BCG Growth-Share Matrix

Hvað er BCG Growth-Share Matrix?

Vaxtarhlutdeild Boston Consulting Group (BCG) er skipulagsverkfæri sem notar myndræna framsetningu á vörum og þjónustu fyrirtækis í viðleitni til að hjálpa fyrirtækinu að ákveða hvað það ætti að halda, selja eða fjárfesta meira í.

Fylkið teiknar upp tilboð fyrirtækis í fjögurra ferninga fylki, þar sem y-ásinn táknar hraða markaðsvaxtar og x-ásinn táknar markaðshlutdeild. Það var kynnt af Boston Consulting Group árið 1970 .

Að skilja BCG Growth-Share Matrix

BCG vaxtarhlutdeildin skiptir vörum niður í fjóra flokka, þekktir sem „hundar“, „peningakýr“, „stjörnur“ og „spurningarmerki“. Hver flokksfjórðungur hefur sitt eigið sett af einstökum eiginleikum .

Hundar (eða gæludýr)

Ef vara fyrirtækis hefur litla markaðshlutdeild og er á lágum vaxtarhraða er hún talin „hundur“ og ætti að selja hana, slíta hana eða færa hana aftur. Hundar,. sem finnast í neðri hægri fjórðungi ristarinnar, afla ekki mikið fé fyrir fyrirtækið þar sem þeir hafa litla markaðshlutdeild og lítinn sem engan vöxt. Vegna þessa geta hundar reynst vera peningagildrur, sem binda fjármuni fyrirtækisins í langan tíma. Af þessum sökum eru þeir áberandi umsækjendur um sölu.

Cash Cows

Vörur sem eru á lágvaxtarsvæðum en sem fyrirtækið hefur tiltölulega stóra markaðshlutdeild fyrir eru taldar „peningakýr“ og ætti fyrirtækið því að mjólka sjóðskúina eins lengi og það getur. Cash kýr, sem sést í neðri vinstri fjórðungi, eru venjulega leiðandi vörur á mörkuðum sem eru þroskaðar.

Almennt skila þessar vörur ávöxtun sem er hærri en vaxtarhraði markaðarins og halda sér uppi frá sjóðstreymissjónarmiði. Þessar vörur ætti að nýta eins lengi og mögulegt er. Auðvelt er að reikna út verðmæti sjóðakúa þar sem sjóðstreymismynstur þeirra er mjög fyrirsjáanlegt. Í raun ætti að mjólka lágvaxnar, háar hlutdeildir peningakýr fyrir reiðufé til að endurfjárfesta í „stjörnum“ með mikla vexti og mikla hlutdeild með mikla framtíðarmöguleika.

Fylkið er ekki forspártæki; hún tekur hvorki tillit til nýrra, truflandi vara sem koma inn á markaðinn né hröðum breytingum í eftirspurn neytenda.

###Stjörnur

Vörur sem eru á miklum vaxtarmörkuðum og eru umtalsverðan hluta þess markaðar eru taldar „stjörnur“ og ætti að fjárfesta í meira. Í efri vinstri fjórðungnum eru stjörnur, sem skapa miklar tekjur en neyta einnig mikið af peningum fyrirtækisins. Ef stjarna getur verið leiðandi á markaði, verður hún að lokum peningakúl þegar heildarvöxtur markaðarins minnkar .

Spurningamerki

Vafasöm tækifæri eru þau á mörkuðum með miklum vexti en þar sem fyrirtækið heldur ekki stórri markaðshlutdeild. Spurningamerki eru efst til hægri á ristinni. Þeir vaxa venjulega hratt en eyða miklu magni af auðlindum fyrirtækisins. Vörur í þessum fjórðungi ætti að greina oft og náið til að sjá hvort það sé þess virði að viðhalda þeim .

Sérstök atriði

Fylkið er ákvarðanatökutæki og það tekur ekki endilega tillit til allra þátta sem fyrirtæki verða á endanum að horfast í augu við. Til dæmis getur aukning markaðshlutdeildar verið dýrari en aukatekjur af nýsölu. Vegna þess að vöruþróun getur tekið mörg ár verða fyrirtæki að skipuleggja viðbúnað vandlega.

##Hápunktar

• Vaxtarhlutdeildin hjálpar fyrirtækinu að ákveða vörur eða einingar til að halda, selja eða fjárfesta meira í.

• BCG vaxtarhlutafylki inniheldur fjóra aðskilda flokka: "hundar", "peningakýr", "stjörnur" og "spurningarmerki."

• BCG vaxtarhlutdeildin er tæki sem stjórnendur nota innbyrðis til að meta núverandi verðmæti eininga eða vörulína fyrirtækis.