促销预算
什么是促销预算？
促销预算是为宣传企业或组织的产品或信念而预留的指定金额。创建促销预算是为了预测与发展业务或维护品牌名称相关的基本成本。
预算通常根据已建立企业的销售额或利润的百分比、初创公司的启动成本或资金使用的百分比、非营利组织或基金会的募集资金的百分比来设定，以保持预期的增长率。
促销预算如何运作
企业的广告和营销代表了大多数企业难以预测的成本，这就是为什么可以使用百分比方法的原因。由于预计新产品线将在不久的将来发布，因此可能会增加促销预算。
高促销预算会降低此类资产消耗期间的利润。公司可能会基于客户的销售额或意识会增加的假设而允许此类更高的成本。
促销预算通常包括通过广播、电视、互联网和印刷等媒体投放广告的资金。公司的促销预算可以包括电子邮件活动、社交媒体推广和户外标牌的费用。
促销预算还可能用于聘请外部专家和顾问来开发活动并在适当的媒体和地点投放广告。这可以包括与营销情报公司签订合同，以解释显示在营销上花费的资金如何转化为公司的新业务或经常性业务的数据。
2019 年在线广告支出为 1252 亿美元，几乎是电视广告支出 704 亿美元的两倍。
在为促销预算分配资金方面，组织的决策过程不断发展。随着公众注意力不断从印刷等较旧的传统媒体转向数字、在线和移动媒体，预算策略也在发生变化。
根据普华永道的报告，2019 年的在线广告支出为 1252 亿美元，几乎是电视广告支出 704 亿美元的两倍，其中谷歌和 Facebook 的数字广告支出市场份额合计为 70%。
促销预算的动态变化
虽然公司促销预算的总体规模可能没有改变，但资金分配方式可能已经改变。例如，以前专门用于通过电视做广告的资金现在可能包括通过智能手机接触人们的活动。
促销预算趋势发生的变化可能对依赖这些收益的媒体行业产生直接影响。报纸和其他印刷媒体的广告费用减少，因为公司将这些资产转向数字媒体和其他渠道，导致报纸和杂志行业的下滑。
公司定期衡量其促销预算的投资回报率。结果通常会对公司继续将资金投入何处产生重大影响。例如，如果广告牌活动未能在社交媒体营销信息增加销售额的同时吸引注意力，公司可能会改变其战略。在许多情况下，公司的促销预算将进行调整，以支持对社交媒体的更多投资。
＃＃ 强调
推广新产品或现有产品的预算金额将取决于业务分析、市场研究和预期的投资回报。
促销预算是指专门用于产品或品牌的营销、广告或销售的资金。
广告领域的变化已将促销资金从印刷广告转移到基于网络或社交媒体的活动。
