Snemma ættleiðandi
Hvað er snemma ættleiðandi?
Hugtakið „snemma ættleiðandi“ vísar til einstaklings eða fyrirtækis sem notar nýja vöru, nýsköpun eða tækni á undan öðrum. Snemmbúinn mun líklega borga meira fyrir vöruna en síðar notendur en samþykkir þetta aukagjald ef notkun vörunnar bætir skilvirkni, dregur úr kostnaði, eykur markaðssókn eða eykur félagslega stöðu þess sem snemma notar.
Fyrirtæki treysta á snemmtæka notendur til að veita endurgjöf um vörugalla og til að standa straum af kostnaði við rannsóknir og þróun vörunnar.
Hvernig snemma ættleiðandi virkar
Hraði dreifingar, eða upptöku nýrrar vöru af markaðnum í heild, getur verið mismunandi eftir tegund vöru og verði hennar. Þeir sem ættleiða snemma í viðskiptaheiminum standa frammi fyrir mikilli áhættu að því leyti að þeir nota vöru eða tækni sem kannski er ekki fullkomin og sem virkar kannski ekki með vörum sem birgjar og viðskiptavinir nota eða samrýmist ekki öðrum vörum sem þeir eiga. .
Hugtakið „early adopter“ kemur úr bók eftir Everett M. Rogers, sem heitir Diffusion of Innovations (1962) þar sem hann fjallar um fimm tegundir ættleiðingarstiga fyrir vörur. Tegundirnar fimm eru (1) frumkvöðull, (2) snemma ættleiðandi, (3) snemma meirihluti, (4) seinn meirihluti og (5) eftirbátur.
Kostir og gallar þess að vera snemma ættleiðandi
Snemma notendur vélbúnaðar sem er háður innihaldi gætu staðið frammi fyrir skorti á leiðum til að nota búnað sinn þar til framleiðendur ná sér. Til dæmis gætu snemma notendur hljóðritaðra fjölmiðlaspilara aðeins haft stuttan lista yfir titla sem þeir gátu valið úr þegar vélbúnaðurinn var fyrst gefinn út frá framleiðendum. Búist er við að með tímanum myndi meira efni verða fáanlegt fyrir valið fjölmiðlasnið, en það er engin trygging.
Til dæmis, eftir innleiðingu háskerpusjónvarps, biðu frumkvöðlar eftir því að sjónvarpsstöðvar myndu útvega fleiri og fleiri af sýningum sínum á nýja sniðinu sem nýtti sér meiri sjónræna skýrleika. Þegar kom að háskerpuspilun heimamyndbanda kom upp sniðstríð milli framleiðenda Blu-ray og HD DVD spilara. Snemma notendur hvors diskaspilarans bjuggust við því að snið þeirra myndi að lokum sigra sem háskerpu myndbandsdiskurinn sem valinn var fyrir markaðinn.
Á þessum fyrstu árum gáfu afþreyingarfyrirtæki út kvikmyndir og myndbandsefnið gæti hafa verið birt á öðru hvoru sniðanna. Þetta leiddi til þess að snemma ættleiðendur höfðu takmarkaða möguleika á innihaldi diskspilara þeirra sem þeir gætu fengið aðgang að. Aðeins sjaldan var efni gefið út af afþreyingarfyrirtækjum fyrir báða staðla. Að lokum varð Blu-Ray vettvangurinn almennt notaður fyrir háskerpu myndbandsdiska, sem skildi fyrstu notendur HD DVD spilara eftir með óstuddan búnað sem þyrfti að skipta út.
Snemma ættleiðendur geta notið álitstímabils með því að vera fyrstir til að eiga nýja tækni, en samt standa þeir frammi fyrir miklum líkum á því að búnaðurinn eða þjónustan sem þeir nota verði úreltur í endurtekningu vörunnar í framtíðinni. Að auki er verðið sem þeir borga fyrir að vera snemmbúið hátt þar sem tæknin er ný. Þetta hefur einnig í för með sér tap á virði þar sem árangursríkar endurtekningar verða lengra komnar. Fyrir vikið upplifa snemma notendur fleiri galla í nýrri tækni sem hefur ekki verið fullprófuð.
Þar sem snemma notendur eru fyrstir til að nota vöru geta þeir veitt framleiðanda endurgjöf um hvar hægt er að bæta vöruna og hafa þar með einhver áhrif á tæknina. Þessi einstaka staða getur einnig leitt til þess að þeir séu leiðandi í hugsun varðandi nýju tæknina þar sem þeir eru einn af fáum sem vita hvernig tæknin virkar. Ef þeir staðsetja þennan rétt getur það leitt til samkeppnisforskots.
TTT
Sérstök atriði
Fimm stig tækniupptöku eru sem hér segir:
###Frumkvöðlar
Frumkvöðlar eru þeir sem fyrst tileinka sér nýja tækni. Þeir hafa tilhneigingu til að vera yngri að aldri, taka meiri áhættu, eru í hærri þjóðfélagsstétt, hafa meiri aðgang að auði og hafa aðgang að vísindalegum auðlindum og öðrum frumkvöðlum.
###Snemma ættleiðingar
Snemma ættleiðendur eru í flokki á eftir frumkvöðlum í notkun nýrrar tækni. Eins og frumkvöðlar, hafa snemma ættleiðendur meiri aðgang að auði, eru yngri að aldri og hafa hærri menntun. Þeir eru sértækari í upptöku nýrrar tækni og verða álitsgjafar um nýjungarnar.
