ブランドパーソナリティ

##ブランドパーソナリティとは何ですか？

ブランド名に起因する一連の人間の特性を指します。効果的なブランドは、特定の消費者セグメントが享受する一貫した一連の特性を持つことにより、ブランドの公平性を高めます。この個性は、機能的なメリットに加えて、ブランドが獲得する定性的な付加価値です。このように、ブランドの個性は、消費者が関係することができるものです。

##ブランドパーソナリティの仕組み

ブランドパーソナリティは、企業または組織が製品、サービス、または使命について人々が感じる方法を形作るのに役立つフレームワークです。企業のブランドの個性は、企業に利益をもたらす前向きな行動を促すことを目的として、特定の消費者セグメントで感情的な反応を引き出します。

ブランドの個性が自分のものと似ている場合、顧客はブランドを購入する可能性が高くなります。共通の特徴を持つブランドパーソナリティには、主に5つのタイプがあります。

1.興奮：のんきで、元気で、若々しい

1.誠実さ：優しさ、思いやり、家族の価値観への志向

1.頑丈さ：ラフ、タフ、アウトドア、アスレチック

1.能力：成功し、達成され、影響力があり、リーダーシップによって強調されます

1.洗練：エレガントで一流、時には大げさな

特に自動化と人工知能（AI）テクノロジーが成長しているデジタル時代では、ブランドの個性はさらに重要です。消費者がオンラインで買い物をしたり、企業に好みを予測させたりすることを楽しんでいるのと同じように、調査によると、企業とのビジネスのやり方に関しては、個人的な交流や直接的な顧客サービスを望んでいます。

ブランドの個性が自分のものと似ている場合、顧客はブランドを購入する可能性が高くなります。

##ブランドパーソナリティvs.画像

企業のブランドの個性をそのイメージと混同しないでください。企業のイメージは、そのブランドの具体的なメリットを伝える一連のクリエイティブな資産です。逆に、企業のブランドの個性は、理想的な消費者グループの心の中で感情的なつながりを直接生み出します。

企業がブランドの個性を正確に定義して、適切な消費者の共感を呼ぶことが重要です。これは、ブランドの個性がブランドの公平性を高め、市場におけるブランドの態度を定義するためです。これは、マーケティングキャンペーンを成功させるための重要な要素でもあります。ブランドのパーソナリティを選択するために、企業は5つのパーソナリティタイプを検討し、会社が伝えたいものを選択します。

たとえば、新しいアウトドアアパレル会社が消費者の共感を呼びたい場合、自然な傾向は、頑丈なブランドの個性を生み出すことです。しかし、競合他社がすでに頑丈なアウトドアアパレルブランドとしての地位を確立している可能性があります。新会社は、洗練されたブランドパーソナリティを採用することで、お客様の心に独自の位置を置くことができます。これにより、特定のタイプの消費者を引き付けるアウトドアアパレルの高級でハイエンドなオプションとしてブランドが差別化されます。

##ブランドパーソナリティの実例

ブランドの個性がどのように機能するかについては、企業の世界には多くの例があります。以下に最も一般的なもののいくつかを示します。

-鳩はブランドの個性として誠実さを選びます。そうすることで、同社は女性の消費者を引き付けることを望んでいます。

-Michael KorsやChanelなどの高級ブランドは、高額な消費者層を魅了する、高級で華やかでトレンディなライフスタイルに焦点を当てることで、洗練を目指しています。

-アウトドアレクリエーションの小売店であるREIは、頑丈なブランドの個性を持っており、オーディエンス（通常はアウトドアで冒険好きな人々）が強くて回復力があるように刺激することを目的としています

##ハイライト

-企業は、ブランドの個性を正確に定義して、適切な消費者の共感を得る必要があります。

-ブランドの個性の個人的な側面は、特に人工知能と自動化のデジタル時代において非常に重要です。

-ブランドの個性と、企業のクリエイティブな資産で構成される画像を混同しないでください。

-ブランドの個性は、ブランド名に起因する一連の人間の特性です。

-企業のブランドは、対象となる消費者セグメントから前向きな感情的反応を引き出すことを目指す必要があります。

＃＃よくある質問

###ブランドの個性とイメージの違いは何ですか？

###ブランドパーソナリティの種類は何ですか？

企業のブランドの個性は、企業に利益をもたらす前向きな行動を促すことを目的として、特定の消費者セグメントで感情的な反応を引き出します。共通の特徴を持つブランドパーソナリティには、主に5つのタイプがあります。それらは興奮、誠実さ、頑丈さ、能力、そして洗練さです。ブランドの個性が自分のものと似ている場合、顧客はブランドを購入する可能性が高くなります。

###企業がブランドの個性を定義することが重要なのはなぜですか？

企業がブランドの個性を正確に定義して、適切な消費者の共感を呼ぶことが重要です。これは、ブランドの個性がブランドの公平性を高め、市場におけるブランドの態度を定義するためです。これは、マーケティングキャンペーンを成功させるための重要な要素でもあります。