Kampanjabudjetti
Mikä on mainosbudjetti?
Myynninedistämisbudjetti on tietty määrä rahaa, joka on varattu yrityksen tai organisaation tuotteiden tai uskomusten edistämiseen. Kampanjabudjetit luodaan ennakoimaan yrityksen kasvattamiseen tai tuotemerkin ylläpitämiseen liittyviä välttämättömiä kustannuksia.
Budjetti määräytyy usein prosenttiosuuden mukaan vakiintuneen yrityksen myynnistä tai voitosta, prosenttiosuuden perustamiskustannuksista tai varojen käytöstä, jos kyseessä on startup, prosenttiosuuden mukaan kerätyistä varoista, jos kyseessä on voittoa tavoittelematon tai säätiö, säilyttääkseen odotetun kasvuvauhdin.
Kuinka mainosbudjetit toimivat
Yrityksen mainonta ja markkinointi edustavat kustannuksia, joita useimpien yritysten on vaikea ennustaa, minkä vuoksi prosenttimenetelmää voidaan käyttää. Kampanjabudjettia voidaan korottaa uusien tuotelinjojen julkaisua varten lähitulevaisuudessa.
Suuret myynninedistämisbudjetit voivat vähentää voittoja sinä aikana, kun tällaisia varoja käytetään. Yritykset voivat sallia tällaisia korkeampia kustannuksia olettaen, että myynti tai tunnettuus asiakkaiden keskuudessa kasvaa.
Kampanjabudjetit sisältävät yleensä rahaa, joka on sijoitettu mainontaan eri medioissa, kuten radiossa, televisiossa, Internetissä ja printissä. Yrityksen myynninedistämisbudjetti voi sisältää kulut sähköpostikampanjoista, sosiaalisen median tiedottamisesta ja ulkoiluopasteista.
Kampanjabudjetti voidaan käyttää myös ulkopuolisten asiantuntijoiden ja konsulttien palkkaamiseen, jotka kehittävät kampanjoita ja sijoittavat mainoksia asianmukaisiin medioihin ja paikkoihin. Tämä voi sisältää sopimusten tekemisen markkinointitietoyritysten kanssa tulkitsemaan tietoja, jotka osoittavat, kuinka markkinointiin käytetyt dollarit muuttuvat yritykselle uudeksi tai toistuvaksi liiketoiminnaksi.
Verkkomainontaan käytettiin vuonna 2019 125,2 miljardia dollaria, mikä on lähes kaksinkertainen 70,4 miljardiin dollariin verrattuna.
Organisaatioiden päätöksentekoprosessi kehittyy edelleen, kun on kyse varojen kohdentamisesta myynninedistämisbudjetteihin. Budjetointistrategiat muuttuvat, kun yleisön huomio siirtyy edelleen pois vanhemmista, perinteisistä medioista, kuten printistä, keskittyä enemmän digitaaliseen, verkko- ja mobiilimediaan.
PwC:n raportin mukaan vuonna 2019 verkkomainontaan käytettiin 125,2 miljardia dollaria, mikä on lähes kaksinkertainen 70,4 miljardin dollarin televisiomenoon verrattuna, ja Googlen ja Facebookin yhteenlaskettu markkinaosuus digitaalisen mainoksen menoista oli 70 %.
Kampanjabudjettien muuttuva dynamiikka
Vaikka yrityksen myynninedistämisbudjetin kokonaiskoko ei ehkä ole muuttunut, rahojen jakamistapa saattaa muuttua. Esimerkiksi television kautta mainontaan aiemmin käytetty raha voi nyt sisältää kampanjoita, jotka tavoittavat ihmiset älypuhelimilla.
Myynninedistämisbudjettitrendeissä tapahtuvat muutokset voivat vaikuttaa suoraan mediateollisuuteen, joka luottaa näihin tuloihin. Sanomalehtien ja muun painetun median mainosdollarien lasku, kun yritykset suuntasivat sen sijaan digitaaliseen mediaan ja muihin myyntipisteisiin, vaikutti sanomalehti- ja aikakauslehtiteollisuuden laskuun.
Yritykset mittaavat säännöllisesti mainosbudjettinsa sijoitetun pääoman tuottoa . Tuloksilla on usein merkittävä vaikutus siihen, mihin yritykset jatkavat varojensa sijoittamista. Esimerkiksi yritys todennäköisesti muuttaa strategiaansa, jos mainostaulukampanja ei herätä huomiota samalla, kun sosiaalisen median markkinointiviestit lisäävät myyntiä. Monissa tapauksissa yrityksen promootiobudjettia mukautetaan suosimaan enemmän investointeja sosiaaliseen mediaan.
Kohokohdat
Budjetin määrä uuden tai olemassa olevan tuotteen mainostamiseen riippuu liiketoimintaanalytiikasta, markkinatutkimuksesta ja sijoitetun pääoman odotetusta tuotosta.
Kampanjabudjetilla tarkoitetaan rahaa, joka on varattu tuotteen tai brändin markkinointiin, mainontaan tai myyntiin.
Mainosmaailman muutokset ovat siirtäneet myynninedistämisdollareita pois painetusta mainonnasta verkkopohjaisiin tai sosiaalisen median kampanjoihin.
