Co-Branding

Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine Marketingstrategie , bei der im Rahmen einer strategischen Allianz mehrere Markennamen für eine Ware oder Dienstleistung verwendet werden. Co-Branding (oder „Cobranding“), auch bekannt als Markenpartnerschaft, umfasst verschiedene Arten von Markenkooperationen, an denen normalerweise die Marken von mindestens zwei Unternehmen beteiligt sind. Jede Marke in einer solchen strategischen Allianz trägt ihre eigene Identität bei, um mit Hilfe einzigartiger Logos, Markenkennzeichen und Farbschemata eine verschmolzene Marke zu schaffen.

Beim Co-Branding geht es darum, die Marktstärke, das Markenbewusstsein,. die positiven Assoziationen und das Gütesiegel von zwei oder mehr Marken zu kombinieren, um die Verbraucher zu zwingen, einen höheren Aufpreis für sie zu zahlen. Es kann auch dazu führen, dass ein Produkt weniger anfällig für das Kopieren durch die Konkurrenz von Handelsmarken ist.

Co-Branding verstehen

Co-Branding ist eine nützliche Strategie für viele Unternehmen, die ihren Kundenstamm, ihre Rentabilität, ihren Marktanteil, ihre Kundentreue, ihr Markenimage, ihren wahrgenommenen Wert und Kosteneinsparungen steigern möchten. Viele verschiedene Arten von Unternehmen, wie Einzelhändler, Restaurants, Autohersteller und Elektronikhersteller, nutzen Co-Branding, um Synergien basierend auf den einzigartigen Stärken jeder Marke zu schaffen. Einfach ausgedrückt, zielt Co-Branding als Strategie darauf ab, Marktanteile zu gewinnen, Einnahmequellen zu steigern und von einem gesteigerten Kundenbewusstsein zu profitieren.

Co-Branding kann durch zwei (oder mehr) Parteien angeregt werden, die sich bewusst entscheiden, an einem spezialisierten Produkt zusammenzuarbeiten. Es kann auch aus einer Unternehmensfusion oder -übernahme resultieren, um eine mit einem bekannten Hersteller oder Dienstleister verbundene Marke auf ein bekannteres Unternehmen und eine bekanntere Marke zu übertragen. Co-Branding kann mehr als nur Namens- und Markenassoziationen beinhalten; Es kann auch einen Austausch von Technologien und Fachwissen geben, wobei die einzigartigen Vorteile jedes Co-Branding-Partners genutzt werden.

Ein Co-Branding-Produkt ist in Bezug auf das Publikum begrenzter als ein breites Unternehmensprodukt mit einem einzigen Namen. Das vermittelte Image ist spezifischer, sodass Unternehmen überlegen müssen, ob Co-Branding Vorteile bringen kann oder ob es Kunden abschrecken würde, die an einen einzigen Namen mit einer vertrauten Produktidentität gewöhnt sind.

Unternehmen sollten Co-Branding-Partner sehr sorgfältig auswählen. So sehr ein Unternehmen von einer Beziehung zu einer anderen Marke profitieren kann, so sehr können auch Risiken bestehen. Eine gute Strategie besteht darin, ein Co-Branding-Produkt oder eine Dienstleistung langsam einzuführen, bevor es veröffentlicht und beworben wird, um dem Markt Zeit zu geben, es zu überprüfen.

Co-Branding-Strategien

Laut Marken- und Marketingexperten gibt es vier verschiedene Co-Branding-Strategien:

Marktdurchdringungsstrategie : Eine konservative Strategie, die darauf abzielt, die bestehenden Marktanteile und Markennamen von zwei zusammengeschlossenen oder fusionierten Unternehmen zu erhalten.
Globale Markenstrategie: Strebt danach, alle Kunden mit einer einzigen bestehenden globalen Co-Marke zu bedienen.
Markenstärkungsstrategie: Am Beispiel der Verwendung eines neuen Markennamens.
Markenerweiterungsstrategie : Die Schaffung eines neuen Co-Branding-Namens, der nur in einem neuen Markt verwendet wird.

Co-Branding vs. Co-Marketing

Co-Branding und Co-Marketing sind ähnliche Konzepte, da beide Partnerschaften zwischen Marken beinhalten, die darauf abzielen, ihre Marketingbemühungen zu stärken, aber sie unterscheiden sich in der Art und Weise, wie sie ausgeführt werden. Co-Marketing richtet die Marketingbemühungen zweier Partner aus, führt jedoch nicht zur Schaffung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung. Co-Branding basiert auf der Schaffung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung.

Co-Branding-Beispiele

Co-Branding ist überall um Sie herum. Betrachten Sie diese Beispiele:

Doritos Locos Tacos von Taco Bell: Von Yum! Brands, Inc. und die PepsiCo-Tochter Frito-Lay, Inc.
„Deine Lieblingsmusik, nur einen Fingertipp entfernt“: Eine Zusammenarbeit von Uber und Pandora Media, mit der Uber-Fahrer Pandora-Wiedergabelisten erstellen können, die sie während der Fahrt verwenden können
Citi AAdvantage-Karten: Citi-Kreditkarten, die bei qualifizierenden Einkäufen American Airlines-Meilen sammeln
Lebensmittel aus dem Supermarkt: Backmischungen von Pillsbury mit Schokolade von Hershey's; Kellogg's Cerealien mit Smucker's Jif Erdnussbutter
Nike+: Eine Partnerschaft von Nike Inc und Apple Inc, die Aktivitätstracking-Technologie in Sportausrüstung mit iPhone-Apps und der Apple Watch verbunden hat.

Höhepunkte

Co-Branding ist eine Marketingstrategie, bei der mehrere Markennamen für eine Ware oder Dienstleistung als Teil einer strategischen Allianz verwendet werden.
Co-Branding kann die Reputation zweier oder mehrerer Marken steigern, je nach eingesetzter Strategie. Es gibt vier verschiedene Strategien, darunter Marktdurchdringung, globale Marke, Markenverstärkung und Markenerweiterungsstrategie.
Zum Beispiel Citi AAdvantage-Karten, mit denen Sie American Airline-Meilen erhalten, wenn Sie Geld ausgeben, bieten beiden Unternehmen Anreize.