सह ब्रांडिंग

सह-ब्रांडिंग क्या है?

सह-ब्रांडिंग एक विपणन रणनीति है जो एक रणनीतिक गठबंधन के हिस्से के रूप में एक अच्छी या सेवा पर कई ब्रांड नामों का उपयोग करती है । एक ब्रांड साझेदारी के रूप में भी जाना जाता है, सह-ब्रांडिंग (या "कोब्रांडिंग") में कई अलग-अलग प्रकार के ब्रांडिंग सहयोग शामिल हैं, जिसमें आमतौर पर कम से कम दो कंपनियों के ब्रांड शामिल होते हैं। इस तरह के रणनीतिक गठबंधन में प्रत्येक ब्रांड अद्वितीय लोगो, ब्रांड पहचानकर्ताओं और रंग योजनाओं की मदद से एक मिश्रित ब्रांड बनाने के लिए अपनी पहचान का योगदान देता है।

सह-ब्रांडिंग का उद्देश्य उपभोक्ताओं को उनके लिए अधिक प्रीमियम का भुगतान करने के लिए मजबूर करने के लिए बाजार की ताकत, ब्रांड जागरूकता,. सकारात्मक जुड़ाव और दो या दो से अधिक ब्रांडों के कैशेट को जोड़ना है। यह किसी उत्पाद को निजी-लेबल प्रतियोगिता द्वारा कॉपी करने के लिए कम संवेदनशील भी बना सकता है।

को-ब्रांडिंग को समझना

सह-ब्रांडिंग कई व्यवसायों के लिए एक उपयोगी रणनीति है जो अपने ग्राहक आधार, लाभप्रदता, बाजार हिस्सेदारी, ग्राहक वफादारी, ब्रांड छवि, कथित मूल्य और लागत बचत बढ़ाने की मांग कर रहे हैं। कई अलग-अलग प्रकार के व्यवसाय, जैसे कि खुदरा विक्रेता, रेस्तरां, कार निर्माता और इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता, सह-ब्रांडिंग का उपयोग प्रत्येक ब्रांड की अनूठी ताकत के आधार पर तालमेल बनाने के लिए करते हैं। सीधे शब्दों में कहें तो सह-ब्रांडिंग एक रणनीति के रूप में बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने, राजस्व धाराओं को बढ़ाने और ग्राहक जागरूकता को बढ़ाने का प्रयास करती है।

सह-ब्रांडिंग को दो (या अधिक) पार्टियों द्वारा जानबूझकर एक विशेष उत्पाद पर सहयोग करने का निर्णय लेने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। यह एक प्रसिद्ध निर्माता या सेवा प्रदाता से जुड़े ब्रांड को एक बेहतर ज्ञात कंपनी और ब्रांड में स्थानांतरित करने के तरीके के रूप में कंपनी के विलय या अधिग्रहण के परिणामस्वरूप भी हो सकता है। सह-ब्रांडिंग केवल नाम और ब्रांड संघों से अधिक देख सकता है; प्रत्येक सह-ब्रांडिंग भागीदार के अनूठे लाभों को भुनाने के लिए प्रौद्योगिकियों और विशेषज्ञता का आदान-प्रदान भी हो सकता है।

एक व्यापक, एकल-नाम वाले कॉर्पोरेट उत्पाद की तुलना में दर्शकों के संदर्भ में एक सह-ब्रांडेड उत्पाद अधिक सीमित है। यह जो छवि प्रदान करता है वह अधिक विशिष्ट है, इसलिए कंपनियों को इस बात पर विचार करना चाहिए कि क्या सह-ब्रांडिंग से लाभ मिल सकता है या यदि यह एक परिचित उत्पाद पहचान के साथ एक ही नाम के आदी ग्राहकों को अलग कर देगा।

कंपनियों को सह-ब्रांडिंग भागीदारों का चयन बहुत सावधानी से करना चाहिए। एक कंपनी को दूसरे ब्रांड के साथ संबंध से जितना फायदा हो सकता है, जोखिम भी हो सकता है। एक अच्छी रणनीति यह है कि किसी सह-ब्रांडेड उत्पाद या सेवा को प्रचारित और प्रचारित करने से पहले उसे धीरे-धीरे रोल आउट किया जाए, जिससे बाज़ार को इसकी समीक्षा करने का समय मिले।

