Kampanjbudget
Vad är en kampanjbudget?
En reklambudget är en specificerad summa pengar som avsatts för att marknadsföra produkter eller övertygelser från ett företag eller en organisation. Reklambudgetar skapas för att förutse de väsentliga kostnaderna för att växa ett företag eller behålla ett varumärke.
Budgeten sätts ofta efter en procentandel av försäljningen eller vinsten för ett etablerat företag, en procentandel av startkostnader eller användning av medel när det gäller en start, en procentandel av insamlade medel när det gäller ideell verksamhet eller en stiftelse, för att upprätthålla en förväntad tillväxttakt.
Hur reklambudgetar fungerar
Reklam och marknadsföring av ett företag representerar kostnader som de flesta företag har svårt att förutse, varför en procentsats kan användas. En kampanjbudget kan ökas i väntan på att nya produktlinjer kommer att släppas inom en snar framtid.
Höga reklambudgetar kan minska vinsten under den period som sådana tillgångar förbrukas. Företag kan tillåta sådana högre kostnader baserat på ett antagande om att försäljningen eller medvetenheten kommer att öka hos kunderna.
Kampanjbudgetar inkluderar vanligtvis pengar som läggs på reklam i media som radio, tv, internet och tryckta medier. Ett företags reklambudget kan inkludera utgifter för e-postkampanjer, sociala medier och skyltning utomhus.
Kampanjbudgeten kan också gå till att anställa externa experter och konsulter som utvecklar kampanjerna och placerar annonser i lämpliga medier och platser. Detta kan inkludera kontrakterade marknadsföringsunderrättelseföretag för att tolka data som visar hur dollar som spenderas på marknadsföring omvandlas till nya eller återkommande affärer för företaget.
Utgifterna för onlineannonsering 2019 var 125,2 miljarder dollar, nästan dubbelt så mycket som utgifterna för tv på 70,4 miljarder dollar.
Beslutsprocessen inom organisationer fortsätter att utvecklas när det gäller att fördela medel för marknadsföringsbudgetar. Budgeteringsstrategier förändras när allmänhetens uppmärksamhet fortsätter att flyttas bort från äldre, traditionella medier som tryckta medier för att fokusera mer på digitala, online- och mobila medier.
Baserat på en PwC-rapport var 2019 års annonseringsutgifter online 125,2 miljarder dollar, nästan dubbelt så mycket som tv-utgifterna till 70,4 miljarder dollar, där Google och Facebook hade en sammanlagd marknadsandel på 70 % av digitala annonseringsutgifter.
Den förändrade dynamiken i marknadsföringsbudgetar
Även om den totala storleken på ett företags reklambudget kanske inte har förändrats, kan hur pengarna delas upp ha förändrats. Till exempel kan pengar som tidigare ägnats åt reklam via tv nu omfatta kampanjer som når människor på smartphones.
De förändringar som sker med marknadsföringsbudgettrender kan ha en direkt effekt på mediebranscher som förlitar sig på dessa intäkter. En minskning av reklampengar för tidningar och andra tryckta medier, då företag riktade dessa tillgångar istället mot digitala medier och andra butiker, bidrog till en nedgång i tidnings- och tidskriftsbranschen.
Företag mäter regelbundet avkastningen på investeringen från sina marknadsföringsbudgetar. Resultaten har ofta en betydande inverkan på var företagen fortsätter att lägga sina pengar. Till exempel kommer ett företag sannolikt att ändra sin strategi om en skyltkampanj inte lockar uppmärksamhet samtidigt som marknadsföringsbudskap på sociala medier ökar försäljningen. I många fall kommer kampanjbudgeten på företaget att anpassas för att gynna fler investeringar i sociala medier.
##Höjdpunkter
Det belopp som ska budgeteras för att marknadsföra en ny eller befintlig produkt kommer att bero på affärsanalyser, marknadsundersökningar och förväntad avkastning på investeringen.
En reklambudget avser pengar öronmärkta för marknadsföring, reklam eller försäljning av en produkt eller ett varumärke.
– Förändringar i reklamlandskapet har flyttat reklampengar bort från tryckta annonser och mot webbaserade eller sociala mediekampanjer.
