياسة النقدية أو العوامل الحقيقية ، مثل الإنتاجية ، أن تؤثر بشكل كبير على أسواق السلع والأسهم والإسكان والائتمان والعملات الأجنبية. حتى الأخبار المحايدة حول السياسة النقدية يمكن أن تحفز ردود فعل دورية أو طفرة وكساد. علاوة على ذلك ، يمكن أن تحفز إعلانات البنوك المركزية ** التقلبات بدلاً من تقليلها.
تأثير الإعلان ونظام الاحتياطي الفيدرالي
إعلان من الاحتياطي الفيدرالي ("الاحتياطي الفيدرالي") عن تغيير في أسعار الفائدة يرتبط بشكل عام بأسعار الأسهم ونشاط التداول. على سبيل المثال ، إذا رفع الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة ، فإن أسعار الأسهم معرضة للانخفاض. قبل عام 1994 ، كانت أهداف السياسة النقدية لسعر الأموال الفيدرالية - أي نتيجة لاجتماع لجنة العلامات المفتوحة الفيدرالية (FOMC) - سرية للغاية.
في اجتماع فبراير 1994 ، قررت اللجنة الفيدرالية للسوق المفتوحة تعديل هدف معدل الأموال الفيدرالية ، وهو ما لم تفعله لمدة عامين. لضمان إبلاغ الأسواق بهذا القرار السياسي المهم بوضوح ، قررت اللجنة الفيدرالية للسوق المفتوحة الكشف عنه عبر إعلان عام. وهكذا بدأت عادة "أيام الاحتياطي الفيدرالي" - عندما تصدر لجنة إدارة الصادرات الفيدرالية إعلانات حول أسعار الفائدة - والتي يتم تقاسمها الآن من قبل العديد من البنوك المركزية.
النتيجة العملية لمشاركة القرارات التي يتم اتخاذها في اجتماعات اللجنة الفيدرالية للسوق المفتوحة هي نوع من تأثير الإعلان - والذي ، في هذه الحالة ، يعني أنه نظرًا لأن السوق يعرف ما يمكن توقعه من الاحتياطي الفيدرالي - يمكن تعديل سلوك أسعار السوق وفقًا لذلك مع القليل من الوقت الفوري أو بدونه. إجراء من قبل مكتب التداول.
بشكل عام ، ينتظر المتداولون بفارغ الصبر الإعلانات التي تأتي من الاحتياطي الفيدرالي. في أيام الاحتياطي الفيدرالي ، يكون حجم التداول أعلى بشكل ملحوظ ؛ وفي اليوم السابق ليوم الاحتياطي الفيدرالي ، عادة ما يكون التداول هادئًا نسبيًا.
الأخبار السارة والأخبار السيئة ومفاجآت السوق
يقضي الاقتصاديون والمحللون الفنيون والمتداولون والباحثون وقتًا طويلاً في محاولة التنبؤ بتأثير الأخبار أو الإعلانات العامة على أسعار الأسهم من أجل تمييز ، من بين استراتيجيات الاستثمار الأخرى ، حكمة التبديل بين فئات الأصول أو الدخول والخروج من السوق كليًا.
على الرغم من أن خبراء الاستثمار غالبًا ما يختلفون حول النقاط الدقيقة للنظرية التقنية ، إلا أنهم يتفقون على أن سوق الأسهم تحركه الأخبار. اقترح الباحثون أن الأخبار السيئة لها تأثير أكبر على الأسواق من الأخبار الجيدة ، وأن الأخبار الجيدة لا ترفع السوق بقدر ما تضعفها الأخبار السيئة. أيضًا ، الأخبار السيئة أثناء السوق الهابطة لها تأثير سلبي أكبر من الأخبار السيئة خلال السوق الصاعدة ، وغالبًا ما يكون للمفاجآت السلبية تأثير أكبر من المفاجآت الإيجابية.
سواء كانت سلبية أو إيجابية ، فإن تأثير الإعلان يحمل دائمًا إمكانية إحداث تغييرات جذرية في أسعار الأسهم أو قيم السوق الأخرى ، خاصةً إذا كانت الأخبار مفاجأة. للتعرف على مدى تقلب رد الفعل الذي يمكن أن يكون لدى الأسواق لتعليقات غير متوقعة ، ألق نظرة على الرسم البياني أدناه. يظهر أن الدولار يتأرجح بشكل كبير بين المكاسب والخسائر في 19 يوليو 2018 ، بعد أن انتقد الرئيس دونالد ترامب علنًا مجلس الاحتياطي الفيدرالي لرفع أسعار الفائدة - وهو تعليق خالف التقليد القديم القائل بأن رؤساء الولايات المتحدة لا يتدخلون في أعمال بنك الاحتياطي الفيدرالي.
التقليل من تأثير الإعلانات
<! - A10D776C02F54638A2C98CEEB9D02039 ->
من أجل تقليل المفاجآت والدفاع ضد ردود الفعل المتطرفة مثل تلك الموضحة أعلاه ، غالبًا ما تقوم الشركات والحكومات بشكل انتقائي بتسريب الإعلانات أو التلميح إليها قبل حدوثها بالفعل. يمكن أن يسمح تسريب الأخبار الهامة للسوق بإيجاد توازن ، أو " خصم السهم " - أي دمج الأخبار غير المتوقعة في سعر السهم.
على سبيل المثال ، إذا كانت أرباح الشركة أكبر بشكل خاص من ربع السنة المعتاد ، فقد تختار تسريب المعلومات للمساعدة في تخفيف الضغط من أجل ارتفاع الأسعار غير المستدام في وقت إصدار الأرباح الرسمية. وبالمثل ، في أيام الاحتياطي الفيدرالي ، يكشف الاحتياطي الفيدرالي عن التغييرات في السياسة التي ** قد يقوم بها ** قبل إجرائها فعليًا ، بحيث يمكن للسوق التكيف بسلاسة مع المعلومات الجديدة.
يسلط الضوء
يمكن لأسعار الأسهم أن تتحرك صعودًا أو هبوطًا بسرعة عند إصدار قصة إيجابية أو سلبية ، على التوالي ، مما يعرض المستثمرين للمخاطر الرئيسية ويوفر فرصًا للمتداولين اليوميين لتحقيق أرباح قصيرة الأجل.
يشير تأثير الإعلان إلى تأثير عناوين الشركة والقصص الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي في التأثير على سلوك المستثمرين.
يمكن للإعلانات الصادرة عن الحكومة أو البيانات الاقتصادية أو التوجيهات الصادرة عن بنك الاحتياطي الفيدرالي أن تحرك أسواقًا أوسع ومعنويات المستثمرين.
