Budżet promocyjny
Co to jest budżet promocyjny?
Budżet promocyjny to określona kwota pieniędzy przeznaczona na promocję produktów lub przekonań firmy lub organizacji. Budżety promocyjne są tworzone w celu przewidywania niezbędnych kosztów związanych z rozwojem firmy lub utrzymaniem marki.
Budżet jest często ustalany według procentu sprzedaży lub zysków dla założonego biznesu, procentu kosztów startu lub wykorzystania środków w przypadku startupu, procentu zebranych środków w przypadku organizacji non-profit lub fundacji, w celu utrzymania oczekiwanego tempa wzrostu.
Jak działają budżety promocyjne
Reklama i marketing firmy reprezentują koszty, których przewidywanie większości firm jest trudne, dlatego można zastosować metodę procentową. Budżet promocyjny może zostać zwiększony w oczekiwaniu na wprowadzenie nowych linii produktów w najbliższej przyszłości.
Wysokie budżety promocyjne mogą zmniejszyć zyski w okresie wydatkowania tych środków. Firmy mogą dopuszczać takie wyższe koszty przy założeniu, że wzrośnie sprzedaż lub świadomość wśród klientów.
Budżety promocyjne zwykle obejmują pieniądze przeznaczone na reklamę w mediach takich jak radio, telewizja, Internet i prasa. Budżet promocyjny firmy może obejmować wydatki na kampanie e-mailowe, zasięg w mediach społecznościowych i oznakowanie zewnętrzne.
Budżet promocyjny może również zostać przeznaczony na zatrudnienie zewnętrznych ekspertów i konsultantów, którzy opracowują kampanie i umieszczają reklamy w odpowiednich mediach i lokalizacjach. Może to obejmować kontraktowanie firm zajmujących się wywiadem marketingowym w celu interpretacji danych, które pokazują, w jaki sposób pieniądze wydane na marketing przekładają się na nową lub powtarzającą się działalność firmy.
Wydatki na reklamę online w 2019 roku wyniosły 125,2 miliarda dolarów, prawie dwukrotnie wyższe niż wydatki na telewizję, wynoszące 70,4 miliarda dolarów.
Proces decyzyjny w organizacjach wciąż ewoluuje, jeśli chodzi o przydzielanie środków na budżety promocyjne. Strategie budżetowania zmieniają się, ponieważ uwaga opinii publicznej nadal odwraca się od starszych, tradycyjnych mediów, takich jak druk, w kierunku mediów cyfrowych, internetowych i mobilnych.
Zgodnie z raportem PwC, wydatki na reklamę online w 2019 roku wyniosły 125,2 miliarda dolarów, co stanowi prawie dwukrotność wydatków na telewizję – 70,4 miliarda dolarów, przy czym Google i Facebook mają łączny 70% udział w rynku wydatków na reklamę cyfrową.
Zmieniająca się dynamika budżetów promocyjnych
Chociaż ogólna wielkość budżetu promocyjnego firmy mogła się nie zmienić, sposób podziału pieniędzy może się zmienić. Na przykład pieniądze przeznaczone wcześniej na reklamę w telewizji mogą teraz obejmować kampanie docierające do użytkowników smartfonów.
Zmiany zachodzące w trendach budżetów promocyjnych mogą mieć bezpośredni wpływ na branże medialne, które opierają się na tych wpływach. Zmniejszenie wydatków na reklamę w gazetach i innych mediach drukowanych, ponieważ firmy kierowały te aktywa w stronę mediów cyfrowych i innych mediów, przyczyniło się do spadku w branży gazet i czasopism.
Firmy regularnie mierzą zwrot z inwestycji ze swoich budżetów promocyjnych. Wyniki często mają znaczący wpływ na to, gdzie firmy nadal lokują swoje środki. Na przykład firma prawdopodobnie zmieni swoją strategię, jeśli kampania billboardowa nie przyciągnie uwagi, a komunikaty marketingowe w mediach społecznościowych zwiększą sprzedaż. W wielu przypadkach budżet promocyjny w firmie zostanie dostosowany tak, aby sprzyjać większym inwestycjom w media społecznościowe.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Kwota przeznaczona na promocję nowego lub istniejącego produktu będzie zależeć od analityki biznesowej, badań rynku i przewidywanego zwrotu z inwestycji.
Budżet promocyjny odnosi się do pieniędzy przeznaczonych na marketing, reklamę lub sprzedaż produktu lub marki.
Zmiany w krajobrazie reklamowym odsunęły pieniądze promocyjne od reklam drukowanych w kierunku kampanii internetowych lub w mediach społecznościowych.
