Orçamento promocional
O que é um orçamento promocional?
Um orçamento promocional é uma quantia especÃfica de dinheiro reservada para promover os produtos ou crenças de uma empresa ou organização. Os orçamentos promocionais são criados para antecipar os custos essenciais associados ao crescimento de um negócio ou à manutenção de uma marca.
O orçamento geralmente é definido de acordo com uma porcentagem das vendas ou lucros de uma empresa estabelecida, uma porcentagem dos custos iniciais ou uso de fundos no caso de uma startup, uma porcentagem dos fundos arrecadados no caso de uma organização sem fins lucrativos ou fundação, para manter a taxa de crescimento esperada.
Como funcionam os orçamentos promocionais
A publicidade e o marketing de uma empresa representam custos que a maioria das empresas tem dificuldade em prever, e é por isso que um método de porcentagem pode ser usado. Um orçamento promocional pode ser aumentado em antecipação ao lançamento de novas linhas de produtos em um futuro próximo.
Altos orçamentos promocionais podem reduzir os lucros durante o perÃodo em que esses ativos são gastos. As empresas podem permitir esses custos mais altos com base na suposição de que as vendas ou a conscientização aumentarão entre os clientes.
Os orçamentos promocionais geralmente incluem dinheiro investido em publicidade em mÃdias como rádio, televisão, Internet e impressão. O orçamento promocional de uma empresa pode incluir despesas com campanhas de e-mail, divulgação de mÃdia social e sinalização externa.
O orçamento promocional também pode ser direcionado para a contratação de especialistas e consultores externos que desenvolvem as campanhas e colocam anúncios nas mÃdias e locais apropriados. Isso pode incluir a contratação de empresas de inteligência de marketing para interpretar dados que mostrem como os dólares gastos em marketing se traduzem em negócios novos ou recorrentes para a empresa.
Os gastos com publicidade online em 2019 foram de US$ 125,2 bilhões, quase o dobro dos gastos com televisão, de US$ 70,4 bilhões.
O processo de tomada de decisão nas organizações continua a evoluir quando se trata de alocar recursos para orçamentos promocionais. As estratégias de orçamento mudam à medida que a atenção do público continua se afastando da mÃdia tradicional mais antiga, como a impressão, para se concentrar mais na mÃdia digital, online e móvel.
Com base em um relatório da PwC, os gastos com publicidade on-line de 2019 foram de US$ 125,2 bilhões, quase o dobro dos gastos com televisão em US$ 70,4 bilhões, com o Google e o Facebook tendo uma participação de mercado combinada de 70% de gastos com anúncios digitais.
A dinâmica de mudança dos orçamentos promocionais
Embora o tamanho geral do orçamento promocional de uma empresa possa não ter mudado, a forma como o dinheiro é dividido pode ter mudado. Por exemplo, o dinheiro anteriormente dedicado à publicidade na televisão pode agora incluir campanhas que alcançam pessoas em smartphones.
As mudanças que ocorrem com as tendências do orçamento promocional podem ter um efeito direto nas indústrias de mÃdia que dependem desses recursos. Uma redução nos dólares de publicidade para jornais e outras mÃdias impressas, já que as empresas direcionaram esses ativos para a mÃdia digital e outros meios de comunicação, contribuiu para um declÃnio nas indústrias de jornais e revistas.
As empresas medem regularmente o retorno do investimento a partir de seus orçamentos promocionais. Os resultados geralmente têm um impacto significativo sobre onde as empresas continuam colocando seus fundos. Por exemplo, uma empresa provavelmente mudará sua estratégia se uma campanha de outdoor não atrair a atenção ao mesmo tempo em que as mensagens de marketing de mÃdia social aumentam as vendas. Em muitos casos, o orçamento promocional da empresa será ajustado para favorecer mais investimentos em mÃdias sociais.
Destaques
O valor do orçamento para promover um produto novo ou existente dependerá da análise de negócios, pesquisa de mercado e retorno antecipado do investimento.
Um orçamento promocional refere-se ao dinheiro destinado ao marketing, propaganda ou vendas de um produto ou marca.
As mudanças no cenário da publicidade desviaram os dólares promocionais da publicidade impressa para campanhas baseadas na web ou nas mÃdias sociais.
