Sammerki

Hvað er samvörumerki?

Samvörumerki er markaðsstefna sem notar mörg vörumerki á vöru eða þjónustu sem hluti af stefnumótandi bandalagi. Einnig þekkt sem vörumerkjasamstarf, samvörumerki (eða „sammerkja“) nær yfir nokkrar mismunandi tegundir af vörumerkjasamstarfi, sem venjulega felur í sér vörumerki að minnsta kosti tveggja fyrirtækja. Hvert vörumerki í slíku stefnumótandi bandalagi leggur til sína eigin auðkenni til að búa til samsett vörumerki með hjálp einstakra lógóa, vörumerkjaauðkenna og litasamsetninga.

Tilgangurinn með sameiginlegri vörumerki er að sameina markaðsstyrk, vörumerkjavitund,. jákvæð tengsl og skyndikynni tveggja eða fleiri vörumerkja til að neyða neytendur til að greiða hærra yfirverð fyrir þau. Það getur einnig gert vöru minna viðkvæma fyrir afritun með samkeppni á einkamerkjum.

Skilningur á samvörumerki

Samvörumerki er gagnleg stefna fyrir mörg fyrirtæki sem leitast við að auka viðskiptavinahóp sinn, arðsemi, markaðshlutdeild, tryggð viðskiptavina, ímynd vörumerkis, skynjað verðmæti og kostnaðarsparnað. Margar mismunandi tegundir fyrirtækja, eins og smásalar, veitingastaðir, bílaframleiðendur og rafeindaframleiðendur, nota samvörumerki til að skapa samlegðaráhrif byggða á einstökum styrkleikum hvers vörumerkis. Einfaldlega sagt, sameiginleg vörumerki sem stefna leitast við að ná markaðshlutdeild, auka tekjustreymi og nýta aukna vitund viðskiptavina.

Sameiginlegt vörumerki getur verið hvatt til þess að tveir (eða fleiri) aðilar ákveða meðvitað að vinna saman að sérhæfðri vöru. Það getur einnig stafað af sameiningu eða kaupum fyrirtækja sem leið til að flytja vörumerki sem tengist þekktum framleiðanda eða þjónustuaðila yfir á þekktara fyrirtæki og vörumerki. Co-branding getur séð meira en bara nafn og vörumerki samtök; það getur líka verið samnýting á tækni og sérfræðiþekkingu, sem nýtir sér einstaka kosti hvers samstarfsaðila.

Sammerkt vara er takmarkaðara hvað varðar áhorf en breitt fyrirtækisvara með einu nafni. Ímyndin sem það gefur er sértækari, þannig að fyrirtæki verða að íhuga hvort sameiginleg vörumerki geti skilað ávinningi eða hvort það myndi fjarlægja viðskiptavini sem eru vanir einu nafni með kunnuglega vöruauðkenni.

Fyrirtæki ættu að velja samstarfsaðila vörumerkis mjög vandlega. Eins mikið og fyrirtæki getur notið góðs af sambandi við annað vörumerki getur það líka verið áhætta. Góð stefna er að setja út sammerkt vöru eða þjónustu hægt og rólega áður en hún er auglýst og kynnt, og gefa þannig markaðnum tíma til að rannsaka hana.

Sammerkjaaðferðir

Samkvæmt vörumerkja- og markaðssérfræðingum eru fjórar aðskildar sammerkjaaðferðir:

Markaðssókn : Íhaldssöm stefna sem leitast við að varðveita núverandi markaðshlutdeild og vöruheiti tveggja samstarfsaðila eða sameinaðra fyrirtækja.
Alþjóðleg vörumerkisstefna: Leitast við að þjóna öllum viðskiptavinum með einu, núverandi alþjóðlegu samvörumerki.
Stefna til að styrkja vörumerki: Dæmi um notkun nýs vörumerkis.
Stefnumörkun vörumerkis : Stofnun nýs sammerkts nafns til að nota aðeins á nýjum markaði.

Samvörumerki vs sammarkaðssetning

Samvörumerki og sammarkaðssetning eru svipuð hugtök að því leyti að bæði fela í sér samstarf milli vörumerkja sem leitast við að styrkja markaðsviðleitni sína, en þau eru mismunandi hvernig þau eru framkvæmd. Sammarkaðssetning samræmir markaðsviðleitni tveggja samstarfsaðila en leiðir ekki til sköpunar nýrrar vöru eða þjónustu. Sammerkt, með hönnun, byggir á því að búa til nýja vöru eða þjónustu.

Dæmi um samvörumerki

Samvörumerki er allt í kringum þig. Skoðum þessi dæmi:

Doritos Locos Tacos frá Taco Bell: Sérmatur sem Yum! Brands, Inc. og PepsiCo dótturfélag Frito-Lay, Inc.
„Uppáhalds tónlistin þín, með einum smelli í burtu“: Samstarf Uber og Pandora Media sem gerir Uber-ökumönnum kleift að búa til Pandora lagalista til að nota á ferðalögum
Citi AAdvantage kort: Citi kreditkort sem vinna sér inn American Airlines mílur með gjaldgengum kaupum
Matur í matvörubúð: Pillsbury bökunarblöndur með Hershey's súkkulaði; Kellogg's morgunkorn með Smucker's Jif hnetusmjöri
Nike+: Nike Inc og Apple Inc samstarf sem hefur tengt virkni rakningartækni í íþróttabúnaði við iPhone öpp og Apple Watch.

Hápunktar

Samvörumerki er markaðsstefna sem notar mörg vörumerki á vöru eða þjónustu sem hluti af stefnumótandi bandalagi.
Samvörumerki geta aukið orðspor tveggja eða fleiri vörumerkja, allt eftir stefnunni sem notuð er. Það eru fjórar aðskildar aðferðir, þar á meðal markaðssókn, alþjóðlegt vörumerki, styrking vörumerkis og stefnu um framlengingu vörumerkis.
Til dæmis, Citi AAdvantage kort sem gefa þér American Airline mílur þegar þú eyðir peningum hvetja bæði fyrirtækin.