Familia de productos
¿Qué es una familia de productos?
Una familia de productos es un grupo de bienes relacionados producidos por la misma empresa bajo la misma marca. Una empresa puede crear una familia de productos para aprovechar la lealtad de los clientes existentes hacia su marca original.
La familia de productos proporciona una variedad de productos que son similares pero satisfacen necesidades o gustos ligeramente diferentes, lo que podría atraer a más clientes. Los clientes pueden confiar en sus experiencias anteriores positivas con una marca al elegir un nuevo producto.
Comprender una familia de productos
Los productos individuales de una familia de productos suelen ser bastante similares. Su composición, empaque y precio pueden ser casi idénticos, pero no del todo. Eso asegura a los consumidores que están obteniendo un producto como el que ya conocen, usan y en el que confían, pero con un propósito ligeramente diferente.
Por ejemplo, la clásica galleta Oreo se ha transformado en toda una familia de productos. Hay Oreo con menos relleno y más galleta, más relleno y menos galleta, relleno con sabor a menta y galletas de vainilla. Pero cada una de esas variaciones es reconociblemente un Oreo, y el empaque lo deja claro para los compradores.
Para la empresa, la creación de una línea o familia de productos puede ser una estrategia comercial rentable. Habiendo establecido con éxito una marca,. la empresa a menudo tendrá los sistemas de fabricación y distribución ya establecidos, el espacio en los estantes reservado, la estrategia de marketing completada y una base de clientes leales ya establecida. No necesita un gran presupuesto de marketing para crear conciencia y demanda. No es el lanzamiento de un nuevo producto, sino una modificación.
Familia de productos frente a paquete de productos
Una familia de productos es una colección de productos relacionados vendidos individualmente. Un paquete de productos es una cantidad de productos empaquetados juntos a un precio promocional especial.
Por ejemplo, la variedad de cafés que se ofrecen en una cafetería conforman su familia de productos. Esa familia consta de flat white, cappuccino, short black y lattes. El café también puede ofrecer un paquete de productos, empaquetando un jugo, un pastel y un sándwich juntos.
Los consumidores están seguros de que están comprando un producto como uno que ya conocen, usan y en el que confían, con un propósito ligeramente diferente.
Ejemplo de una familia de productos
Un jardinero de traspatio podría haber estado usando el mismo pesticida durante años para controlar las orugas que comen sus plantas de tomate, con resultados satisfactorios. Un año, agrega guisantes dulces a su jardín y descubre que necesita otro producto para controlar un problema diferente, a saber, el mildiu polvoriento, que afecta a los guisantes dulces.
La empresa que produce el pesticida para orugas tiene una familia completa de productos para ayudar al jardinero doméstico a cultivar con éxito diferentes cultivos. Cuando el jardinero va a la tienda a comprar un producto para abordar el nuevo problema, naturalmente elige un producto que se adapta al nuevo problema pero de la misma marca.
La empresa facilita la selección al presentar ambos productos en envases similares. Los tamaños y las formas son los mismos, pero los colores de las etiquetas son diferentes, lo que permite al comprador escanear las opciones rápidamente.
Una familia de productos puede comprender productos relacionados de varios tamaños, tipos, colores, calidades o precios. Una familia de productos también puede generar una colección de líneas de productos de subcategorías.
"Coherencia de línea**"** se refiere a cuán estrechamente relacionados están los productos que componen una familia de productos. La "vulnerabilidad de línea" se refiere al porcentaje de ventas o ganancias que se derivan de solo unos pocos productos en la familia de productos.
Reflejos
Una familia de productos aprovecha la confianza y la lealtad del cliente ganadas por la marca original.
La creación de una familia de productos puede ser una forma rentable para que una empresa amplíe su gama de ofertas.
Una familia de productos es una colección de productos complementarios comercializados bajo la misma marca.
