Co-Branding

Hvad er co-branding?

Co-branding er en markedsføringsstrategi, der bruger flere mærkenavne på en vare eller tjeneste som en del af en strategisk alliance. Også kendt som et brand-partnerskab, co-branding (eller "cobranding") omfatter flere forskellige typer branding-samarbejder, typisk involverer mærkerne fra mindst to virksomheder. Hvert brand i en sådan strategisk alliance bidrager med sin egen identitet for at skabe et sammensmeltet brand ved hjælp af unikke logoer, mærkeidentifikatorer og farveskemaer.

Pointen med co-branding er at kombinere markedsstyrken, brandbevidstheden,. positive associationer og cachet af to eller flere mærker for at tvinge forbrugerne til at betale en større præmie for dem. Det kan også gøre et produkt mindre modtageligt for kopiering ved private label-konkurrence.

Forståelse af co-branding

Co-branding er en nyttig strategi for mange virksomheder, der søger at øge deres kundebase, rentabilitet, markedsandel, kundeloyalitet, brandimage, opfattet værdi og omkostningsbesparelser. Mange forskellige typer virksomheder, såsom detailhandlere, restauranter, bilproducenter og elektronikproducenter, bruger co-branding til at skabe synergier baseret på de unikke styrker ved hvert mærke. Kort sagt søger co-branding som strategi at vinde markedsandele, øge indtægtsstrømmene og udnytte øget kundebevidsthed.

Co-branding kan anspores af to (eller flere) parter, der bevidst beslutter sig for at samarbejde om et specialiseret produkt. Det kan også være et resultat af en virksomhedsfusion eller -opkøb som en måde at overføre et brand forbundet med en kendt producent eller tjenesteudbyder til en bedre kendt virksomhed og brand. Co-branding kan se mere end blot navne- og brandassociationer; der kan også være en deling af teknologier og ekspertise, der udnytter unikke fordele ved hver co-branding partner.

Et co-branded produkt er mere begrænset med hensyn til publikum end et bredt, single-name virksomhedsprodukt. Det image, det formidler, er mere specifikt, så virksomheder må overveje, om co-branding kan give fordele, eller om det ville fremmedgøre kunder, der er vant til et enkelt navn med en kendt produktidentitet.

Virksomheder bør vælge co-branding partnere meget omhyggeligt. Lige så meget som en virksomhed kan drage fordel af et forhold til et andet brand, kan der også være risici. En god strategi er langsomt at udrulle et co-brandet produkt eller service, før det offentliggøres og promoveres, og derved give markedspladsen tid til at undersøge det.

Co-branding-strategier

Ifølge branding- og marketingeksperter er der fire forskellige co-brandingstrategier:

Markedspenetrationsstrategi : En konservativ strategi, der søger at bevare de eksisterende markedsandele og mærkenavne for to partnere eller fusionerede virksomheder.
Global brandstrategi: Søger at betjene alle kunder med et enkelt eksisterende globalt co-brand.
Brandforstærkningsstrategi: Eksempleret ved brugen af et nyt brandnavn.
Brandudvidelsesstrategi : Oprettelse af et nyt co-branded navn, der kun skal bruges på et nyt marked.

Co-Branding vs Co-Marketing

Co-branding og co-marketing er lignende begreber, idet begge involverer partnerskaber mellem brands, der søger at styrke deres marketingindsats, men de er forskellige i, hvordan de udføres. Co-marketing bringer to partneres marketingindsats på linje, men resulterer ikke i skabelsen af et nyt produkt eller en ny tjeneste. Co-branding, ved design, er baseret på skabelsen af et nyt produkt eller en ny tjeneste.

Eksempler på co-branding

Co-branding er overalt omkring dig. Overvej disse eksempler:

Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Specialmad, der er udviklet i fællesskab af Yum! Brands, Inc. og PepsiCo-datterselskabet Frito-Lay, Inc.
"Din yndlingsmusik, et tryk væk": Et Uber- og Pandora Media-samarbejde, der lader Uber-ryttere oprette Pandora-playlister til brug under ture
Citi AAdvantage-kort: Citi-kreditkort, der tjener American Airlines miles med kvalificerende køb
Supermarkedsfødevarer: Pillsbury bageblandinger med Hershey's chokolade; Kellogg's korn med Smucker's Jif jordnøddesmør
Nike+: Et Nike Inc og Apple Inc-partnerskab, der har forbundet aktivitetssporingsteknologi i atletisk gear med iPhone-apps og Apple Watch.

Højdepunkter

Co-branding er en marketingstrategi, der udnytter flere brandnavne på en vare eller tjenesteydelse som en del af en strategisk alliance.
Co-branding kan booste to eller flere brands omdømme, afhængigt af den anvendte strategi. Der er fire forskellige strategier, herunder markedspenetration, globalt brand, brandforstærkning og brandudvidelsesstrategi.
For eksempel, Citi AAdvantage-kort, der giver dig American Airline miles, når du bruger penge, incitamenter begge selskaber.