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공동 브랜딩

공동 브랜딩
BusinessMarketing Essentials

곡동 λΈŒλžœλ”©μ΄λž€ λ¬΄μ—‡μž…λ‹ˆκΉŒ?

곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ μ „λž΅μ  제휴 의 μΌν™˜μœΌλ‘œ μƒν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€μ— μ—¬λŸ¬ λΈŒλžœλ“œ 이름을 ν™œμš©ν•˜λŠ” λ§ˆμΌ€νŒ… μ „λž΅ μž…λ‹ˆλ‹€. λΈŒλžœλ“œ νŒŒνŠΈλ„ˆμ‹­μ΄λΌκ³ λ„ ν•˜λŠ” 곡동 λΈŒλžœλ”©(λ˜λŠ” "μ½”λΈŒλžœλ”©")은 일반적으둜 적어도 두 νšŒμ‚¬μ˜ λΈŒλžœλ“œλ₯Ό ν¬ν•¨ν•˜λŠ” μ—¬λŸ¬ μœ ν˜•μ˜ λΈŒλžœλ”© ν˜‘μ—…μ„ ν¬ν•¨ν•©λ‹ˆλ‹€. μ΄λŸ¬ν•œ μ „λž΅μ  제휴의 각 λΈŒλžœλ“œλŠ” κ³ μœ ν•œ 둜고, λΈŒλžœλ“œ μ‹λ³„μž 및 색상 κ΅¬μ„±ν‘œμ˜ λ„μ›€μœΌλ‘œ ν˜Όν•©λœ λΈŒλžœλ“œλ₯Ό λ§Œλ“€κΈ° μœ„ν•΄ κ³ μœ ν•œ 아이덴티티λ₯Ό μ œκ³΅ν•©λ‹ˆλ‹€.

곡동 λΈŒλžœλ”©μ˜ μš”μ μ€ μ‹œμž₯의 강점, λΈŒλžœλ“œ 인지도,. 긍정적인 연상, λ‘˜ μ΄μƒμ˜ λΈŒλžœλ“œλ₯Ό κ²°ν•©ν•˜μ—¬ μ†ŒλΉ„μžκ°€ 더 λ§Žμ€ 프리미엄을 μ§€λΆˆν•˜λ„λ‘ ν•˜λŠ” κ²ƒμž…λ‹ˆλ‹€. λ˜ν•œ 개인 μƒν‘œ κ²½μŸμ— μ˜ν•œ λ³΅μ œμ— 덜 λ―Όκ°ν•œ μ œν’ˆμ„ λ§Œλ“€ μˆ˜λ„ μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

곡동 λΈŒλžœλ”© 이해

곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ 고객 기반, μˆ˜μ΅μ„±, μ‹œμž₯ 점유율, 고객 좩성도, λΈŒλžœλ“œ 이미지, 인지 κ°€μΉ˜ 및 λΉ„μš© μ ˆκ°μ„ λŠ˜λ¦¬λ €λŠ” λ§Žμ€ 기업에 μœ μš©ν•œ μ „λž΅μž…λ‹ˆλ‹€. μ†Œλ§€μ—…μ²΄, λ ˆμŠ€ν† λž‘, μžλ™μ°¨ μ œμ‘°μ—…μ²΄ 및 μ „μž μ œν’ˆ μ œμ‘°μ—…μ²΄μ™€ 같은 λ‹€μ–‘ν•œ μœ ν˜•μ˜ λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€λŠ” 곡동 λΈŒλžœλ”©μ„ μ‚¬μš©ν•˜μ—¬ 각 λΈŒλžœλ“œμ˜ κ³ μœ ν•œ 강점을 기반으둜 μ‹œλ„ˆμ§€λ₯Ό μ°½μΆœν•©λ‹ˆλ‹€. κ°„λ‹¨νžˆ λ§ν•΄μ„œ, μ „λž΅μœΌλ‘œμ„œμ˜ 곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ μ‹œμž₯ μ μœ μœ¨μ„ 높이고 μˆ˜μ΅μ›μ„ 늘리며 고객 인지도λ₯Ό λ†’μ΄λŠ” 것을 μΆ”κ΅¬ν•©λ‹ˆλ‹€.

곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ μ „λ¬Έ μ œν’ˆμ— λŒ€ν•œ 곡동 μž‘μ—…μ„ μ˜μ‹μ μœΌλ‘œ κ²°μ •ν•˜λŠ” 두 개(λ˜λŠ” κ·Έ 이상) λ‹Ήμ‚¬μžμ— μ˜ν•΄ 촉진될 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. λ˜ν•œ 잘 μ•Œλ €μ§„ μ œμ‘°μ—…μ²΄ λ˜λŠ” μ„œλΉ„μŠ€ μ œκ³΅μ—…μ²΄μ™€ κ΄€λ ¨λœ λΈŒλžœλ“œλ₯Ό 더 잘 μ•Œλ €μ§„ νšŒμ‚¬ 및 λΈŒλžœλ“œλ‘œ μ΄μ „ν•˜κΈ° μœ„ν•œ λ°©λ²•μœΌλ‘œ νšŒμ‚¬ 합병 λ˜λŠ” 인수둜 인해 λ°œμƒν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ 이름과 λΈŒλžœλ“œ 연상 κ·Έ 이상을 λ³Ό 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. λ˜ν•œ 각 곡동 λΈŒλžœλ“œ νŒŒνŠΈλ„ˆμ˜ κ³ μœ ν•œ 이점을 ν™œμš©ν•˜μ—¬ 기술과 μ „λ¬Έ 지식을 κ³΅μœ ν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

곡동 λΈŒλžœλ“œ μ œν’ˆμ€ κ΄‘λ²”μœ„ν•œ 단일 이름 κΈ°μ—… μ œν’ˆλ³΄λ‹€ 청쀑 μΈ‘λ©΄μ—μ„œ 더 μ œν•œμ μž…λ‹ˆλ‹€. 그것이 μ „λ‹¬ν•˜λŠ” μ΄λ―Έμ§€λŠ” 더 κ΅¬μ²΄μ μ΄λ―€λ‘œ 기업은 곡동 λΈŒλžœλ”©μ΄ ν˜œνƒμ„ 쀄 수 μžˆλŠ”μ§€ λ˜λŠ” μΉœμˆ™ν•œ μ œν’ˆ 아이덴티티λ₯Ό 가진 단일 이름에 μ΅μˆ™ν•œ 고객을 μ†Œμ™Έμ‹œν‚¬ 수 μžˆλŠ”μ§€ κ³ λ €ν•΄μ•Ό ν•©λ‹ˆλ‹€.

기업은 곡동 λΈŒλžœλ“œ νŒŒνŠΈλ„ˆλ₯Ό 맀우 μ‹ μ€‘ν•˜κ²Œ 선택해야 ν•©λ‹ˆλ‹€. νšŒμ‚¬κ°€ λ‹€λ₯Έ λΈŒλžœλ“œμ™€μ˜ κ΄€κ³„μ—μ„œ 이읡을 얻을 수 μžˆλŠ” 만큼 μœ„ν—˜λ„ μžˆμ„ 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 쒋은 μ „λž΅μ€ 곡동 λΈŒλžœλ“œ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€λ₯Ό 홍보 및 ν™λ³΄ν•˜κΈ° 전에 천천히 μΆœμ‹œν•˜μ—¬ μ‹œμž₯μ—μ„œ 이λ₯Ό 확인할 μ‹œκ°„μ„ μ£ΌλŠ” κ²ƒμž…λ‹ˆλ‹€.

곡동 λΈŒλžœλ”© μ „λž΅

λΈŒλžœλ”© 및 λ§ˆμΌ€νŒ… 전문가에 λ”°λ₯΄λ©΄ 4가지 κ³ μœ ν•œ 곡동 λΈŒλžœλ”© μ „λž΅μ΄ μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

  1. μ‹œμž₯ 침투 μ „λž΅: 두 νŒŒνŠΈλ„ˆ λ˜λŠ” 합병 νšŒμ‚¬μ˜ κΈ°μ‘΄ μ‹œμž₯ 점유율과 λΈŒλžœλ“œ 이름을 μœ μ§€ν•˜λ €λŠ” 보수적인 μ „λž΅.

  2. κΈ€λ‘œλ²Œ λΈŒλžœλ“œ μ „λž΅: 기쑴의 단일 κΈ€λ‘œλ²Œ 곡동 λΈŒλžœλ“œλ‘œ λͺ¨λ“  κ³ κ°μ—κ²Œ μ„œλΉ„μŠ€λ₯Ό μ œκ³΅ν•˜λ €κ³  ν•©λ‹ˆλ‹€.

  3. λΈŒλžœλ“œ κ°•ν™” μ „λž΅: μƒˆλ‘œμš΄ λΈŒλžœλ“œ μ΄λ¦„μ˜ μ‚¬μš©μ„ 예둜 λ“€ 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

  4. λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯ μ „λž΅: μƒˆλ‘œμš΄ μ‹œμž₯μ—μ„œλ§Œ μ‚¬μš©ν•  μƒˆλ‘œμš΄ 곡동 λΈŒλžœλ“œ 이름 생성.