सह-ब्रांडिंग रणनीतियाँ

ब्रांडिंग और मार्केटिंग विशेषज्ञों के अनुसार, चार अलग-अलग सह-ब्रांडिंग रणनीतियाँ हैं:

बाजार में प्रवेश की रणनीति: एक रूढ़िवादी रणनीति जो मौजूदा बाजार हिस्सेदारी और दो भागीदारी या विलय वाली फर्मों के ब्रांड नामों को संरक्षित करना चाहती है।
वैश्विक ब्रांड रणनीति: सभी ग्राहकों को एकल, मौजूदा वैश्विक सह-ब्रांड के साथ सेवा प्रदान करना चाहता है।
ब्रांड सुदृढीकरण रणनीति: एक नए ब्रांड नाम के उपयोग से उदाहरण।
ब्रांड विस्तार रणनीति: एक नए सह-ब्रांडेड नाम का निर्माण केवल एक नए बाजार में किया जाएगा।

सह-ब्रांडिंग बनाम सह-विपणन

सह-ब्रांडिंग और सह-विपणन समान अवधारणाएं हैं, दोनों में उन ब्रांडों के बीच साझेदारी शामिल है जो अपने विपणन प्रयासों को मजबूत करना चाहते हैं, लेकिन वे इस बात में भिन्न हैं कि उन्हें कैसे निष्पादित किया जाता है। सह-विपणन दो भागीदारों के विपणन प्रयासों को संरेखित करता है लेकिन इसका परिणाम नए उत्पाद या सेवा के निर्माण में नहीं होता है। सह-ब्रांडिंग, डिज़ाइन द्वारा, एक नए उत्पाद या सेवा के निर्माण पर आधारित है।

सह-ब्रांडिंग उदाहरण

आपके चारों ओर को-ब्रांडिंग है। इन उदाहरणों पर विचार करें:

टैको बेल्स डोरिटोस लोकोस टैकोस: यम द्वारा सह-विकसित विशेष खाद्य पदार्थ! ब्रांड्स, इंक. और पेप्सिको की अनुषंगी फ्रिटो-ले, इंक.
"आपका पसंदीदा संगीत, एक टैप दूर": उबर और पेंडोरा मीडिया सहयोग जो उबर सवारों को यात्राओं के दौरान उपयोग करने के लिए पेंडोरा प्लेलिस्ट बनाने देता है
सिटी ए एडवांटेज कार्ड: सिटी क्रेडिट कार्ड जो क्वालिफाइंग खरीदारी के साथ अमेरिकन एयरलाइंस मील कमाते हैं
सुपरमार्केट खाद्य पदार्थ: पिल्सबरी बेकिंग हर्शे चॉकलेट के साथ मिश्रित होती है; स्मकर के जिफ मूंगफली का मक्खन के साथ केलॉग का अनाज
नाइके+: नाइके इंक और ऐप्पल इंक की साझेदारी जिसने एथलेटिक गियर में गतिविधि ट्रैकिंग तकनीक को आईफोन ऐप और ऐप्पल वॉच के साथ जोड़ा है।

हाइलाइट्स

सह-ब्रांडिंग एक विपणन रणनीति है जो एक रणनीतिक गठबंधन के हिस्से के रूप में एक अच्छी या सेवा पर कई ब्रांड नामों का उपयोग करती है।
सह-ब्रांडिंग नियोजित रणनीति के आधार पर दो या दो से अधिक ब्रांडों की प्रतिष्ठा को बढ़ा सकती है। बाजार में पैठ, वैश्विक ब्रांड, ब्रांड सुदृढीकरण और ब्रांड विस्तार रणनीति सहित चार अलग-अलग रणनीतियाँ हैं।
उदाहरण के लिए, सिटी ए एडवांटेज कार्ड जो आपको पैसे खर्च करने पर अमेरिकन एयरलाइन मील देते हैं, दोनों कंपनियों को प्रोत्साहन देते हैं।