Markaðsvæðing
Hvað er markaðsvæðing?
Markaðssetning er ferlið við að koma nýjum vörum eða þjónustu á markað. Víðtækari athöfn markaðssetningar felur í sér framleiðslu, dreifingu, markaðssetningu, sölu, þjónustu við viðskiptavini og aðrar lykilaðgerðir sem eru mikilvægar til að ná viðskiptalegum árangri nýju vörunnar eða þjónustunnar.
Venjulega á sér stað markaðsvæðing eftir að lítið fyrirtæki hefur vaxið og stækkað starfsemi sína og náð stigum sem gerir því kleift að ná árangri á stærri markaði. Til dæmis, ef lítið bakarí er þekkt fyrir kanilsnúða sína og hefur selt þær með góðum árangri, getur það markaðssett vörur sínar með því að selja innpakkaðar kanilsnúða til matvöruverslana á staðnum, þar sem aðrir geta keypt kökurnar og bakaríið getur aukið sölu sína. af mörgum þáttum.
Skilningur á markaðssetningu
Markaðssetning krefst vandlega þróaðrar þriggja þrepa vöruútreiðslu og markaðsstefnu, sem tekur til eftirfarandi meginþátta:
Hugmyndastigið
Stig viðskiptaferlisins
Stigið hagsmunaaðila
Markaðssetningarferlið
Margir líta á hugmyndastigið sem munn trektarinnar. Þrátt fyrir að margar hugmyndir komist á toppinn í trektinni, þá kemst aðeins brot að lokum niður á við í átt að framkvæmd. Hugmyndir reyna að búa til nýjar vörur og þjónustu sem uppfylla ósvaraðar kröfur neytenda, og hagnýtasta hönnunin samræmist viðskiptamódeli fyrirtækisins, með því að bjóða upp á mikinn ávinning með litlum tilkostnaði.
Hugmyndastigið leitast við að fella inn markaðshugmynd sem kallast „ The Four Ps,.“ sem stendur fyrir vöru, verð, stað og kynningu. Oft nefnt markaðsblöndun, fyrirtæki nota þetta hugtak til að ákvarða vörurnar sem á að búa til, verðpunkta til að selja þær á, viðskiptavinahópinn sem það vill miða á og markaðsherferðirnar sem það mun rúlla í viðleitni til að flytja vörur úr hillum.
Til þess að hugsanleg vara sé gjaldgeng fyrir markaðssetningu, verður rannsókna- og þróunarstarf (R&D) að sýna fram á opinbert gildi sem gæti hugsanlega leitt til aukinnar arðsemi fyrir fyrirtækið. Á viðskiptaferlisstigi eru íhuganir teknar með tilliti til hagkvæmni, kostnaðar og umhugsunar um hvernig hugsanlega markaðssetningu stefnu gæti í raun verið rúllað út.
Sem sagt, stig hagsmunaaðila er venjulega bundið í að hugsa um hver markhópar og hagsmunaaðilar eru fyrir markaðssetta vöru eða þjónustu. Til að markaðsvæðing nái sannarlega árangri verður fyrirtæki að fullnægja þörfum viðskiptavina sinna og hagsmunaaðila.
Að selja nýjar vörur á markaðstorginu
Einkaleyfi, vörumerkjaskráningar og aðrar lagalegar ráðstafanir þarf að gera til að vernda hugverkarétt vöru áður en hægt er að koma vörunni á markað. Framleiðsla getur átt sér stað innanhúss, eða hún getur verið undirverktaka til verksmiðja þriðja aðila. Þegar vörulínu er lokið, koma kynningarátak síðan til meðvitundar á markmarkaðinn , sem er aðgengilegur í gegnum dreifingarleiðir sem og samstarf við smásala.
Þrátt fyrir að fyrirtæki sem framleiða, markaðssetja og dreifa vörum innanhúss hafi tilhneigingu til að uppskera meiri hagnað vegna þess að þau þurfa ekki að deila ágóðanum með milliliðum, taka þau einnig á sig meiri ábyrgð með tilliti til umfram framleiðslukostnaðar.
Hápunktar
Markaðssetning er ferlið við að koma nýjum vörum eða þjónustu á markað.
Víðtækari athöfn markaðsvæðingar felur í sér framleiðslu, dreifingu, markaðssetningu, sölu, þjónustu við viðskiptavini og aðrar lykilaðgerðir sem eru mikilvægar til að ná viðskiptalegum árangri nýju vörunnar eða þjónustunnar.
Markaðssetning krefst vandlega þróaðrar þriggja þrepa vöruútsetningar og markaðsstefnu, sem felur í sér hugmyndastigið, viðskiptaferlið og stig hagsmunaaðila.
