Belanjawan Promosi

Apakah Itu Bajet Promosi?

Belanjawan promosi ialah jumlah wang tertentu yang diketepikan untuk mempromosikan produk atau kepercayaan sesebuah perniagaan atau organisasi. Belanjawan promosi dibuat untuk menjangkakan kos penting yang berkaitan dengan mengembangkan perniagaan atau mengekalkan nama jenama.

Belanjawan selalunya ditetapkan mengikut peratusan jualan atau keuntungan untuk perniagaan yang ditubuhkan, peratusan kos permulaan atau penggunaan dana dalam kes permulaan, peratusan dana yang dikumpul dalam kes bukan untung atau yayasan, untuk mengekalkan kadar pertumbuhan yang dijangkakan.

Cara Belanjawan Promosi Berfungsi

Pengiklanan dan pemasaran perniagaan mewakili kos yang kebanyakan perniagaan sukar meramalkan, itulah sebabnya kaedah peratusan mungkin digunakan. Belanjawan promosi boleh ditingkatkan dengan menjangkakan barisan produk baharu ditetapkan untuk dikeluarkan dalam masa terdekat.

Belanjawan promosi yang tinggi boleh mengurangkan keuntungan sepanjang tempoh aset tersebut dibelanjakan. Syarikat mungkin membenarkan kos yang lebih tinggi berdasarkan andaian bahawa jualan atau kesedaran akan meningkat di kalangan pelanggan.

Belanjawan promosi biasanya termasuk wang yang dimasukkan ke dalam pengiklanan merentas medium seperti radio, televisyen, Internet dan cetakan. Belanjawan promosi syarikat boleh termasuk perbelanjaan untuk kempen e-mel, jangkauan media sosial dan papan tanda luar.

Belanjawan promosi juga mungkin digunakan untuk mengupah pakar dan perunding luar yang membangunkan kempen dan meletakkan iklan di media dan lokasi yang sesuai. Ini boleh termasuk mengontrak firma risikan pemasaran untuk mentafsir data yang menunjukkan cara dolar yang dibelanjakan untuk pemasaran diterjemahkan kepada perniagaan baharu atau berulang untuk syarikat.

Perbelanjaan pengiklanan dalam talian pada 2019 ialah $125.2 bilion, hampir dua kali ganda perbelanjaan di televisyen pada $70.4 bilion.

Proses membuat keputusan di organisasi terus berkembang apabila memperuntukkan dana untuk belanjawan promosi. Strategi belanjawan berubah apabila perhatian orang ramai terus beralih daripada media tradisional yang lebih lama seperti cetak untuk lebih memfokuskan pada media digital, dalam talian dan mudah alih.

Berdasarkan laporan PwC, perbelanjaan pengiklanan dalam talian 2019 ialah $125.2 bilion, hampir dua kali ganda perbelanjaan televisyen pada $70.4 bilion, dengan Google dan Facebook mempunyai gabungan 70% bahagian pasaran perbelanjaan iklan digital.

Dinamik Perubahan Belanjawan Promosi

Walaupun saiz keseluruhan belanjawan promosi syarikat mungkin tidak berubah, cara pembahagian wang itu mungkin berubah. Sebagai contoh, wang yang sebelum ini dikhususkan untuk pengiklanan melalui televisyen kini mungkin termasuk kempen yang menjangkau orang pada telefon pintar.

Peralihan yang berlaku dengan aliran belanjawan promosi boleh memberi kesan langsung kepada industri media yang bergantung pada hasil tersebut. Pengurangan dalam dolar pengiklanan untuk akhbar dan media cetak lain, apabila syarikat mengarahkan aset tersebut kepada media digital dan kedai lain, menyumbang kepada penurunan dalam industri akhbar dan majalah.

Syarikat sentiasa mengukur pulangan pelaburan daripada belanjawan promosi mereka. Hasilnya selalunya mempunyai impak yang besar di mana syarikat terus meletakkan dana mereka. Sebagai contoh, syarikat berkemungkinan akan mengubah strateginya jika kempen papan iklan gagal menarik perhatian pada masa yang sama mesej pemasaran media sosial meningkatkan jualan. Dalam kebanyakan kes, belanjawan promosi di syarikat akan diselaraskan untuk memihak kepada lebih banyak pelaburan dalam media sosial.

Sorotan

• Amaun belanjawan untuk mempromosikan produk baharu atau sedia ada akan bergantung pada analisis perniagaan, penyelidikan pasaran dan jangkaan pulangan atas pelaburan.

• Belanjawan promosi merujuk kepada wang yang diperuntukkan untuk pemasaran, pengiklanan atau jualan produk atau jenama.

• Perubahan dalam landskap pengiklanan telah memindahkan dolar promosi daripada pengiklanan cetak dan ke arah kempen berasaskan web atau media sosial.