Цена за тысячу показов (CPM)

Что такое цена за тысячу показов (CPM)?

Цена за тысячу показов (CPM), также называемая ценой за тысячу показов, — это маркетинговый термин, используемый для обозначения цены 1000 рекламных показов на одной веб-странице. Если издатель веб-сайта взимает 2 доллара США за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара США за каждую 1000 показов своего объявления. Буква «M» в CPM представляет слово «mille», что в переводе с латыни означает «тысячи».

Стоимость за тысячу показов (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM) – наиболее распространенный метод ценообразования в веб-рекламе в цифровом маркетинге. Этот метод основан на показах, которые представляют собой показатель, который подсчитывает количество цифровых просмотров или взаимодействий с конкретной рекламой. Показы также известны как «просмотры рекламы». Рекламодатели платят владельцам веб-сайтов установленную плату за каждую тысячу показов рекламы. Хотя показ измеряет, сколько раз объявление было показано на сайте, он не измеряет, был ли клик по объявлению.

Показатель кликабельности (CTR) измеряет, было ли нажато объявление, представляя процент людей, которые увидели объявление и нажали на него. Рекламодатели часто измеряют успех кампании с оплатой за тысячу показов по ее CTR. Например, рекламное объявление, которое получает два клика на каждые 100 показов, имеет CTR 2%. Вы не можете измерить успех рекламы только по показателю CTR, потому что реклама, которую читатель просматривает, но не нажимает, все равно может оказать влияние.

Цена за тысячу показов по сравнению с ценой за клик и ценой за конверсию

CPM представляет собой один из нескольких методов, используемых для определения цены рекламы на веб-сайте. Другой ценовой моделью является цена за клик (CPC),. когда рекламодатель платит каждый раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление. Цена за клик также известна как оплата за клик (PPC). Цена за приобретение (CPA) — это когда рекламодатель платит только каждый раз, когда посетитель веб-сайта совершает покупку после нажатия на рекламу.

Различные методы ценообразования больше подходят для одних рекламных кампаний, чем для других. Цена за тысячу показов лучше всего подходит для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда или донесение определенного сообщения. В этом случае CTR имеет меньшее значение, поскольку реклама, размещенная на видном месте на веб-сайте с высокой посещаемостью, помогает продвигать торговую марку или сообщение компании, даже если посетители не нажимают на объявление.

Издатели веб-сайтов любят рекламу с оплатой за тысячу показов, потому что им платят только за показ рекламы. Однако, поскольку ставки CPM низкие (упомянутая выше ставка в 2,00 доллара США является довольно стандартной), веб-сайту нужен надежный трафик, чтобы зарабатывать приличные деньги на рекламе CPM. Однако расценки на рекламу в социальных сетях, как правило, выше и могут варьироваться в зависимости от платформы. В 2021 году средняя цена за тысячу показов рекламы в социальных сетях для Facebook и Instagram составляет почти 9 долларов, а средняя цена за тысячу показов для LinkedIn и Twitter — около 6,50 долларов.

Компании, ориентированные не столько на массовую привлекательность, сколько на продвижение продукта среди нишевой аудитории , тяготеют к рекламе на основе CPC или CPA, поскольку им нужно платить только тогда, когда посетители переходят на их сайт или покупают рекламируемый продукт.

Показы и просмотры страниц

Количество показов рекламы может отличаться от количества посетителей веб-сайта, на котором отображается реклама. Например, объявление может быть размещено в двух местах на веб-сайте, например, в виде горизонтального баннера в верхней части страницы и вертикального бокового баннера рядом с текстом страницы. В этом сценарии рекламодатель платит за два показа за просмотр страницы.

Критика цены за тысячу показов (CPM)

Критика CPM часто связана с проблемами точного подсчета показов. Некоторые рекламодатели задаются вопросом, справедливо ли они взимают плату. Проблемы возникают в связи с дублированием просмотров одним и тем же посетителем или интернет-ботами (сокращение от «роботы»), посещающими сайты и искажающими общее количество просмотров. Кроме того, если объявление не загружается или загружается не полностью, то такие объявления не должны учитываться как показы. Мошенничество с рекламой может произойти, когда недобросовестный владелец сайта использует автоматизированные скрипты для отправки трафика на сайт с целью увеличения количества просмотров.

Особенности

• К недостаткам использования CPM относятся неправильный подсчет показов из-за дублирования просмотров, не загружаемые объявления и мошенничество с рекламой.

• Цена за тысячу показов (CPM) – это маркетинговый термин, обозначающий стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламы на веб-странице.

– Показ – это показатель, который подсчитывает количество просмотров рекламы или вовлеченности зрителей, которые получает реклама.

• CPM — это один из нескольких методов, используемых для определения цены онлайн-рекламы; другие методы включают цену за клик (CPC) и цену за приобретение (CPA).