Рекламный бюджет

Что такое рекламный бюджет?

Бюджет на продвижение — это определенная сумма денег, отложенная для продвижения продуктов или убеждений бизнеса или организации. Рекламные бюджеты создаются для прогнозирования основных расходов, связанных с развитием бизнеса или поддержанием торговой марки.

Бюджет часто устанавливается в соответствии с процентом от продаж или прибыли для установленного бизнеса, процентом затрат на запуск или использованием средств в случае стартапа, процентом собранных средств в случае некоммерческой организации или фонда. для поддержания ожидаемого темпа роста.

Как работают рекламные бюджеты

Реклама и маркетинг бизнеса представляют собой затраты, которые большинству компаний трудно предсказать, поэтому можно использовать процентный метод. Бюджет на рекламу может быть увеличен в ожидании выхода новых продуктовых линеек в ближайшем будущем.

Высокие рекламные бюджеты могут снизить прибыль в течение периода расходования таких активов. Компании могут допускать такие более высокие затраты, исходя из предположения, что продажи или осведомленность клиентов увеличатся.

Бюджеты на рекламу обычно включают средства, направляемые на рекламу в таких средствах массовой информации, как радио, телевидение, Интернет и печать. Рекламный бюджет компании может включать расходы на кампании по электронной почте, охват социальных сетей и наружные вывески.

Бюджет на рекламу также может быть направлен на найм внешних экспертов и консультантов, которые разрабатывают кампании и размещают рекламу в соответствующих средствах массовой информации и в соответствующих местах. Это может включать в себя заключение контрактов с фирмами, занимающимися маркетинговой разведкой, для интерпретации данных, которые показывают, как доллары, потраченные на маркетинг, превращаются в новый или повторяющийся бизнес для компании.

Расходы на интернет-рекламу в 2019 году составили 125,2 млрд долларов, что почти вдвое больше, чем на телевидении (70,4 млрд долларов).

Процесс принятия решений в организациях продолжает развиваться, когда речь идет о выделении средств на рекламные бюджеты. Стратегии бюджетирования меняются по мере того, как внимание общественности продолжает переключаться со старых, традиционных средств массовой информации, таких как печатные издания, на цифровые, онлайновые и мобильные средства массовой информации.

Согласно отчету PwC, расходы на онлайн-рекламу в 2019 году составили 125,2 млрд долларов, что почти вдвое превышает расходы на телевидение (70,4 млрд долларов), при этом доля Google и Facebook на рынке цифровой рекламы составляет 70%.

Изменение динамики рекламных бюджетов

Хотя общий размер рекламного бюджета компании мог не измениться, способ распределения денег мог измениться. Например, деньги, которые раньше тратились на рекламу по телевидению, теперь могут включать кампании, охватывающие людей со смартфонов.

Сдвиги, происходящие с тенденциями рекламных бюджетов, могут иметь прямое влияние на медиаиндустрию, которая зависит от этих доходов. Сокращение расходов на рекламу газет и других печатных СМИ, поскольку компании направили эти активы вместо этого на цифровые СМИ и другие средства массовой информации, способствовало спаду в газетной и журнальной индустрии.

Компании регулярно измеряют окупаемость инвестиций из своих рекламных бюджетов. Результаты часто оказывают значительное влияние на то, куда компании продолжают вкладывать свои средства. Например, компания, скорее всего, изменит свою стратегию, если рекламная кампания не сможет привлечь внимание, в то время как маркетинговые сообщения в социальных сетях увеличивают продажи. Во многих случаях рекламный бюджет компании корректируется в пользу увеличения инвестиций в социальные сети.

Особенности

• Сумма бюджета для продвижения нового или существующего продукта будет зависеть от бизнес-аналитики, исследования рынка и ожидаемой окупаемости инвестиций.

• Рекламный бюджет относится к деньгам, предназначенным для маркетинга, рекламы или продаж продукта или бренда.

• Изменения в рекламном ландшафте привели к тому, что средства на рекламу переместились с печатной рекламы на кампании в Интернете или социальных сетях.