Ortak Markalama
Ortak Markalama Nedir?
Ortak markalama, stratejik bir ittifakın parçası olarak bir mal veya hizmet üzerinde birden fazla marka adını kullanan bir pazarlama stratejisidir. Marka ortaklığı olarak da bilinen ortak markalama (veya "ortak markalama"), tipik olarak en az iki şirketin markalarını içeren birkaç farklı markalama iş birliği türünü kapsar. Böyle stratejik bir ittifaktaki her marka, benzersiz logolar, marka tanımlayıcıları ve renk şemaları yardımıyla erimiş bir marka yaratmak için kendi kimliğine katkıda bulunur.
Ortak markalaşmanın amacı, iki veya daha fazla markanın pazar gücünü, marka bilinirliğini,. olumlu çağrışımlarını ve önbelleğini tüketicileri onlar için daha fazla prim ödemeye zorlamak için bir araya getirmektir. Ayrıca, bir ürünü özel etiketli rekabet yoluyla kopyalamaya karşı daha az duyarlı hale getirebilir.
Ortak Markalamayı Anlama
Ortak markalaşma, müşteri tabanlarını, kârlılığını, pazar payını, müşteri sadakatini, marka imajını, algılanan değerini ve maliyet tasarruflarını artırmak isteyen birçok işletme için faydalı bir stratejidir. Perakendeciler, restoranlar, otomobil üreticileri ve elektronik üreticileri gibi birçok farklı işletme türü, her bir markanın benzersiz güçlü yönlerine dayalı sinerji yaratmak için ortak markalamayı kullanır. Basitçe söylemek gerekirse, bir strateji olarak ortak markalama, pazar payı kazanmayı, gelir akışlarını artırmayı ve artan müşteri farkındalığından yararlanmayı amaçlar.
Ortak markalaşma, bilinçli olarak özel bir ürün üzerinde işbirliğine karar veren iki (veya daha fazla) taraf tarafından teşvik edilebilir. Aynı zamanda, tanınmış bir üretici veya hizmet sağlayıcı ile ilişkili bir markayı daha iyi bilinen bir şirket ve markaya transfer etmenin bir yolu olarak bir şirket birleşmesinden veya satın alımından da kaynaklanabilir. Ortak markalama, yalnızca ad ve marka çağrışımlarından fazlasını görebilir; her ortak marka ortağının benzersiz avantajlarından yararlanan bir teknoloji ve uzmanlık paylaşımı da olabilir.
Ortak markalı bir ürün, hedef kitle açısından geniş, tek isimli kurumsal bir ürüne göre daha sınırlıdır. Taşıdığı imaj daha spesifiktir, bu nedenle şirketler ortak markalamanın fayda sağlayıp sağlamayacağını veya tek bir isme alışmış müşterileri tanıdık bir ürün kimliğiyle yabancılaştırıp uzaklaştırmayacağını düşünmelidir.
Şirketler ortak marka ortaklarını çok dikkatli seçmelidir. Bir şirketin başka bir marka ile ilişkisinden fayda sağlayabileceği gibi riskleri de olabilir. İyi bir strateji, ortak markalı bir ürün veya hizmeti tanıtmadan ve tanıtmadan önce yavaşça piyasaya sürmek ve böylece pazara incelemesi için zaman tanımaktır.
Ortak Marka Stratejileri
Marka ve pazarlama uzmanlarına göre, dört farklı ortak marka stratejisi vardır:
Pazara girme stratejisi: İki ortak veya birleşmiş firmanın mevcut pazar payını ve marka adlarını korumayı amaçlayan muhafazakar bir strateji.
Küresel marka stratejisi: Tüm müşterilere tek bir mevcut küresel ortak marka ile hizmet vermeyi amaçlar.
Marka güçlendirme stratejisi: Örnek olarak yeni bir marka adının kullanılması.
Marka genişletme stratejisi: Yalnızca yeni bir pazarda kullanılmak üzere ortak markalı yeni bir ismin yaratılması.
Ortak Markalama ve Ortak Pazarlama Karşılaştırması
Ortak markalama ve ortak pazarlama, her ikisi de pazarlama çabalarını desteklemeye çalışan markalar arasındaki ortaklıkları içerdiğinden benzer kavramlardır, ancak nasıl yürütüldükleri konusunda farklılık gösterirler. Ortak pazarlama, iki ortağın pazarlama çabalarını uyumlu hale getirir ancak yeni bir ürün veya hizmetin yaratılmasıyla sonuçlanmaz. Ortak markalaşma, tasarım gereği, yeni bir ürün veya hizmetin yaratılmasına dayanır.
Ortak Marka Örnekleri
Ortak markalaşma her yerdedir. Şu örnekleri düşünün:
Taco Bell'in Doritos Locos Tacos'u: Yum tarafından ortaklaşa geliştirilen özel gıda maddesi! Brands, Inc. ve PepsiCo'nun yan kuruluşu Frito-Lay, Inc.
"En sevdiğiniz müzik, bir dokunuş uzağınızda": Uber sürücülerinin geziler sırasında kullanmak üzere Pandora çalma listeleri oluşturmasına olanak tanıyan bir Uber ve Pandora Media işbirliği
Citi AAdvantage kartları: Uygun satın alımlarla American Airlines mili kazandıran Citi kredi kartları
Süpermarket yiyecekleri: Hershey çikolatası ile Pillsbury pişirme karışımları; Smucker's Jif fıstık ezmesi ile Kellogg's mısır gevreği
Nike+: iPhone uygulamaları ve Apple Watch ile atletik giysilerdeki aktivite izleme teknolojisini birbirine bağlayan bir Nike Inc ve Apple Inc ortaklığı.
Öne Çıkanlar
Ortak markalama, stratejik bir ittifakın parçası olarak bir mal veya hizmet üzerinde birden fazla marka adını kullanan bir pazarlama stratejisidir.
Ortak markalama, kullanılan stratejiye bağlı olarak iki veya daha fazla markanın itibarını artırabilir. Pazar penetrasyonu, küresel marka, marka güçlendirme ve marka genişletme stratejisi olmak üzere dört farklı strateji vardır.
Örneğin, para harcadığınızda size American Airline mili kazandıran Citi AAdvantage kartları her iki şirketi de teşvik ediyor.
