Budget promozionale

Che cos'è un budget promozionale?

Un budget promozionale è una specifica quantità di denaro messa da parte per promuovere i prodotti o le convinzioni di un'azienda o di un'organizzazione. I budget promozionali vengono creati per anticipare i costi essenziali associati alla crescita di un'attività o al mantenimento di un marchio.

Il budget è spesso fissato in base a una percentuale sulle vendite o sui profitti per un'impresa consolidata, una percentuale sui costi di avvio o sull'utilizzo dei fondi nel caso di una startup, una percentuale sui fondi raccolti nel caso di un'organizzazione no profit o di una fondazione, al fine di mantenere un tasso di crescita atteso.

Come funzionano i budget promozionali

La pubblicità e il marketing di un'azienda rappresentano costi che la maggior parte delle aziende ha difficoltà a prevedere, motivo per cui potrebbe essere utilizzato un metodo percentuale. Un budget promozionale potrebbe essere aumentato in previsione del rilascio di nuove linee di prodotti nel prossimo futuro.

Budget promozionali elevati possono ridurre i profitti durante il periodo in cui tali risorse vengono spese. Le aziende possono consentire tali costi più elevati sulla base del presupposto che le vendite o la consapevolezza aumenteranno tra i clienti.

I budget promozionali di solito includono denaro destinato alla pubblicità su mezzi come radio, televisione, Internet e stampa. Il budget promozionale di un'azienda può includere le spese per le campagne e-mail, la sensibilizzazione sui social media e la segnaletica esterna.

Il budget promozionale potrebbe anche essere destinato all'assunzione di esperti e consulenti esterni che sviluppano le campagne e pubblicano annunci nei media e nelle posizioni appropriati. Ciò può includere la contrattazione di società di marketing intelligence per interpretare i dati che mostrano come i dollari spesi per il marketing si traducono in attività nuove o ricorrenti per l'azienda.

La spesa pubblicitaria online nel 2019 è stata di $ 125,2 miliardi, quasi il doppio della spesa per la televisione a $ 70,4 miliardi.

Il processo decisionale nelle organizzazioni continua ad evolversi quando si tratta di allocare fondi per budget promozionali. Le strategie di budget cambiano man mano che l'attenzione del pubblico continua a spostarsi dai vecchi media tradizionali come la stampa per concentrarsi maggiormente sui media digitali, online e mobili.

Sulla base di un rapporto di PwC, la spesa pubblicitaria online del 2019 è stata di $ 125,2 miliardi, quasi il doppio della spesa per la televisione a $ 70,4 miliardi, con Google e Facebook che hanno una quota di mercato combinata della spesa pubblicitaria digitale del 70%.

Le mutevoli dinamiche dei budget promozionali

Sebbene la dimensione complessiva del budget promozionale di un'azienda potrebbe non essere cambiata, potrebbe essere cambiata la modalità di ripartizione del denaro. Ad esempio, il denaro precedentemente dedicato alla pubblicità attraverso la televisione potrebbe ora includere campagne che raggiungono le persone su smartphone.

I cambiamenti che si verificano con le tendenze del budget promozionale possono avere un effetto diretto sulle industrie dei media che fanno affidamento su quei proventi. Una riduzione dei dollari pubblicitari per giornali e altri supporti di stampa, poiché le aziende hanno indirizzato tali risorse invece verso i media digitali e altri punti vendita, ha contribuito a un calo nel settore dei giornali e delle riviste.

Le aziende misurano regolarmente il ritorno sull'investimento dai loro budget promozionali. I risultati spesso hanno un impatto significativo su dove le aziende continuano a investire i loro fondi. Ad esempio, un'azienda probabilmente cambierà la sua strategia se una campagna pubblicitaria non riesce ad attirare l'attenzione e allo stesso tempo i messaggi di marketing sui social media aumentano le vendite. In molti casi, il budget promozionale dell'azienda verrà adeguato per favorire maggiori investimenti nei social media.

Mette in risalto

• L'importo da stanziare per promuovere un prodotto nuovo o esistente dipenderà dall'analisi aziendale, dalle ricerche di mercato e dal ritorno sull'investimento previsto.

• Un budget promozionale si riferisce al denaro stanziato per il marketing, la pubblicità o la vendita di un prodotto o di un marchio.

• I cambiamenti nel panorama pubblicitario hanno spostato i dollari promozionali dalla pubblicità stampata verso le campagne basate sul Web o sui social media.