Markenpersönlichkeit

Was ist Markenpersönlichkeit?

Der Begriff Markenpersönlichkeit bezieht sich auf eine Reihe menschlicher Eigenschaften, die einem Markennamen zugeschrieben werden. Eine effektive Marke erhöht ihren Markenwert,. indem sie über eine konsistente Reihe von Merkmalen verfügt, die einem bestimmten Verbrauchersegment gefallen. Diese Persönlichkeit ist ein qualitativer Mehrwert, den eine Marke zusätzlich zu ihren funktionalen Vorteilen gewinnt. Als solche ist eine Markenpersönlichkeit etwas, mit dem sich der Verbraucher identifizieren kann.

Wie Markenpersönlichkeit funktioniert

Die Markenpersönlichkeit ist ein Rahmen, der einem Unternehmen oder einer Organisation hilft, die Meinung der Menschen zu seinem Produkt, seiner Dienstleistung oder seiner Mission zu formen. Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens löst eine emotionale Reaktion in einem bestimmten Verbrauchersegment aus, mit der Absicht, positive Handlungen anzuregen, die dem Unternehmen zugute kommen.

Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit ihrer eigenen ähnlich ist. Es gibt fünf Haupttypen von Markenpersönlichkeiten mit gemeinsamen Merkmalen:

Aufregung: Sorglos, temperamentvoll und jugendlich
Aufrichtigkeit: Freundlichkeit, Nachdenklichkeit und Orientierung an Familienwerten
Robustheit: Rau, zäh, outdoortauglich und sportlich
Kompetenz: Erfolgreich, versiert und einflussreich, was durch Führung hervorgehoben wird
Raffinesse: Elegant, repräsentativ und manchmal sogar protzig

Markenpersönlichkeiten sind sogar noch wichtiger, insbesondere im digitalen Zeitalter, in dem die Automatisierung und die Technologie der künstlichen Intelligenz (KI) zunehmen. So sehr Verbraucher es genießen, online einzukaufen oder ihre Vorlieben von Unternehmen vorhersagen zu lassen, zeigen Studien, dass die Menschen nach wie vor persönliche Interaktion und direkten Kundenservice wünschen, wenn es um die Art und Weise geht, wie sie mit Unternehmen Geschäfte machen.

Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit ihrer eigenen ähnlich ist.

Markenpersönlichkeit vs. Bildsprache

Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens sollte nicht mit seiner Bildsprache verwechselt werden. Die Bildsprache eines Unternehmens ist eine Reihe kreativer Elemente, die die greifbaren Vorteile seiner Marke kommunizieren. Umgekehrt schafft die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens direkt eine emotionale Assoziation im Kopf einer idealen Verbrauchergruppe.

Für ein Unternehmen ist es wichtig, seine Markenpersönlichkeit genau zu definieren, damit sie bei den entsprechenden Verbrauchern Anklang findet. Dies liegt daran, dass die Markenpersönlichkeit zu einem erhöhten Markenwert führt und die Haltung der Marke auf dem Markt definiert. Es ist auch der Schlüsselfaktor jeder erfolgreichen Marketingkampagne. Um die Persönlichkeit einer Marke auszuwählen, berücksichtigen Unternehmen die fünf Persönlichkeitstypen und wählen denjenigen aus, den das Unternehmen vermitteln möchte.

Wenn beispielsweise ein neues Outdoor-Bekleidungsunternehmen bei den Verbrauchern Anklang finden möchte, besteht die natürliche Neigung darin, eine robuste Markenpersönlichkeit zu schaffen. Aber es ist möglich, dass sich ein Wettbewerber bereits als Marke für robuste Outdoor-Bekleidung positioniert hat. Um sich von anderen abzuheben, kann sich das neue Unternehmen durch eine anspruchsvolle Markenpersönlichkeit in der Wahrnehmung der Kunden einzigartig positionieren. Dies hebt die Marke als gehobene High-End-Option für Outdoor-Bekleidung hervor, die einen bestimmten Verbrauchertyp anzieht.

Reale Beispiele für Markenpersönlichkeit

In der Unternehmenswelt gibt es viele Beispiele dafür, wie Markenpersönlichkeit funktioniert. Hier sind einige der häufigsten unten.

Dove wählt Aufrichtigkeit als Markenpersönlichkeit. Damit will das Unternehmen weibliche Konsumenten ansprechen.
Luxusmarken wie Michael Kors und Chanel streben nach Raffinesse, indem sie sich auf einen gehobenen, glamourösen und trendigen Lebensstil konzentrieren, der eine kaufkräftige Kundenbasis anzieht.
REI, das Outdoor-Freizeit-Einzelhandelsgeschäft, hat eine robuste Markenpersönlichkeit und zielt darauf ab, sein Publikum (typischerweise Outdoor-affine, abenteuerlustige Menschen) dazu zu inspirieren, stark und widerstandsfähig zu sein

Höhepunkte

Unternehmen sollten ihre Markenpersönlichkeiten genau definieren, damit sie bei den richtigen Verbrauchern Anklang finden.
Die persönliche Seite der Markenpersönlichkeit ist gerade im digitalen Zeitalter der künstlichen Intelligenz und Automatisierung so wichtig.
Verwechseln Sie die Markenpersönlichkeit nicht mit Bildern, die aus den kreativen Ressourcen eines Unternehmens bestehen.
Markenpersönlichkeit ist eine Reihe menschlicher Eigenschaften, die einem Markennamen zugeschrieben werden.
Die Marke eines Unternehmens sollte darauf abzielen, eine positive emotionale Reaktion bei einem bestimmten Verbrauchersegment hervorzurufen.

FAQ

Was ist der Unterschied zwischen Markenpersönlichkeit und Bildsprache?

Was sind die verschiedenen Arten von Markenpersönlichkeiten?

Die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens löst eine emotionale Reaktion in einem bestimmten Verbrauchersegment aus, mit der Absicht, positive Handlungen anzuregen, die dem Unternehmen zugute kommen. Es gibt fünf Haupttypen von Markenpersönlichkeiten mit gemeinsamen Merkmalen. Sie sind Aufregung, Aufrichtigkeit, Robustheit, Kompetenz und Raffinesse. Kunden kaufen eher eine Marke, wenn ihre Persönlichkeit ihrer eigenen ähnlich ist.

Warum ist es für Unternehmen entscheidend, ihre Markenpersönlichkeit zu definieren?

Für Unternehmen ist es wichtig, ihre Markenpersönlichkeiten genau zu definieren, damit sie bei den entsprechenden Verbrauchern Anklang finden. Denn eine Markenpersönlichkeit führt zu einem erhöhten Markenwert und definiert die Haltung der Marke am Markt. Es ist auch der Schlüsselfaktor jeder erfolgreichen Marketingkampagne.