Penjenamaan Bersama
Apakah Penjenamaan Bersama?
Penjenamaan bersama ialah strategi pemasaran yang menggunakan pelbagai nama jenama pada barang atau perkhidmatan sebagai sebahagian daripada pakatan strategik. Juga dikenali sebagai perkongsian jenama, penjenamaan bersama (atau "penjenamaan bersama") merangkumi beberapa jenis kerjasama penjenamaan yang berbeza, biasanya melibatkan jenama sekurang-kurangnya dua syarikat. Setiap jenama dalam pakatan strategik sedemikian menyumbang identitinya sendiri untuk mencipta jenama yang digabungkan dengan bantuan logo unik, pengecam jenama dan skema warna.
Tujuan penjenamaan bersama adalah untuk menggabungkan kekuatan pasaran, kesedaran jenama,. persatuan positif dan simpanan dua atau lebih jenama untuk memaksa pengguna membayar premium yang lebih tinggi untuk mereka. Ia juga boleh menjadikan produk kurang terdedah kepada penyalinan oleh persaingan label peribadi.
Memahami Penjenamaan Bersama
Penjenamaan bersama ialah strategi yang berguna untuk kebanyakan perniagaan yang ingin meningkatkan asas pelanggan, keuntungan, bahagian pasaran, kesetiaan pelanggan, imej jenama, nilai persepsi dan penjimatan kos mereka. Banyak jenis perniagaan yang berbeza, seperti peruncit, restoran, pembuat kereta dan pengeluar elektronik, menggunakan penjenamaan bersama untuk mencipta sinergi berdasarkan kekuatan unik setiap jenama. Ringkasnya, penjenamaan bersama sebagai strategi bertujuan untuk mendapatkan bahagian pasaran, meningkatkan aliran hasil dan memanfaatkan peningkatan kesedaran pelanggan.
Penjenamaan bersama boleh dirangsang oleh dua (atau lebih) pihak yang secara sedar memutuskan untuk bekerjasama dalam produk khusus. Ia juga boleh terhasil daripada penggabungan atau pengambilalihan syarikat sebagai cara untuk memindahkan jenama yang dikaitkan dengan pengilang atau pembekal perkhidmatan yang terkenal kepada syarikat dan jenama yang lebih terkenal. Penjenamaan bersama boleh melihat lebih daripada sekadar persatuan nama dan jenama; mungkin juga terdapat perkongsian teknologi dan kepakaran, memanfaatkan kelebihan unik setiap rakan kongsi penjenamaan bersama.
Produk jenama bersama lebih terhad dari segi khalayak berbanding produk korporat nama tunggal yang luas. Imej yang disampaikan adalah lebih khusus, jadi syarikat mesti mempertimbangkan sama ada penjenamaan bersama boleh menghasilkan manfaat atau jika ia akan mengasingkan pelanggan yang terbiasa dengan satu nama dengan identiti produk yang biasa.
Syarikat harus memilih rakan kongsi penjenamaan bersama dengan berhati-hati. Sebanyak mana syarikat boleh mendapat manfaat daripada hubungan dengan jenama lain, terdapat juga risiko. Strategi yang baik adalah dengan perlahan-lahan melancarkan produk atau perkhidmatan berjenama bersama sebelum menghebahkan dan mempromosikannya, sekali gus memberi masa kepada pasaran untuk menyemaknya.
Strategi Penjenamaan Bersama
Menurut pakar penjenamaan dan pemasaran, terdapat empat strategi penjenamaan bersama yang berbeza:
Strategi penembusan pasaran : Strategi konservatif yang bertujuan untuk mengekalkan bahagian pasaran sedia ada dan nama jenama dua firma rakan kongsi atau gabungan.
Strategi jenama global: Bertujuan untuk memberi perkhidmatan kepada semua pelanggan dengan satu jenama bersama global sedia ada.
Strategi pengukuhan jenama: Dicontohkan dengan penggunaan nama jenama baharu.
Strategi peluasan jenama : Penciptaan nama jenama bersama baharu untuk digunakan hanya dalam pasaran baharu.
Penjenamaan Bersama lwn. Pemasaran Bersama
Penjenamaan bersama dan pemasaran bersama adalah konsep yang serupa kerana kedua-duanya melibatkan perkongsian antara jenama yang berusaha untuk meningkatkan usaha pemasaran mereka, tetapi ia berbeza dalam cara ia dilaksanakan. Pemasaran bersama menyelaraskan usaha pemasaran dua rakan kongsi tetapi tidak menghasilkan penciptaan produk atau perkhidmatan baharu. Penjenamaan bersama, mengikut reka bentuk, adalah berdasarkan penciptaan produk atau perkhidmatan baharu.
Contoh Penjenamaan Bersama
Penjenamaan bersama ada di sekeliling anda. Pertimbangkan contoh ini:
Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Item makanan istimewa yang dibangunkan bersama oleh Yum! Brands, Inc. dan anak syarikat PepsiCo Frito-Lay, Inc.
"Muzik kegemaran anda, hanya sekali ketik": Kerjasama Media Uber dan Pandora yang membolehkan penunggang Uber membuat senarai main Pandora untuk digunakan semasa perjalanan
Kad Citi AAdvantage: Kad kredit Citi yang memperoleh perbatuan American Airlines dengan pembelian yang layak
Makanan pasar raya: Pillsbury baking bercampur dengan coklat Hershey; Bijirin Kellogg dengan mentega kacang Smucker's Jif
Nike+: Perkongsian Nike Inc dan Apple Inc yang telah menghubungkan teknologi penjejakan aktiviti dalam peralatan olahraga dengan apl iPhone dan Apple Watch.
Sorotan
Penjenamaan bersama ialah strategi pemasaran yang menggunakan pelbagai nama jenama pada barang atau perkhidmatan sebagai sebahagian daripada pakatan strategik.
Penjenamaan bersama boleh meningkatkan reputasi dua atau lebih jenama, bergantung pada strategi yang digunakan. Terdapat empat strategi berbeza termasuk penembusan pasaran, jenama global, pengukuhan jenama dan strategi peluasan jenama.
Contohnya, kad Citi AAdvantage yang memberi anda perbatuan American Airline apabila anda membelanjakan wang memberi insentif kepada kedua-dua syarikat.
