Presupuesto Promocional
驴Qu茅 es un presupuesto promocional?
Un presupuesto promocional es una cantidad espec铆fica de dinero reservada para promover los productos o creencias de una empresa u organizaci贸n. Los presupuestos promocionales se crean para anticipar los costos esenciales asociados con el crecimiento de un negocio o el mantenimiento de una marca.
El presupuesto a menudo se establece de acuerdo con un porcentaje de ventas o ganancias para una empresa establecida, un porcentaje de costos iniciales o uso de fondos en el caso de una nueva empresa, un porcentaje de fondos recaudados en el caso de una organizaci贸n sin fines de lucro o una fundaci贸n, para mantener la tasa de crecimiento esperada.
C贸mo funcionan los presupuestos promocionales
La publicidad y el marketing de una empresa representan costos que la mayor铆a de las empresas tienen dificultades para predecir, raz贸n por la cual se podr铆a utilizar un m茅todo de porcentaje. Se podr铆a aumentar un presupuesto promocional en previsi贸n de nuevas l铆neas de productos que se lanzar谩n en un futuro pr贸ximo.
Los altos presupuestos promocionales pueden reducir las ganancias durante el per铆odo en que se gastan dichos activos. Las empresas pueden permitir costos m谩s altos bas谩ndose en la suposici贸n de que las ventas o la conciencia aumentar谩n entre los clientes.
Los presupuestos promocionales suelen incluir dinero destinado a la publicidad en medios como la radio, la televisi贸n, Internet y la prensa. El presupuesto promocional de una empresa puede incluir gastos para campa帽as de correo electr贸nico, divulgaci贸n en redes sociales y se帽alizaci贸n exterior.
El presupuesto promocional tambi茅n podr铆a destinarse a la contrataci贸n de expertos y consultores externos que desarrollen las campa帽as y coloquen anuncios en los medios y lugares apropiados. Esto puede incluir la contrataci贸n de empresas de inteligencia de marketing para interpretar datos que muestren c贸mo los d贸lares gastados en marketing se traducen en negocios nuevos o recurrentes para la empresa.
El gasto en publicidad online en 2019 fue de 125 200 millones de d贸lares, casi el doble del gasto en televisi贸n de 70 400 millones de d贸lares.
El proceso de toma de decisiones en las organizaciones contin煤a evolucionando cuando se trata de asignar fondos para presupuestos promocionales. Las estrategias presupuestarias cambian a medida que la atenci贸n del p煤blico contin煤a alej谩ndose de los medios tradicionales m谩s antiguos, como los impresos, para centrarse m谩s en los medios digitales, en l铆nea y m贸viles.
Seg煤n un informe de PwC, la inversi贸n en publicidad en l铆nea de 2019 fue de $ 125,2 mil millones, casi el doble de la inversi贸n en televisi贸n de $ 70,4 mil millones, y Google y Facebook tienen una participaci贸n de mercado combinada de inversi贸n en publicidad digital del 70%.
La din谩mica cambiante de los presupuestos promocionales
Si bien es posible que el tama帽o general del presupuesto promocional de una empresa no haya cambiado, la forma en que se divide el dinero s铆 lo ha hecho. Por ejemplo, el dinero que antes se dedicaba a la publicidad a trav茅s de la televisi贸n ahora podr铆a incluir campa帽as que lleguen a las personas en los tel茅fonos inteligentes.
Los cambios que ocurren con las tendencias del presupuesto promocional pueden tener un efecto directo en las industrias de medios que dependen de esos ingresos. Una reducci贸n en los d贸lares de publicidad para peri贸dicos y otros medios impresos, ya que las empresas dirigieron esos activos hacia los medios digitales y otros medios, contribuy贸 a una disminuci贸n en las industrias de peri贸dicos y revistas.
Las empresas miden regularmente el retorno de la inversi贸n de sus presupuestos promocionales. Los resultados a menudo tienen un impacto significativo sobre d贸nde las empresas contin煤an poniendo sus fondos. Por ejemplo, es probable que una empresa cambie su estrategia si una campa帽a publicitaria no logra atraer la atenci贸n al mismo tiempo que los mensajes de marketing en las redes sociales aumentan las ventas. En muchos casos, el presupuesto promocional de la empresa se ajustar谩 para favorecer una mayor inversi贸n en redes sociales.
Reflejos
La cantidad a presupuestar para promocionar un producto nuevo o existente depender谩 de los an谩lisis comerciales, la investigaci贸n de mercado y el retorno de la inversi贸n anticipado.
Un presupuesto promocional se refiere al dinero destinado a la comercializaci贸n, publicidad o ventas de un producto o marca.
Los cambios en el panorama publicitario han desplazado los d贸lares promocionales de la publicidad impresa hacia las campa帽as basadas en la web o en las redes sociales.
