Flokkar ættleiðinga
Hvað eru ættleiðingarflokkar?
Adopter flokkar skipta neytendum í hluta út frá vilja þeirra til að prófa nýja nýjung eða vöru.
Skilningur á Adopter flokkum
Adopter flokkar, sem hugtak, er hluti af útbreiðslu nýsköpunarkenningarinnar og hefur verið beitt í nokkrar rannsóknir, þar á meðal markaðsfræði,. skipulagsfræði, þekkingarstjórnun, samskipti og flækjustig, meðal annarra.
Ættleiðendaflokkarnir voru fyrst nefndir og lýst í tímamótabókinni Diffusion of Innovations af félagsfræðingnum Everett Rogers árið 1962. Samkvæmt rannsóknum hans eru fimm ættleiðingarflokkar - frumkvöðlar, frumættendur,. snemma meirihluti,. seint meirihluti og eftirbátar. .
Rogers benti á lykileinkenni hvers ættleiðendaflokks, svo sem sú staðreynd að snemma ættleiðendur hafa hæsta stigi skoðanaleiðtoga meðal ættleiðendaflokkanna, á meðan eftirbátar eru líklega eldri, íhaldssamir og verðmeðvitaðri. Hugmyndin um ættleiðingarflokka er mikið notað í markaðssetningu nútímans, sérstaklega fyrir byltingarkenndar nýjar vörur eða þjónustu. Sérstaklega til dæmis, ættleiðingarflokkar skipta máli við greiningu á samfélagsnetum.
Adopter Flokkar: Einkenni
Í ættleiðingarflokkum Roger viðurkennir hann að ekki séu allir með sama hvata til að tileinka sér nýja tækni.
Frumkvöðlar: Þessir einstaklingar tileinka sér nýja tækni eða hugmyndir einfaldlega vegna þess að þær eru nýjar. Nýsköpunarmenn hafa tilhneigingu til að taka áhættu með meiri hætti og eru þeir áhættusamir.
Snemma ættleiðendur: Þessi hópur hefur tilhneigingu til að búa til skoðanir sem knýja áfram þróun. Þeir eru ekki ósvipaðir frumkvöðlum í því hversu fljótt þeir taka að sér nýja tækni og hugmyndir en hafa meiri áhyggjur af orðspori sínu sem vera á undan kúrfunni.
Snemma meirihluti: Ef hugmynd eða önnur nýjung kemur inn í þennan hóp, hefur það tilhneigingu til að verða almennt samþykkt áður en langt um líður. Þessi hópur tekur ákvarðanir byggðar á notagildi og hagnýtum ávinningi umfram svala.
Seinn meirihluti: Seinn meirihluti deilir sumum eiginleikum með fyrri meirihlutanum en er varkárari áður en hann skuldbindur sig, þarf meira handtak þegar hann tileinkar sér.
Eftirstöðvar: Þessi hópur er seinn að laga sig að nýjum hugmyndum eða tækni. Þeir hafa tilhneigingu til að ættleiða aðeins þegar þeir eru neyddir til þess eða vegna þess að allir aðrir hafa þegar gert það .
Þegar þessir hópar eru bornir saman er framvinda ættleiðingar smám saman og rökrétt. Flestir markaðsfræðingar og viðskiptahönnuðir komast að því að það er erfiðasta verkefni þeirra að brúa bilið á milli fyrstu notenda og fyrri meirihluta. Það táknar grundvallarbreytingu á hegðun að tileinka sér eitthvað vegna þess að það er nýtt og flott og fara síðan í að dæma og tileinka sér einhverja nýjung vegna þess að það er dýrmætt, gagnlegt og gefandi. Í tilviki fyrri meirihluta gæti svali verið skaði.
##Hápunktar
Ættleiðingarflokkarnir voru fyrst nefndir og lýst í tímamótabókinni Diffusion of Innovations eftir félagsfræðinginn Everett Rogers árið 1962.
Flokkar ættleiðenda skipta neytendum í hluta út frá vilja þeirra til að prófa nýja nýjung eða vöru.
Adopter flokkar, sem hugtak, er hluti af Diffusion of Innovations Theory og hefur verið beitt í nokkrar rannsóknir, þar á meðal markaðsfræði, skipulagsfræði, þekkingarstjórnun, samskipti og flækjustig, meðal annarra.
