تكاليف القائمة
ما هي تكاليف القائمة؟
تكاليف القائمة هي نوع من تكلفة المعاملات التي تتكبدها الشركات عندما تغير أسعارها. تكاليف القائمة هي أحد التفسيرات الاقتصادية الجزئية التي يقدمها الاقتصاديون الكينزيون الجدد لارتفاع أسعار الاقتصاد الكلي ، مما قد يتسبب في فشل الاقتصاد في التكيف مع ظروف الاقتصاد الكلي المتغيرة.
فهم تكاليف القائمة
تكاليف القائمة هي التكاليف التي تتكبدها الشركة عندما تغير الأسعار التي تقدمها لعملائها. المثال الكلاسيكي هو مطعم يجب عليه طباعة قوائم جديدة فعليًا عندما يغير أسعار أطباقه.
الخلاصة الرئيسية من تكاليف القائمة هي أن بعض الأسعار ثابتة. أي أن الشركات مترددة في تغيير أسعارها حتى يكون هناك تباين كاف بين السعر الحالي للشركة وسعر التوازن في السوق لتبرير تكلفة تكبد تكلفة القائمة.
على سبيل المثال ، يجب ألا يغير المطعم أسعاره حتى ينتج عن تغيير السعر إيرادات إضافية كافية لتغطية تكلفة طباعة القوائم الجديدة. ومع ذلك ، من الناحية العملية ، قد يكون من الصعب تحديد سعر السوق المتوازن أو حساب جميع تكاليف القائمة ، لذلك يصعب على الشركات والمستهلكين التصرف بهذه الطريقة بدقة.
تاريخ مفهوم تكاليف القائمة
تم تقديم مفهوم تكاليف القائمة في الأصل من قبل الاقتصاديين إيتان شيشينسكي ويورام ويس في عام 1977. جادل شيشينسكي ويورام أنه في بيئة تضخمية ، لن ترتفع الأسعار التي تفرضها الشركات بشكل مستمر ولكن في قفزات متكررة ومنفصلة تحدث عند الزيادة المتوقعة في الإيرادات يبرر تكبد التكلفة الثابتة لتغيير السعر.
قام الاقتصاديون الكينزيون الجدد لاحقًا بتطبيق الحجة كنظرية عامة عن صلابة السعر الاسمية . استخدمه الاقتصاديون كتفسير لثبات الأسعار ودورها في نشر تقلبات الاقتصاد الكلي . كان التطبيق الأكثر مباشرة هو ورقة بحثية كتبها جريجوري مانكيو عام 1985 ، والتي جادل فيها بأنه حتى تكاليف القائمة الصغيرة يمكن أن تنتج صلابة سعرية كافية ليكون لها تأثير كبير على الاقتصاد الكلي.
طرح جورج أكيرلوف وجانيت يلين فكرة أن الشركات لن ترغب في تغيير أسعارها بسبب العقلانية المحدودة ، ما لم تكن المنفعة أكثر من مبلغ صغير. تؤدي هذه العقلانية المحدودة إلى القصور الذاتي في الأسعار والأجور الاسمية ، مما قد يتسبب في تقلب الإنتاج بالأسعار والأجور الاسمية الثابتة.
تأثير تكاليف القائمة على الصناعة
عندما تكون تكاليف القائمة مرتفعة في صناعة ما ، فعادة ما تكون تعديلات الأسعار غير متكررة. تحدث بشكل عام فقط عندما يبدأ هامش الربح في التآكل لدرجة أن تجنب تكاليف القائمة يؤدي إلى قدر أكبر من الإيرادات المفقودة.
تعتمد تكلفة تغيير الأسعار على نوع الشركة والتكنولوجيا المستخدمة. على سبيل المثال ، قد يكون من الضروري إعادة طباعة القوائم أو تحديث قوائم الأسعار أو الاتصال بشبكة التوزيع والمبيعات أو إعادة وضع علامة يدويًا على البضائع على الرف. حتى في حالة وجود القليل من تكاليف القائمة الظاهرة ، فإن تغيير الأسعار قد يجعل العملاء قلقين بشأن الشراء بالسعر الجديد. يمكن أن يؤدي هذا التردد في الشراء إلى نوع دقيق من تكلفة القائمة من حيث فقدان المبيعات المحتملة.
