Co-Branding

Hva er co-branding?

Co-branding er en markedsføringsstrategi som bruker flere merkenavn på en vare eller tjeneste som en del av en strategisk allianse. Også kjent som et merkevarepartnerskap, omfatter co-branding (eller "cobranding") flere forskjellige typer merkevaresamarbeid, typisk involverer merkene til minst to selskaper. Hvert merke i en slik strategisk allianse bidrar med sin egen identitet for å skape et smeltet merke ved hjelp av unike logoer, merkeidentifikatorer og fargevalg.

Poenget med co-branding er å kombinere markedsstyrken, merkekjennskapen,. positive assosiasjonene og cachetten til to eller flere merker for å tvinge forbrukerne til å betale en større premie for dem. Det kan også gjøre et produkt mindre mottakelig for kopiering av private label-konkurranse.

Forstå Co-Branding

Co-branding er en nyttig strategi for mange virksomheter som ønsker å øke sine kundebaser, lønnsomhet, markedsandeler, kundelojalitet, merkevareimage, opplevd verdi og kostnadsbesparelser. Mange forskjellige typer virksomheter, som forhandlere, restauranter, bilprodusenter og elektronikkprodusenter, bruker co-branding for å skape synergier basert på de unike styrkene til hvert merke. Enkelt sagt, co-branding som en strategi søker å vinne markedsandeler, øke inntektsstrømmene og utnytte økt kundebevissthet.

Co-branding kan anspores av to (eller flere) parter som bevisst bestemmer seg for å samarbeide om et spesialisert produkt. Det kan også være et resultat av en fusjon eller et oppkjøp av et selskap som en måte å overføre en merkevare knyttet til en kjent produsent eller tjenesteleverandør til et bedre kjent selskap og merke. Co-branding kan se mer enn bare navn og merke assosiasjoner; det kan også være deling av teknologier og ekspertise, som utnytter unike fordeler ved hver co-branding-partner.

Et co-branded produkt er mer begrenset når det gjelder publikum enn et bredt, enkeltnavn bedriftsprodukt. Bildet det formidler er mer spesifikt, så selskaper må vurdere om co-branding kan gi fordeler eller om det vil fremmedgjøre kunder som er vant til et enkelt navn med en kjent produktidentitet.

Bedrifter bør velge co-branding-partnere veldig nøye. Så mye som en bedrift kan dra nytte av et forhold til et annet merke, kan det også være risiko. En god strategi er å sakte rulle ut et co-branded produkt eller en tjeneste før det publiseres og markedsføres, og dermed gi markedet tid til å vurdere det.

Strategier for co-branding

I følge merkevare- og markedsføringseksperter er det fire forskjellige strategier for co-branding:

Markedspenetrasjonsstrategi : En konservativ strategi som søker å bevare den eksisterende markedsandelen og merkenavnene til to partnere eller fusjonerte firmaer.
Global merkevarestrategi: Søker å betjene alle kunder med en enkelt, eksisterende global co-brand.
Merkeforsterkende strategi: Eksemplert ved bruk av et nytt merkenavn.
Merkeutvidelsesstrategi : Opprettelsen av et nytt co-branded navn som kun skal brukes i et nytt marked.

Co-Branding vs Co-Marketing

Co-branding og co-marketing er lignende konsepter ved at begge involverer partnerskap mellom merkevarer som søker å styrke sin markedsføringstiltak, men de er forskjellige i hvordan de utføres. Sammarkedsføring justerer markedsføringsinnsatsen til to partnere, men resulterer ikke i opprettelsen av et nytt produkt eller en tjeneste. Co-branding, ved design, er basert på etableringen av et nytt produkt eller en tjeneste.

Eksempler på co-branding

Co-branding er rundt deg. Tenk på disse eksemplene:

Taco Bells Doritos Locos Tacos: Spesialmat som er utviklet av Yum! Brands, Inc. og PepsiCo-datterselskapet Frito-Lay, Inc.
"Din favorittmusikk, ett trykk unna": Et Uber- og Pandora Media-samarbeid som lar Uber-ryttere lage Pandora-spillelister som kan brukes under turer
Citi AAdvantage-kort: Citi-kredittkort som tjener American Airlines miles med kvalifiserende kjøp
Supermarkedsmat: Pillsbury-bakeblandinger med Hershey's-sjokolade; Kellogg's frokostblanding med Smucker's Jif peanøttsmør
Nike+: Et Nike Inc og Apple Inc-partnerskap som har koblet aktivitetssporingsteknologi i atletisk utstyr med iPhone-apper og Apple Watch.

Høydepunkter

Co-branding er en markedsføringsstrategi som bruker flere merkenavn på en vare eller tjeneste som en del av en strategisk allianse.
Co-branding kan øke omdømmet til to eller flere merker, avhengig av strategien som brukes. Det er fire forskjellige strategier, inkludert markedspenetrasjon, global merkevare, merkevareforsterkning og merkevareutvidelsesstrategi.

– For eksempel, Citi AAdvantage-kort som gir deg American Airline miles når du bruker penger, stimulerer begge selskapene.