곡동 λΈŒλžœλ”© λŒ€ 곡동 λ§ˆμΌ€νŒ…

곡동 λΈŒλžœλ”©κ³Ό 곡동 λ§ˆμΌ€νŒ…μ€ λ‘˜ λ‹€ λ§ˆμΌ€νŒ… λ…Έλ ₯을 κ°•ν™”ν•˜λ €λŠ” λΈŒλžœλ“œ κ°„μ˜ νŒŒνŠΈλ„ˆμ‹­μ„ ν¬ν•¨ν•˜μ§€λ§Œ μ‹€ν–‰ 방법이 λ‹€λ₯΄λ‹€λŠ” μ μ—μ„œ μœ μ‚¬ν•œ κ°œλ…μž…λ‹ˆλ‹€. 곡동 λ§ˆμΌ€νŒ…μ€ 두 νŒŒνŠΈλ„ˆμ˜ λ§ˆμΌ€νŒ… λ…Έλ ₯을 μ‘°μ •ν•˜μ§€λ§Œ μƒˆλ‘œμš΄ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€μ˜ μƒμ„±μœΌλ‘œ μ΄μ–΄μ§€μ§€λŠ” μ•ŠμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ 섀계상 μƒˆλ‘œμš΄ μ œν’ˆμ΄λ‚˜ μ„œλΉ„μŠ€μ˜ 생성을 기반으둜 ν•©λ‹ˆλ‹€.

곡동 λΈŒλžœλ”© 예

곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ λ‹Ήμ‹  μ£Όμœ„μ— μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. λ‹€μŒ 예λ₯Ό κ³ λ €ν•˜μ‹­μ‹œμ˜€.

  • νƒ€μ½”λ²¨μ˜ λ„λ¦¬ν† μŠ€ λ‘œμ½”μŠ€ 타코: Yum!이 곡동 κ°œλ°œν•œ νŠΉμ‚°μ‹ν’ˆ! Brands, Inc. 및 PepsiCo μžνšŒμ‚¬ Frito-Lay, Inc.

  • "μ’‹μ•„ν•˜λŠ” μŒμ•…μ„ νƒ­ ν•œ 번으둜": Uber 라이더가 μ—¬ν–‰ 쀑에 μ‚¬μš©ν•  Pandora μž¬μƒ λͺ©λ‘μ„ λ§Œλ“€ 수 μžˆλ„λ‘ Uber와 Pandora Media의 ν˜‘μ—…

  • Citi AAdvantage μΉ΄λ“œ: 적격 ꡬ맀둜 American Airlines λ§ˆμΌλ¦¬μ§€λ₯Ό 적립할 수 μžˆλŠ” Citi μ‹ μš©μΉ΄λ“œ

  • μŠˆνΌλ§ˆμΌ“ μ‹ν’ˆ: Pillsbury 베이킹 λ―ΉμŠ€μ™€ Hershey's 초콜릿; Smucker's Jif 땅콩 버터λ₯Ό μ‚¬μš©ν•œ 켈둜그 μ‹œλ¦¬μ–Ό

  • Nike+: μš΄λ™ μž₯λΉ„μ˜ ν™œλ™ 좔적 κΈ°μˆ μ„ iPhone μ•± 및 Apple Watch와 μ—°κ²°ν•œ Nike Inc와 Apple Inc.

ν•˜μ΄λΌμ΄νŠΈ

  • 곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ μ „λž΅μ  제휴의 μΌν™˜μœΌλ‘œ μƒν’ˆ λ˜λŠ” μ„œλΉ„μŠ€μ— μ—¬λŸ¬ λΈŒλžœλ“œ 이름을 ν™œμš©ν•˜λŠ” λ§ˆμΌ€νŒ… μ „λž΅μž…λ‹ˆλ‹€.

  • 곡동 λΈŒλžœλ”©μ€ μ‚¬μš©ν•˜λŠ” μ „λž΅μ— 따라 λ‘˜ μ΄μƒμ˜ λΈŒλžœλ“œμ˜ ν‰νŒμ„ 높일 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. μ‹œμž₯ 침투, κΈ€λ‘œλ²Œ λΈŒλžœλ“œ, λΈŒλžœλ“œ κ°•ν™” 및 λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯ μ „λž΅μ„ ν¬ν•¨ν•œ 4가지 κ³ μœ ν•œ μ „λž΅μ΄ μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

  • 예λ₯Ό λ“€μ–΄, λˆμ„ μ“Έ λ•Œ American Airline λ§ˆμΌμ„ μ œκ³΅ν•˜λŠ” Citi AAdvantage μΉ΄λ“œλŠ” 두 νšŒμ‚¬ λͺ¨λ‘μ—κ²Œ μΈμ„Όν‹°λΈŒλ₯Ό μ œκ³΅ν•©λ‹ˆλ‹€.