قد تكون تكاليف القائمة صغيرة في بعض الصناعات ، ولكن غالبًا ما يكون هناك احتكاك كافٍ وتكلفة على نطاق واسع للتأثير على قرار العمل فيما يتعلق بإعادة التسعير أم لا. في دراسة أجريت عام 1997 ، تم فحص البيانات على مستوى المتجر من خمسة سلاسل سوبر ماركت متعددة المتاجر لقياس تكاليف القائمة مباشرة. وجدت الدراسة أن متوسط تكاليف القائمة لكل متجر بلغ أكثر من 35٪ من صافي هوامش الربح. هذا يعني أن ربحية العناصر تحتاج إلى تخفيض أكثر من 35٪ لتبرير تحديث السعر النهائي للسلع.
جادل المؤلفون بأن تكاليف القائمة قد تسبب صلابة اسمية كبيرة في الصناعات أو الأسواق الأخرى - بشكل أساسي ، تأثير مضاعف من خلال الموردين والموزعين - وبالتالي ، تضخيم آثارها على الصناعة ككل.
بعض تكاليف القائمة أمر لا مفر منه لأن الشركات يجب أن ترفع أسعارها في مرحلة ما لمواكبة التضخم. ومع ذلك ، يمكن للشركة تقليل تكاليف القائمة من خلال وضع إستراتيجية تسعير تراعي قيمتها الفريدة وعلامتها التجارية مقارنةً بالمنافسين في السوق.
عوامل تسعير الصناعة
تختلف تكاليف القائمة على نطاق واسع حسب المنطقة والصناعة. قد يكون هذا بسبب اللوائح المحلية ، والتي قد تتطلب علامة سعر منفصلة لكل عنصر ، وبالتالي زيادة تكاليف القائمة. بدلاً من ذلك ، قد يكون هناك عدد قليل نسبيًا من موردي العقود الثابتة ، لذلك هناك قيود أقل على تعديل الأسعار.
هناك أيضًا اختلافات في سرعة تحديد الأسعار. على سبيل المثال ، تحتوي قوائم الجرد المُدارة والمُباعة رقميًا على تكاليف قائمة هامشية ، ويمكن إجراء تحديثات الأسعار عالميًا ببضع نقرات.
بشكل عام ، تعني تكاليف القائمة المرتفعة أن الأسعار لا يتم تحديثها بشكل عام حتى يتم تحديثها. بالنسبة للعديد من السلع ، عادة ما يتم التعديل. عندما تنخفض تكاليف المدخلات ، يميل المسوقون للمنتج إلى وضع الهامش الإضافي في جيبهم حتى تجبرهم المنافسة على إعادة التسعير. يتم ذلك عادةً من خلال الخصم الترويجي بدلاً من تعديل السعر الحقيقي.
تكاليف القائمة أسئلة وأجوبة
ما هي نظرية تكلفة القائمة في الاقتصاد؟
تعكس نظرية تكلفة القائمة تأثير تغير السعر على مؤسسة تجارية. المثال الكلاسيكي المستخدم لتوضيح النظرية هو أن المطعم الذي يغير أسعاره يجب أن يتحمل تكلفة طباعة قوائم جديدة.
تكاليف القائمة ، إذن ، هي تكاليف الشركة لتغيير الأسعار الاسمية بشكل عام. في كل مرة ترفع فيها الشركة الأسعار التي تفرضها أو تخفضها ، فإنها تواجه نفقات مالية كبيرة. جانب آخر من تكاليف القائمة هو أن الأسعار يجب أن ترتفع بما يتماشى مع التضخم. وبالتالي ، فإن تكاليف القائمة لا مفر منها إلى حد ما.
