联合品牌

什么是联合品牌？

联合品牌是一种营销策略，它在商品或服务上使用多个品牌名称，作为战略联盟的一部分。也称为品牌合作，联合品牌（或“联合品牌”）包含几种不同类型的品牌合作，通常涉及至少两家公司的品牌。这种战略联盟中的每个品牌都贡献了自己的身份，在独特的徽标、品牌标识符和配色方案的帮助下创建了一个融合品牌。

联合品牌的重点是结合两个或多个品牌的市场实力、品牌知名度、积极的联想和声望，迫使消费者为其支付更高的溢价。它还可以使产品不易被自有品牌竞争复制。

了解联合品牌

对于许多寻求增加客户群、盈利能力、市场份额、客户忠诚度、品牌形象、感知价值和成本节约的企业来说，联合品牌是一种有用的策略。许多不同类型的企业，例如零售商、餐馆、汽车制造商和电子产品制造商，都使用联合品牌来根据每个品牌的独特优势创造协同效应。简而言之，联合品牌战略旨在获得市场份额、增加收入流并利用提高的客户意识。

两个（或更多）方有意识地决定在一个专门的产品上进行合作，可以激发联合品牌。它也可能来自公司合并或收购，作为将与知名制造商或服务提供商相关的品牌转移到更知名的公司和品牌的一种方式。联合品牌可以看到的不仅仅是名称和品牌联想；还可以共享技术和专业知识，利用每个联合品牌合作伙伴的独特优势。

就受众而言，联合品牌产品比广泛的单一名称企业产品更受限制。它所传达的形象更加具体，因此公司必须考虑联合品牌是否可以产生好处，或者它是否会疏远习惯于使用熟悉产品标识的单一名称的客户。

公司应该非常谨慎地选择联合品牌合作伙伴。尽管公司可以从与另一个品牌的关系中受益，但也可能存在风险。一个好的策略是在宣传和推广之前慢慢推出联名产品或服务，从而给市场时间来审查它。

联合品牌战略

根据品牌和营销专家的说法，有四种不同的品牌联合战略：

1.市场渗透战略：一种保守的战略，旨在保留两家合作或合并公司的现有市场份额和品牌名称。

全球品牌战略：寻求以单一的、现有的全球联合品牌服务所有客户。
品牌强化策略：以使用新品牌名称为例。

1.品牌延伸策略：创建一个新的联合品牌名称，仅用于新市场。

联合品牌与联合营销

联合品牌和联合营销是相似的概念，它们都涉及品牌之间的合作，旨在加强其营销努力，但它们的执行方式不同。联合营销使两个合作伙伴的营销努力保持一致，但不会导致新产品或服务的创造。设计上的联合品牌是基于新产品或服务的创造。

联合品牌示例

联合品牌就在您身边。考虑这些例子：

Taco Bell 的 Doritos Locos Tacos：由 Yum 共同开发的特色食品！ Brands, Inc. 和百事可乐子公司 Frito-Lay, Inc.
“您最喜欢的音乐，只需轻轻一点”：Uber 和 Pandora Media 的合作，让 Uber 乘客可以创建 Pandora 播放列表以在旅途中使用
Citi AAdvantage 卡：通过符合条件的消费赚取美国航空里程的 Citi 信用卡
超市食品：Pillsbury 烘焙食品与好时巧克力；家乐氏麦片配 Smucker's Jif 花生酱
Nike+：Nike Inc 和 Apple Inc 的合作伙伴关系，将运动装备中的活动跟踪技术与 iPhone 应用程序和 Apple Watch 连接起来。

＃＃强调

联合品牌是一种营销策略，它在商品或服务上使用多个品牌名称，作为战略联盟的一部分。
联合品牌可以提升两个或多个品牌的声誉，具体取决于所采用的策略。有四种不同的战略，包括市场渗透战略、全球品牌战略、品牌强化战略和品牌延伸战略。
例如，花旗 AAdvantage 卡可以在您花钱时为您提供美国航空里程，这会激励两家公司。