Werbebudget
Was ist ein Werbebudget?
Ein Werbebudget ist ein bestimmter Geldbetrag, der für die Förderung der Produkte oder Überzeugungen eines Unternehmens oder einer Organisation vorgesehen ist. Werbebudgets werden erstellt, um die wesentlichen Kosten zu antizipieren, die mit dem Wachstum eines Unternehmens oder der Aufrechterhaltung eines Markennamens verbunden sind.
Das Budget wird oft nach einem Prozentsatz des Umsatzes oder Gewinns für ein etabliertes Unternehmen, einem Prozentsatz der Gründungskosten oder der Mittelverwendung im Falle eines Startups, einem Prozentsatz der eingeworbenen Mittel im Falle einer gemeinnützigen Organisation oder einer Stiftung festgelegt. um eine erwartete Wachstumsrate beizubehalten.
Wie Werbebudgets funktionieren
Die Werbung und das Marketing eines Unternehmens stellen Kosten dar, die die meisten Unternehmen nur schwer vorhersagen können, weshalb möglicherweise eine Prozentmethode verwendet wird. In Erwartung neuer Produktlinien, die in naher Zukunft auf den Markt kommen, könnte ein Werbebudget erhöht werden.
Hohe Werbebudgets können den Gewinn während des Zeitraums verringern, in dem solche Vermögenswerte ausgegeben werden. Unternehmen können solche höheren Kosten berücksichtigen, wenn sie davon ausgehen, dass der Umsatz oder das Bewusstsein bei den Kunden steigen werden.
Werbebudgets umfassen in der Regel Gelder, die für Werbung in Medien wie Radio, Fernsehen, Internet und Druck verwendet werden. Das Werbebudget eines Unternehmens kann Ausgaben für E-Mail-Kampagnen, Social Media Outreach und Außenbeschilderung umfassen.
Das Werbebudget kann auch für die Einstellung externer Experten und Berater verwendet werden, die die Kampagnen entwickeln und Anzeigen in den entsprechenden Medien und an den entsprechenden Orten schalten. Dies kann die Beauftragung von Marketing-Intelligence-Firmen umfassen, um Daten zu interpretieren, die zeigen, wie sich die für das Marketing ausgegebenen Dollars in neue oder wiederkehrende Geschäfte für das Unternehmen niederschlagen.
Die Ausgaben für Online-Werbung beliefen sich 2019 auf 125,2 Milliarden US-Dollar, fast doppelt so hoch wie die Ausgaben für das Fernsehen mit 70,4 Milliarden US-Dollar.
Der Entscheidungsprozess in Organisationen entwickelt sich ständig weiter, wenn es um die Vergabe von Mitteln für Förderbudgets geht. Die Budgetierungsstrategien ändern sich, da sich die öffentliche Aufmerksamkeit immer mehr von älteren, traditionellen Medien wie Print verlagert und sich mehr auf digitale, Online- und mobile Medien konzentriert.
Laut einem PwC-Bericht beliefen sich die Ausgaben für Online-Werbung im Jahr 2019 auf 125,2 Milliarden US-Dollar, fast doppelt so hoch wie die Ausgaben für das Fernsehen mit 70,4 Milliarden US-Dollar, wobei Google und Facebook zusammen einen Marktanteil von 70 % für digitale Werbeausgaben haben.
Die sich ändernde Dynamik von Werbebudgets
Während sich die Gesamtgröße des Werbebudgets eines Unternehmens möglicherweise nicht geändert hat, hat sich die Art und Weise, wie das Geld aufgeteilt wird, möglicherweise geändert. Zum Beispiel könnte Geld, das früher für Werbung im Fernsehen ausgegeben wurde, jetzt Kampagnen umfassen, die Menschen auf Smartphones erreichen.
Die Verschiebungen, die bei den Trends der Werbebudgets auftreten, können sich direkt auf die Medienbranchen auswirken, die auf diese Einnahmen angewiesen sind. Eine Reduzierung der Werbeausgaben für Zeitungen und andere Printmedien, da Unternehmen diese Vermögenswerte stattdessen in digitale Medien und andere Verkaufsstellen lenkten, trug zu einem Rückgang in der Zeitungs- und Zeitschriftenbranche bei.
Unternehmen messen regelmäßig den Return on Investment ihrer Werbebudgets. Die Ergebnisse haben oft einen erheblichen Einfluss darauf, wo Unternehmen ihre Mittel weiter anlegen. Beispielsweise wird ein Unternehmen wahrscheinlich seine Strategie ändern, wenn eine Plakatkampagne keine Aufmerksamkeit erregt, während Marketingbotschaften in sozialen Medien gleichzeitig den Umsatz steigern. In vielen Fällen wird das Werbebudget des Unternehmens angepasst, um mehr Investitionen in soziale Medien zu begünstigen.
Höhepunkte
Die Höhe des Budgets für die Bewerbung eines neuen oder bestehenden Produkts hängt von Geschäftsanalysen, Marktforschung und dem erwarteten Return on Investment ab.
Ein Werbebudget bezieht sich auf Geld, das für das Marketing, die Werbung oder den Verkauf eines Produkts oder einer Marke vorgesehen ist.
Veränderungen in der Werbelandschaft haben Werbegelder weg von der Printwerbung und hin zu webbasierten oder Social-Media-Kampagnen verlagert.