Snemma meirihluti
Snemma meirihlutahópurinn tileinkar sér nýja tækni eftir að frumkvöðlar og frumkvöðlar gera það. Þegar ný tækni hefur verið samþykkt af fyrri meirihlutanum hefur hún tilhneigingu til að verða almennt samþykkt skömmu síðar. Snemma meirihlutahópurinn tileinkar sér nýja tækni vegna notagildis og hagkvæmni.
Seinn meirihluti
Meðlimir af seinni meirihlutahópnum tileinka sér tækni vel eftir að meðalmaður hefur. Þeir eru varkárari og efins um nýja tækni og standast þar til hún er almennt viðurkennd eða ómögulegt að hunsa hana. Þeir þurfa venjulega aðstoð við að skilja nýju tæknina.
###Langar
Eftirstöðvar eru þeir sem tileinka sér nýja tækni síðast vegna þess að þeir þurfa og það er enginn annar kostur fyrir þá. Þeir hafa tilhneigingu til að vera háþróaðir á aldrinum og einbeita sér að því sem þeir voru ánægðir með á yngri árum.
Dæmi um Early Adopter
Þegar heimurinn fór að einbeita sér að loftslagsbreytingum og að draga úr kolefnislosun urðu rafbílar að umræðuefni. Elon Musk skapaði Tesla, einn af fyrstu framleiðendum rafbíls. Það er ekki bara alræmt að það sé erfitt að brjótast inn í bílaiðnaðinn heldur er það verulega erfiðara að gera það með bíl sem byggir ekki á eldfimu vélinni heldur rafmagni og rafhlöðum.
En Elon Musk gerði það og með góðum árangri. Hann kynnti nýja tækni og truflaði markaðinn. Þegar fyrstu bílarnir komu á markað völdu margir einstaklingar að kaupa Tesla bíla í stað hefðbundinna bíla og urðu snemma að nota tæknina.
Í upphafi var þetta mikil áhætta þar sem varan var ný og ekki fullprófuð, bílarnir voru dýrir og eru það enn þann dag í dag og ekki voru margar hleðslustöðvar tiltækar fyrir bílinn þar sem allt rekstrarnetið var ekki búið til.
Þessir fyrstu notendur Tesla báru dálitla dulúð og álit þegar þeir voru fyrstu einstaklingar til að nota nýja, byltingarkennda tækni og eiga bíl sem mjög fáir áttu. Með tímanum hefur verðið á bílunum lækkað, gæðin hafa batnað og hleðslustöðvar eru víða.
Algengar spurningar um Early Adopter
Hver er skattur fyrir snemma ættleiðendur?
Skatturinn fyrir snemmbúna notkun vísar til iðgjaldsins sem þeir sem snemmbúnir nota greiða fyrir nýja tækni þar sem ný tækni kostar alltaf meira við útgáfu. Til viðbótar við kostnaðinn, felur snemmbúnaskatturinn í sér villur og galla í nýrri tækni sem hefur ekki enn verið straujaður út, auk þess að missa af nýju eiginleikum sem eru innifalin í endurtekningu í röð.
Hvernig markaðssetur þú til snemma ættleiðinga?
Bestu leiðirnar til að markaðssetja fyrir snemma ættleiðendur eru meðal annars að skilja hvað þeir þurfa, hitta þá í eigin persónu, útvega þeim vöru sem þeir geta notað strax, miða á tiltekna einstaklinga og fyrirtæki, takast á við núverandi val og segja sögu.
Hversu hátt hlutfall fólks eru snemma ættleiðendur?
Um það bil 13,5% fólks eru snemma ættleiðendur.
Aðalatriðið
Early adopters eru þeir einstaklingar sem nota nýjar vörur á undan meirihluta fólks. Þeir eru áhættusæknir og tískusettir og hafa mikil áhrif á velgengni eða mistök nýrrar vöru. Það er af þessari ástæðu sem mörg fyrirtæki leitast við að fá samþykki snemmbúna notenda. Þótt þeir sem ættleiða snemma geti orðið álitsgjafar um nýja tækni, verða þeir líka fyrir meiri kostnaði við notkun nýrrar tækni og eiga á hættu að missa verðmæti ef nýja tæknin er ekki samþykkt í víðara mæli.
##Hápunktar
Snemma notkun er eitt af fimm stigum tækniupptöku. Hinir eru frumkvöðlar, snemma meirihluti, seint meirihluti og eftirbátar.
Þeir sem ættleiða snemma geta notið álitstímabils með því að vera fyrstir til að eiga nýja tækni, en samt standa þeir frammi fyrir miklum líkum á því að búnaðurinn eða þjónustan sem þeir nota verði úreltur.
Fyrstu ættleiðendur í viðskiptaheiminum standa frammi fyrir mikilli áhættu að því leyti að þeir nota vöru eða tækni sem er kannski ekki fullkomin.
Þeir sem ættleiða snemma verða oft álitsgjafar eða hafa áhrif á nýju tæknina vegna þess að þeir eru fyrstir til að nota hana og veita endurgjöf.
Snemma ættleiðendur borga oft meira fyrir þau forréttindi að vera fyrstir til að prófa vöru.
