Co-Branding
Vad är co-branding?
Co-branding är en marknadsföringsstrategi som använder flera varumärken på en vara eller tjänst som en del av en strategisk allians. Även känt som ett varumärkespartnerskap, co-branding (eller "cobranding") omfattar flera olika typer av varumärkessamarbeten, vanligtvis involverar varumärken från minst två företag. Varje varumärke i en sådan strategisk allians bidrar med sin egen identitet för att skapa ett smält varumärke med hjälp av unika logotyper, varumärkesidentifierare och färgscheman.
Poängen med co-branding är att kombinera marknadsstyrkan, varumärkesmedvetenheten,. positiva associationer och cachet av två eller flera varumärken för att tvinga konsumenterna att betala en större premie för dem. Det kan också göra en produkt mindre mottaglig för kopiering i konkurrens med privata märken.
Förstå Co-Branding
Co-branding är en användbar strategi för många företag som vill öka sin kundbas, lönsamhet, marknadsandel, kundlojalitet, varumärkesimage, upplevt värde och kostnadsbesparingar. Många olika typer av företag, såsom återförsäljare, restauranger, biltillverkare och elektroniktillverkare, använder co-branding för att skapa synergier baserat på varje varumärkes unika styrkor. Enkelt uttryckt syftar co-branding som en strategi till att ta marknadsandelar, öka intäktsströmmarna och dra nytta av ökad kundmedvetenhet.
Co-branding kan sporras av två (eller flera) parter som medvetet bestämmer sig för att samarbeta om en specialiserad produkt. Det kan också vara resultatet av en företagsfusion eller företagsförvärv som ett sätt att överföra ett varumärke som är kopplat till en välkänd tillverkare eller tjänsteleverantör till ett mer känt företag och varumärke. Co-branding kan se mer än bara namn och varumärkesassociationer; det kan också finnas ett utbyte av teknologier och expertis, vilket drar fördel av de unika fördelarna med varje co-branding-partner.
En co-branded produkt är mer begränsad när det gäller publik än en bred företagsprodukt med ett enda namn. Bilden den förmedlar är mer specifik, så företag måste överväga om co-branding kan ge fördelar eller om det skulle alienera kunder som är vana vid ett enda namn med en bekant produktidentitet.
Företag bör välja co-branding partners mycket noggrant. Lika mycket som ett företag kan dra nytta av en relation med ett annat varumärke kan det också finnas risker. En bra strategi är att långsamt rulla ut en produkt eller tjänst med ett gemensamt varumärke innan den publiceras och marknadsförs, och på så sätt ge marknadsplatsen tid att kontrollera den.
Co-Branding Strategier
Enligt varumärkes- och marknadsföringsexperter finns det fyra distinkta co-branding-strategier:
Marknadspenetrationsstrategi : En konservativ strategi som syftar till att bevara befintliga marknadsandelar och varumärken för två partner eller sammanslagna företag.
Global varumärkesstrategi: Syftar till att betjäna alla kunder med ett enda, befintligt globalt co-brand.
Varumärkesförstärkningsstrategi: Exemplifieras av användningen av ett nytt varumärke.
Varumärkesförlängningsstrategi : Skapandet av ett nytt co-branded namn som endast ska användas på en ny marknad.
Co-Branding vs Co-Marketing
Co-branding och co-marketing är liknande koncept genom att båda involverar partnerskap mellan varumärken som försöker stärka sina marknadsföringsinsatser, men de skiljer sig åt i hur de utförs. Co-marketing anpassar marknadsföringsinsatserna från två partners men resulterar inte i skapandet av en ny produkt eller tjänst. Co-branding, genom design, bygger på skapandet av en ny produkt eller tjänst.
Co-Branding Exempel
Co-branding finns runt omkring dig. Tänk på dessa exempel:
Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Specialmat som utvecklats av Yum! Brands, Inc. och PepsiCos dotterbolag Frito-Lay, Inc.
"Din favoritmusik, ett tryck bort": Ett Uber- och Pandora Media-samarbete som låter Uber-åkare skapa Pandora-spellistor att använda under resor
Citi AAdvantage-kort: Citi-kreditkort som tjänar American Airlines miles med kvalificerade köp
Supermarketmat: Pillsbury-bakblandningar med Hershey's-choklad; Kelloggs flingor med Smucker's Jif jordnötssmör
Nike+: Ett samarbete mellan Nike Inc och Apple Inc som har kopplat aktivitetsspårningsteknik i sportutrustning med iPhone-appar och Apple Watch.
Höjdpunkter
Co-branding är en marknadsföringsstrategi som använder flera varumärken på en vara eller tjänst som en del av en strategisk allians.
Co-branding kan öka ryktet för två eller flera varumärken, beroende på vilken strategi som används. Det finns fyra distinkta strategier inklusive marknadspenetration, globalt varumärke, varumärkesförstärkning och varumärkesförlängningsstrategi.
– Till exempel Citi AAdvantage-kort som ger dig American Airline miles när du spenderar pengar stimulerar båda företagen.
