Kampanjebudsjett
Hva er et kampanjebudsjett?
Et salgsfremmende budsjett er et spesifisert beløp som er satt av for å markedsføre produktene eller troene til en bedrift eller organisasjon. Kampanjebudsjetter opprettes for å forutse de vesentlige kostnadene forbundet med å vokse en virksomhet eller opprettholde et merkenavn.
Budsjettet er ofte satt i henhold til en prosentandel av omsetning eller fortjeneste for en etablert virksomhet, en prosentandel av oppstartskostnader eller bruk av midler i tilfelle av en oppstart, en prosentandel av innsamlede midler i tilfelle av non-profit eller en stiftelse, for å opprettholde en forventet vekstrate.
Hvordan salgsfremmende budsjetter fungerer
Annonsering og markedsføring av en bedrift representerer kostnader som de fleste bedrifter har vanskelig for å forutsi, og det er derfor en prosentmetode kan brukes. Et kampanjebudsjett kan økes i påvente av at nye produktlinjer vil bli lansert i nær fremtid.
Høye kampanjebudsjetter kan redusere fortjenesten i perioden slike eiendeler brukes. Bedrifter kan tillate slike høyere kostnader basert på en antakelse om at salg eller bevissthet vil øke blant kundene.
Kampanjebudsjetter inkluderer vanligvis penger som brukes til annonsering på tvers av medier som radio, TV, Internett og papir. Et selskaps reklamebudsjett kan inkludere utgifter til e-postkampanjer, sosiale medier og utendørs skilting.
Kampanjebudsjettet kan også gå til å ansette eksterne eksperter og konsulenter som utvikler kampanjene og plasserer annonser i de aktuelle mediene og stedene. Dette kan inkludere avtale om markedsføringsinformasjonsfirmaer for å tolke data som viser hvordan dollar brukt på markedsføring omsettes til ny eller tilbakevendende virksomhet for selskapet.
Utgifter til nettannonsering i 2019 var 125,2 milliarder dollar, nesten det dobbelte av forbruket på TV til 70,4 milliarder dollar.
Beslutningsprosessen i organisasjoner fortsetter å utvikle seg når det gjelder tildeling av midler til salgsfremmende budsjetter. Budsjettstrategier endres etter hvert som offentlig oppmerksomhet fortsetter å flytte seg bort fra eldre, tradisjonelle medier som trykte medier for å fokusere mer på digitale, nettbaserte og mobile medier.
Basert på en PwC-rapport var 2019s nettbaserte annonseringsforbruk 125,2 milliarder dollar, nesten det dobbelte av forbruket på TV til 70,4 milliarder dollar, med Google og Facebook til sammen en markedsandel på 70 % av digitale annonsekostnader.
Den endrede dynamikken til salgsfremmende budsjetter
Selv om den totale størrelsen på et selskaps reklamebudsjett kanskje ikke har endret seg, kan måten pengene er fordelt på ha endret seg. For eksempel kan penger som tidligere ble dedikert til reklame via TV nå inkludere kampanjer som når ut til folk på smarttelefoner.
Skiftene som skjer med markedsføringsbudsjetttrender kan ha en direkte effekt på mediebransjer som er avhengige av disse inntektene. En reduksjon i annonsekroner for aviser og andre trykte medier, da selskaper rettet disse eiendelene i stedet mot digitale medier og andre utsalgssteder, bidro til en nedgang i avis- og magasinindustrien.
Bedrifter måler jevnlig avkastningen på investeringen fra sine reklamebudsjetter. Resultatene har ofte en betydelig innvirkning på hvor bedriftene fortsetter å plassere sine midler. For eksempel vil et selskap sannsynligvis endre strategien hvis en reklamekampanje ikke lykkes med å tiltrekke seg oppmerksomhet samtidig som markedsføringsmeldinger på sosiale medier øker salget. I mange tilfeller vil reklamebudsjettet ved bedriften bli justert for å favorisere flere investeringer i sosiale medier.
Høydepunkter
– Beløpet som skal budsjetteres for å markedsføre et nytt eller eksisterende produkt vil avhenge av forretningsanalyse, markedsundersøkelser og forventet avkastning på investeringen.
– Et kampanjebudsjett refererer til penger øremerket markedsføring, reklame eller salg av et produkt eller en merkevare.
- Endringer i reklamelandskapet har flyttet salgsfremmende penger bort fra trykt annonsering og mot nettbaserte eller sosiale mediekampanjer.