ما أنواع التكلفة التي يمكن تضمينها كتكاليف قائمة الطعام؟
يمكن إدراج أي تكاليف تحدث نتيجة تغيير الشركة لأسعارها كتكاليف قائمة. يمكن أن تشمل هذه التكاليف طباعة القوائم ، وتحديث أنظمة الكمبيوتر ، وإعادة وضع علامات على العناصر ، أو تعيين مستشارين للمساعدة في استراتيجية التسعير. يمكن أن تشمل تكاليف القائمة أيضًا تردد المستهلك في الشراء بالسعر الجديد.
هل تكاليف القائمة هي تكاليف تغيير الأسعار؟
نعم. تكاليف القائمة ناتجة عن تكلفة تغيير الأسعار. يجب على الموردين تغيير أسعارهم ، عادة ، لمواكبة التضخم ، أو قد يخفضون أسعارهم ليكونوا أكثر قدرة على المنافسة في السوق. في كلتا الحالتين ، ستكون هناك تكاليف مرتبطة للقيام بذلك.
لماذا تنشأ تكاليف قائمة الطعام؟
عادة ما تكون تكاليف القائمة نتيجة التضخم. على سبيل المثال ، إذا ارتفعت تكلفة الطعام أو الإيجار أو الأجور ، فسيتعين على المطعم رفع أسعاره لدفع التكلفة الإضافية وتحقيق نفس الربح. عند رفع الأسعار ، هناك تكاليف إضافية ، مثل طباعة قوائم جديدة ، وتحديث موقع الويب ، وما إلى ذلك. وهذا يعني أن المطعم سيتكبد تكاليف إضافية لمجرد التضخم.
كيف يمكنني تقليل تكاليف قائمتي؟
المفتاح لخفض تكاليف القائمة هو أن يكون لديك استراتيجية تسعير جيدة. يجب على الشركات تحليل أسواقها وتحديد كيفية اختلافها عن منافسيها المحليين. سيوضح هذا أين تكمن قيمتها عندما يتعلق الأمر بالعملاء ويمكن أن يساعدهم في تسعير منتجاتهم بفعالية مع مراعاة منتجات وأسعار منافسيهم. يجب أن تمنع هذه الخطوات الشركة من الاضطرار إلى تغيير أسعارها بشكل متكرر أو ما هو أسوأ من تقليلها.
ما هو مثال التسعير الذي يتغير بشكل غير متكرر؟
توجد الأسعار الثابتة عندما لا تتفاعل الأسعار أو تكون بطيئة في الاستجابة للتغيرات في الطلب وتكاليف الإنتاج وما إلى ذلك. يميل الطعام في متاجر البقالة إلى أن يكون لزجًا ، على الأقل لبعض الوقت. على سبيل المثال ، إذا انخفض سعر الطماطم ، فمن المرجح ألا يخفض الشيف Boyardee أسعارها ، على الرغم من انخفاض تكاليف المدخلات. بدلاً من ذلك ، ستأخذ شركة المواد الغذائية ببساطة الهامش الأكبر كأرباح. في هذا المثال ، لا يلاحظ المستهلكون أي فرق في السعر ، على الرغم من أنه كان يجب تخفيضه وفقًا للقوانين الكلاسيكية للعرض والطلب.
هذا يعمل في الاتجاه المعاكس أيضًا. من غير المرجح أن ترفع أوليف جاردن أسعار المعكرونة لأن سعر أحد المكونات يرتفع. ومن الأمثلة الأخرى على الأسعار اللزجة قص الشعر ؛ رعاية صحية؛ والمواد الترفيهية ، مثل الكتب وتذاكر السينما.
يسلط الضوء
يمكن للشركات تقليل تكاليف القائمة من خلال تطوير إستراتيجية تسعير حكيمة بحيث تكون التغييرات أقل ضرورية.
تكاليف القائمة هي التكاليف التي تواجهها الشركة عندما تقرر تغيير أسعارها.
الثبات في السعر يصف الأسعار التي لا تتكيف استجابة لتغيرات الاقتصاد الكلي.
الأسعار التي لا تتغير مع التضخم يمكن أن تساهم في الركود.
تعتبر تكاليف القائمة أحد التفسيرات للالتزام بالسعر ، وهو مبدأ أساسي للنظرية الاقتصادية الكينزية الجديدة.
