प्रचार बजट

एक प्रचार बजट क्या है?

एक प्रचार बजट किसी व्यवसाय या संगठन के उत्पादों या विश्वासों को बढ़ावा देने के लिए अलग रखी गई एक निर्दिष्ट राशि है। किसी व्यवसाय को बढ़ाने या ब्रांड नाम बनाए रखने से जुड़ी आवश्यक लागतों का अनुमान लगाने के लिए प्रचार बजट बनाए जाते हैं।

बजट अक्सर एक स्थापित व्यवसाय के लिए बिक्री या मुनाफे के प्रतिशत के अनुसार निर्धारित किया जाता है, स्टार्टअप के मामले में स्टार्टअप लागत या धन के उपयोग का प्रतिशत, गैर-लाभकारी या नींव के मामले में उठाए गए धन का प्रतिशत, अपेक्षित विकास दर बनाए रखने के लिए।

प्रचार बजट कैसे काम करता है

किसी व्यवसाय का विज्ञापन और विपणन उन लागतों का प्रतिनिधित्व करता है जिनकी भविष्यवाणी करने में अधिकांश व्यवसायों के लिए कठिन समय होता है, यही वजह है कि प्रतिशत पद्धति का उपयोग किया जा सकता है। निकट भविष्य में रिलीज होने वाली नई उत्पाद लाइनों की प्रत्याशा में एक प्रचार बजट बढ़ाया जा सकता है ।

उच्च प्रचार बजट ऐसी संपत्ति के खर्च की अवधि के दौरान मुनाफे को कम कर सकते हैं। कंपनियां इस धारणा के आधार पर ऐसी उच्च लागत की अनुमति दे सकती हैं कि ग्राहकों के बीच बिक्री या जागरूकता बढ़ेगी।

प्रचार बजट में आमतौर पर रेडियो, टेलीविजन, इंटरनेट और प्रिंट जैसे माध्यमों में विज्ञापन के लिए लगाया गया पैसा शामिल होता है। एक कंपनी के प्रचार बजट में ईमेल अभियानों, सोशल मीडिया आउटरीच और बाहरी साइनेज के खर्च शामिल हो सकते हैं।

प्रचार बजट बाहरी विशेषज्ञों और सलाहकारों को काम पर रखने की ओर भी जा सकता है जो अभियान विकसित करते हैं और उपयुक्त मीडिया और स्थानों में विज्ञापन देते हैं। इसमें डेटा की व्याख्या करने के लिए मार्केटिंग इंटेलिजेंस फर्मों को अनुबंधित करना शामिल हो सकता है जो दिखाता है कि मार्केटिंग पर खर्च किए गए डॉलर कंपनी के लिए नए या आवर्ती व्यवसाय में कैसे अनुवाद करते हैं।

2019 में ऑनलाइन विज्ञापन खर्च 125.2 अरब डॉलर था, जो टेलीविजन पर 70.4 अरब डॉलर खर्च से लगभग दोगुना है।

जब प्रचार बजट के लिए धन आवंटित करने की बात आती है तो संगठनों में निर्णय लेने की प्रक्रिया विकसित होती रहती है। जैसे-जैसे जनता का ध्यान डिजिटल, ऑनलाइन और मोबाइल मीडिया पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रिंट जैसे पुराने, पारंपरिक मीडिया से हटता जा रहा है, बजट रणनीतियां बदलती हैं।

PwC की एक रिपोर्ट के आधार पर, 2019 का ऑनलाइन विज्ञापन खर्च $125.2 बिलियन था, जो टेलीविज़न पर $70.4 बिलियन के खर्च से लगभग दोगुना था, जिसमें Google और Facebook का संयुक्त 70% डिजिटल विज्ञापन खर्च बाजार हिस्सेदारी था।

प्रचार बजट की बदलती गतिशीलता

हालांकि कंपनी के प्रचार बजट का समग्र आकार नहीं बदला हो सकता है, जिस तरह से पैसा बांटा गया है वह हो सकता है। उदाहरण के लिए, पहले टेलीविज़न के माध्यम से विज्ञापन के लिए समर्पित धन में अब ऐसे अभियान शामिल हो सकते हैं जो स्मार्टफ़ोन पर लोगों तक पहुँचते हैं।

प्रचार बजट रुझानों के साथ होने वाले बदलाव का मीडिया उद्योगों पर सीधा प्रभाव पड़ सकता है जो उन आय पर निर्भर करते हैं। समाचार पत्रों और अन्य प्रिंट मीडिया के लिए विज्ञापन डॉलर में कमी, क्योंकि कंपनियों ने डिजिटल मीडिया और अन्य आउटलेट की बजाय उन संपत्तियों को निर्देशित किया, अखबार और पत्रिका उद्योगों में गिरावट में योगदान दिया।

से अपने प्रचार बजट से निवेश पर लाभ का आकलन करती हैं। परिणाम अक्सर एक महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं जहां कंपनियां अपना धन लगाना जारी रखती हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई बिलबोर्ड अभियान उसी समय ध्यान आकर्षित करने में विफल रहता है, तो एक कंपनी अपनी रणनीति बदल सकती है, सोशल मीडिया मार्केटिंग संदेश बिक्री में वृद्धि करते हैं। कई मामलों में, कंपनी के प्रचार बजट को सोशल मीडिया में अधिक निवेश के पक्ष में समायोजित किया जाएगा।

हाइलाइट्स

• किसी नए या मौजूदा उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए बजट की राशि व्यापार विश्लेषण, बाजार अनुसंधान और निवेश पर प्रत्याशित प्रतिफल पर निर्भर करेगी।

• एक प्रचार बजट किसी उत्पाद या ब्रांड के विपणन, विज्ञापन या बिक्री के लिए निर्धारित धन को संदर्भित करता है।

• विज्ञापन परिदृश्य में परिवर्तन ने प्रचार डॉलर को प्रिंट विज्ञापन से दूर वेब-आधारित या सोशल मीडिया अभियानों की ओर ले जाया है।