プロモーション予算

##プロモーション予算とは何ですか？

販促予算は、企業または組織の製品または信念を宣伝するために確保される特定の金額です。プロモーション予算は、ビジネスの成長やブランド名の維持に関連する基本的なコストを予測するために作成されます。

予算は、多くの場合、確立されたビジネスの売上または利益の割合、スタートアップの場合はスタートアップコストまたは資金の使用の割合、非営利または財団の場合は調達された資金の割合に応じて設定されます。期待される成長率を維持するために。

##プロモーション予算の仕組み

ビジネスの広告とマーケティングは、ほとんどのビジネスが予測するのに苦労するコストを表しています。そのため、パーセンテージ法が使用される場合があります。近い将来に新製品ラインがリリースされることを見越して、販促予算を増やすことができます。

高いプロモーション予算は、そのような資産が消費されている期間中の利益を減らす可能性があります。企業は、顧客の売り上げや認知度が高まるという想定に基づいて、このような高いコストを許容する場合があります。

プロモーション予算には通常、ラジオ、テレビ、インターネット、印刷物などのメディア全体の広告に充てられるお金が含まれます。企業の販促予算には、電子メールキャンペーン、ソーシャルメディアへの働きかけ、屋外看板の費用を含めることができます。

プロモーション予算は、キャンペーンを開発し、適切なメディアと場所に広告を掲載する外部の専門家やコンサルタントを雇うことにも使われる可能性があります。これには、マーケティングに費やされた金額が会社の新規または定期的なビジネスにどのように変換されるかを示すデータを解釈するために、マーケティングインテリジェンス会社と契約することが含まれます。

2019年のオンライン広告支出は1,252億ドルで、テレビへの支出のほぼ2倍の704億ドルでした。

プロモーション予算に資金を割り当てることになると、組織の意思決定プロセスは進化し続けます。世間の注目が印刷物などの古い従来のメディアからデジタル、オンライン、モバイルメディアに重点を置くようにシフトし続けるにつれて、予算戦略は変化します。

PwCのレポートに基づくと、2019年のオンライン広告費は1,252億ドルで、テレビへの支出は704億ドルで、GoogleとFacebookの合計で70％のデジタル広告費の市場シェアを占めています。

##プロモーション予算の変化するダイナミクス

会社のプロモーション予算の全体的なサイズは変更されていない可能性がありますが、お金の分割方法は変更されている可能性があります。たとえば、以前はテレビを介した広告に充てられていたお金に、スマートフォンで人々にリーチするキャンペーンが含まれるようになりました。

プロモーション予算の傾向に伴って発生するシフトは、それらの収益に依存するメディア業界に直接影響を与える可能性があります。企業が代わりにデジタルメディアやその他の販売店にそれらの資産を向けたため、新聞やその他の印刷メディアの広告費の削減は、新聞や雑誌業界の衰退に貢献しました。

は、プロモーション予算から投資収益率を定期的に測定しています。その結果は、多くの場合、企業が資金を投入し続ける場所に大きな影響を及ぼします。たとえば、ソーシャルメディアマーケティングメッセージが売り上げを伸ばすと同時にビルボードキャンペーンが注目を集めることができない場合、企業は戦略を変更する可能性があります。多くの場合、会社の販促予算は、ソーシャルメディアへの投資を増やすために調整されます。

##ハイライト

-新規または既存の製品を宣伝するための予算額は、ビジネス分析、市場調査、および予想される投資収益率によって異なります。

-販促予算とは、製品またはブランドのマーケティング、広告、または販売に割り当てられたお金を指します。

-広告環境の変化により、販促費は印刷広告からWebベースまたはソーシャルメディアキャンペーンに移行しました。