フライト

##フライングとは何ですか？

フライトは、通常の広告スケジュールの実行とすべての実行の完全な停止を交互に行う広告スケジューリング戦略です。飛行とは、広告が掲載されている期間を指し、停止期間は休止と呼ばれます。企業は、過去の広告の効果に依存し続けながら、広告費を節約する方法として、フライングメディアスケジュールを使用する場合があります。販売が遅くなるか、より多くの予算が利用可能になると、会社は通常の広告を再開します。

##フライトを理解する

広告戦略としての飛行は、製品プロモーションの落ち込みが売り上げを遅らせるという広く信じられている信念に反して実行されます。調査と従来の知識では、継続的なスケジュールで広告を掲載することは、消費者に製品やサービスの購入を強いる効果的な方法であると考えられています。この戦略は、消費者が決定を下し、時間の経過とともに減少する直前に表示されたときに広告が最も効果的であるという信念である最新性理論と一致しています。

ただし、一部の業界、製品、および消費者グループの性質により、このような継続的な広告戦略は効果がなく、無駄になる可能性があります。マーケティング会社と広告代理店は、社内および有償の調査を利用して、適切な広告戦略を策定します。これにより、必要以上のリソースを消費することなく、最良の結果が得られます。

フライトは、製品の最も市場性のある時間枠を最適化するために、季節の製品やサービスで頻繁に使用されます。たとえば、税務準備サービスと除雪会社は、7月に広告を掲載することで、広告予算をスキャンします。冬の間は広告を掲載する可能性がはるかに高くなります。これは、飛行メディアのスケジュールが関係する場所です。

季節的なもの以外に、フライトメディアスケジュールは、曜日または時刻に基づいて採用される場合があります。たとえば、クライアントが昼食時に最もアクティブである場合、広告主はその時点で広告を掲載するのが最適です。

同様に、オンライン広告のクリック率を向上させることが目標である場合、調査によると、視聴者がバナー広告を数回見た後にクリックする可能性が低い場合は、バナー広告をさらに実行することはお勧めできません。このような戦略は「周波数制御」として知られています。

##飛行の起源

フライトは、最も一般的にテレビ広告に関連付けられていますが、ラジオやインターネットなどの他のメディアタイプでも使用できます。広告料金が広告予算よりも速く成長したため、別の戦略である「パルス」とともに目立つようになりました。この変更により、企業は潜在的な顧客が製品やサービスをリコールする能力と、絶えず顧客に到達するためのコストとのバランスを取るように迫られました。リコール期間が長いほど、多くの広告を実行する必要が少なくなる可能性があります。

##フライトvs.パルス

フライトは、季節性に基づく広告掲載のバイナリオン/オフスケジュールとして定義できますが、パルスには、季節性に基づかない広告掲載の断続的な計画されたスパイクの数を特徴とする継続的な広告が含まれます。

##ハイライト

-Flightingは、コストを節約し、製品またはサービスの最も市場性のある時間枠に合わせて最適化するためにオンとオフを切り替えることができる広告スケジューリング戦略です。

-テレビ広告で最も一般的ですが、フライトはインターネットやラジオの広告でも使用できます。

-フライトメディアスケジュールは、季節限定の商品や特定の時間帯や曜日にリンクされた商品を宣伝するためによく使用されます。