Efeito do anúncio

Qual é o efeito do anúncio?

O efeito anúncio refere-se amplamente ao impacto que qualquer tipo de notícia ou anúncio público – especialmente quando emitido por autoridades governamentais ou monetárias – tem nos mercados financeiros. É mais frequentemente usado quando se fala de uma mudança nos preços dos títulos ou na volatilidade do mercado que resulta diretamente de uma notícia importante ou de um anúncio público. Esse potencial de resultados negativos é conhecido como risco principal.

Também pode se referir a como o mercado reagiria ao ouvir a notícia de que uma mudança ocorrerá em algum momento no futuro. O efeito do anúncio também pode ser chamado de “ efeito manchete ” ou “ efeito de mídia ”.

Entendendo o efeito do anúncio

O efeito de anúncio pressupõe que o comportamento de sistemas (como mercados financeiros) ou pessoas (como investidores individuais) pode mudar simplesmente anunciando uma mudança futura de política ou divulgando um item digno de notícia. A notícia pode vir na forma de um comunicado de imprensa ou relatório.

Os tópicos que podem estimular a reação do investidor, seja positiva ou negativamente, são coisas como fusões e aquisições de empresas (M&A); crescimento da oferta de moeda, inflação e números do comércio; mudanças na política monetária, como aumento ou corte na taxa de juros; ou desenvolvimentos que afetam a negociação, como um desdobramento de ações ou mudança na política de dividendos.

Por exemplo, se uma empresa anuncia uma aquisição, o preço de suas ações pode subir. alternativamente, se o governo disser que o imposto sobre a gasolina aumentará em seis meses, os passageiros que dirigem para o trabalho todos os dias podem procurar outros modos de transporte ou gastar menos dinheiro agora, antecipando as despesas maiores no futuro.

As notícias divulgadas pelos bancos centrais podem ter um efeito especialmente dinâmico e complicado nos sistemas financeiros. Informações sobre política monetária ou fatores reais, como produtividade, podem afetar enormemente os mercados de bens, ações, habitação, crédito e câmbio. Mesmo notícias neutras sobre política monetária podem induzir respostas cíclicas ou de expansão e queda . Além disso, os anúncios do banco central podem induzir em vez de reduzir a volatilidade.

O Efeito do Anúncio e o Sistema da Reserva Federal

Um anúncio do Federal Reserve ("o Fed") sobre uma mudança nas taxas de juros geralmente se correlaciona diretamente com os preços das ações e a atividade de negociação. Por exemplo, se o Fed aumentar as taxas de juros, os preços das ações provavelmente cairão. Antes de 1994, os objetivos da política monetária para a taxa de fundos federais — qualquer resultado da reunião do Federal Open Mark et Committee (FOMC) — eram estritamente confidenciais.

Em sua reunião de fevereiro de 1994, o FOMC decidiu modificar a meta da taxa de fundos federais, o que não fazia há dois anos. Para garantir que esta importante decisão política fosse comunicada de forma clara aos mercados, o FOMC decidiu divulgá-la por meio de anúncio público. Assim começou o costume dos “dias do Fed” – quando o FMOC faz anúncios sobre as taxas de juros – que agora é compartilhado por vários bancos centrais.

Um resultado prático de compartilhar as decisões tomadas nas reuniões do FOMC é uma espécie de efeito de anúncio - o que, neste caso, significa que, porque o mercado sabe o que esperar do Fed - o comportamento das taxas de mercado pode ser ajustado de acordo com pouco ou nenhum ação imediata da mesa de negociação.

Em geral, os comerciantes aguardam ansiosamente os anúncios que vêm do Federal Reserve. Nos dias do Fed, o volume de negociação é notavelmente maior; e no dia anterior a um dia do Fed, as negociações geralmente são relativamente calmas.

Boas notícias, más notícias e surpresas do mercado

Economistas, analistas técnicos, traders e pesquisadores gastam muito tempo tentando prever o efeito de notícias ou anúncios públicos sobre os preços das ações para discernir, entre outras estratégias de investimento, a sabedoria de alternar entre classes de ativos ou entrar e sair total do mercado.

Embora os profissionais de investimento muitas vezes discordem sobre os pontos mais sutis da teoria técnica, eles concordam que o mercado de ações é impulsionado por notícias. Pesquisadores sugeriram que as más notícias têm um impacto maior nos mercados do que as boas notícias, e que as boas notícias não levantam o mercado tanto quanto as más notícias o deprimem. Além disso, as más notícias durante um mercado em baixa têm um impacto negativo maior do que as más notícias durante um mercado em alta,. e as surpresas negativas geralmente têm um impacto maior do que as surpresas positivas.

Seja negativo ou positivo, o efeito do anúncio sempre carrega o potencial de causar mudanças drásticas nos preços das ações ou outros valores de mercado, especialmente se a notícia for uma surpresa. Para ter uma ideia de quão volátil é a reação dos mercados a comentários inesperados, dê uma olhada no gráfico abaixo. Mostra que o dólar oscilou descontroladamente entre ganhos e perdas em 19 de julho de 2018, depois que o presidente Donald Trump criticou publicamente o Federal Reserve por aumentar as taxas de juros – um comentário que rompeu com a longa tradição de que os presidentes dos Estados Unidos não interferem nos negócios de a policia Federal.

Minimizando o efeito dos anúncios

A fim de minimizar surpresas e se defender contra reações radicais como a mostrada acima, empresas e governos muitas vezes vazam seletivamente ou sugerem anúncios antes que eles realmente ocorram. O vazamento de notícias críticas pode permitir que o mercado encontre o equilíbrio ou “ desconsidere a ação ” – ou seja, incorpore as notícias inesperadas ao preço de uma ação.

Por exemplo, se os ganhos de uma empresa forem especialmente maiores do que o trimestre normal, ela pode optar por vazar as informações para ajudar a aliviar a pressão por um aumento insustentável de preços no momento da divulgação oficial dos resultados. Da mesma forma, nos dias do Fed, o Federal Reserve divulga quais mudanças de política ele pode fazer antes de realmente fazê-las, para que o mercado possa se ajustar sem problemas às novas informações.

##Destaques

• Os preços das ações podem subir ou descer rapidamente após a divulgação de uma história positiva ou negativa, respectivamente, apresentando aos investidores um risco principal e oferecendo aos day traders oportunidades para obter lucros a curto prazo.

• O efeito do anúncio refere-se à influência que as manchetes da empresa, as notícias e as mídias sociais exercem em influenciar o comportamento do investidor.

• Anúncios emitidos pelo governo, lançamentos de dados econômicos ou orientações do Fed também podem movimentar mercados mais amplos e o sentimento dos investidores.