Promosyon Bütçesi
Promosyon Bütçesi Nedir?
Promosyon bütçesi, bir işletmenin veya kuruluşun ürünlerini veya inançlarını tanıtmak için ayrılan belirli bir miktar paradır. Promosyon bütçeleri,. bir işi büyütmek veya bir marka adını sürdürmekle ilgili temel maliyetleri tahmin etmek için oluşturulur.
Bütçe genellikle kurulu bir işletme için satış veya kâr yüzdesine, başlangıç durumunda başlangıç maliyetlerinin veya fon kullanımının yüzdesine, kar amacı gütmeyen veya vakıf durumunda toplanan fonların yüzdesine göre belirlenir. Beklenen büyüme oranını korumak için.
Promosyon Bütçeleri Nasıl Çalışır?
Bir işletmenin reklamı ve pazarlaması, çoğu işletmenin tahmin etmekte zorlandığı maliyetleri temsil eder, bu nedenle yüzde yöntemi kullanılabilir. Yakın gelecekte piyasaya sürülecek yeni ürün gruplarının beklentisiyle bir promosyon bütçesi artırılabilir .
Yüksek promosyon bütçeleri, bu tür varlıkların harcandığı dönemde karı azaltabilir. Şirketler, müşteriler arasında satışların veya farkındalığın artacağı varsayımına dayanarak bu kadar yüksek maliyetlere izin verebilir.
Promosyon bütçeleri genellikle radyo, televizyon, İnternet ve basılı medya gibi ortamlarda reklama harcanan parayı içerir. Bir şirketin promosyon bütçesi, e-posta kampanyaları, sosyal medya erişimi ve dış mekan tabelaları için harcamaları içerebilir.
Promosyon bütçesi, kampanyaları geliştiren ve reklamları uygun medya ve yerlere yerleştiren dışarıdan uzmanları ve danışmanları işe almaya da gidebilir. Bu, pazarlama istihbaratı firmalarıyla, pazarlamaya harcanan doların şirket için yeni veya tekrar eden işlere nasıl dönüştüğünü gösteren verileri yorumlamasını içerebilir.
2019'da çevrimiçi reklam harcaması 125,2 milyar dolardı, bu da 70,4 milyar dolar olan televizyon harcamasının neredeyse iki katıydı.
Promosyon bütçeleri için fon tahsisi söz konusu olduğunda, kuruluşlardaki karar verme süreci gelişmeye devam ediyor. Kamunun dikkati, basılı medya gibi eski, geleneksel medyadan dijital, çevrimiçi ve mobil medyaya daha fazla odaklanmak için kaymaya devam ettikçe, bütçeleme stratejileri değişiyor.
Bir PwC raporuna göre, 2019'un çevrimiçi reklam harcaması 125,2 milyar dolardı, bu rakam 70,4 milyar dolarla televizyon harcamasının neredeyse iki katıydı ve Google ve Facebook'un birleşik %70 dijital reklam harcaması pazar payına sahip olması.
Promosyon Bütçelerinin Değişen Dinamikleri
Bir şirketin promosyon bütçesinin toplam boyutu değişmemiş olabilir, ancak paranın bölünme şekli değişmiş olabilir. Örneğin, daha önce televizyon aracılığıyla reklam vermeye ayrılan para, artık akıllı telefonlardan insanlara ulaşan kampanyaları içerebilir.
Promosyon bütçesi trendlerinde meydana gelen değişimler, bu gelirlere dayanan medya endüstrileri üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir. Şirketler bu varlıkları dijital medyaya ve diğer satış noktalarına yönlendirdikçe, gazeteler ve diğer basılı medya için reklam dolarında bir azalma, gazete ve dergi endüstrilerinde düşüşe katkıda bulundu.
, promosyon bütçelerinden yatırım getirisini düzenli olarak ölçerler . Sonuçlar genellikle şirketlerin fonlarını nereye koymaya devam ettikleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Örneğin, bir reklam panosu kampanyası sosyal medya pazarlama mesajları satışları artırırken aynı zamanda dikkat çekmeyi başaramazsa, bir şirket stratejisini değiştirecektir. Çoğu durumda, şirketteki tanıtım bütçesi, sosyal medyaya daha fazla yatırım yapılması için ayarlanacaktır.
Öne Çıkanlar
Yeni veya mevcut bir ürünü tanıtmak için ayrılan bütçe miktarı iş analitiğine, pazar araştırmasına ve beklenen yatırım getirisine bağlı olacaktır.
Promosyon bütçesi, bir ürün veya markanın pazarlanması, reklamı veya satışı için ayrılan parayı ifade eder.
Reklam ortamındaki değişiklikler, promosyon paralarını basılı reklamcılıktan web tabanlı veya sosyal medya kampanyalarına kaydırdı.
