उड़ान

फ्लाइंग क्या है?

फ़्लाइटिंग एक विज्ञापन शेड्यूलिंग रणनीति है जो विज्ञापन के सामान्य शेड्यूल को चलाने और सभी रनों की पूर्ण समाप्ति के बीच वैकल्पिक होती है। उड़ान उस अवधि को संदर्भित करता है जब विज्ञापन चलाया जा रहा है, जबकि समाप्ति अवधि को अंतराल के रूप में जाना जाता है। एक कंपनी विज्ञापन लागतों को बचाने के लिए एक फ़्लाइटिंग मीडिया शेड्यूल का उपयोग कर सकती है , जबकि इसके पिछले विज्ञापनों के प्रभाव पर भरोसा करना बिक्री को जारी रखता है। जैसे-जैसे बिक्री धीमी होगी या अधिक बजट उपलब्ध होगा, कंपनी सामान्य विज्ञापन फिर से शुरू करेगी।

उड़ान को समझना

एक विज्ञापन रणनीति के रूप में उड़ान व्यापक रूप से धारणा के विपरीत चलती है कि उत्पाद प्रचार में कोई भी कमी इसकी बिक्री को धीमा कर देगी। अनुसंधान और पारंपरिक ज्ञान का मानना है कि निरंतर समय पर विज्ञापन चलाना उपभोक्ताओं को उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए मजबूर करने का एक प्रभावी तरीका है। यह रणनीति रीसेंसी थ्योरी के अनुरूप है, जो यह विश्वास है कि जब कोई उपभोक्ता निर्णय लेता है और समय के साथ कम हो जाता है, तो विज्ञापन सबसे प्रभावी होता है।

हालांकि, कुछ उद्योगों, उत्पादों और उपभोक्ता समूहों की प्रकृति ऐसी निरंतर विज्ञापन रणनीतियों को अप्रभावी और बेकार बना सकती है। मार्केटिंग कंपनियां और विज्ञापन एजेंसियां सही विज्ञापन रणनीति तैयार करने के लिए आंतरिक और भुगतान के लिए अनुसंधान का उपयोग करती हैं , जो कि सर्वोत्तम परिणाम देती है जबकि आवश्यकता से अधिक संसाधनों को खर्च नहीं करती है।

किसी उत्पाद के सबसे अधिक विपणन योग्य समय विंडो के लिए अनुकूलित करने के लिए मौसमी उत्पादों और सेवाओं के साथ उड़ान को अक्सर नियोजित किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक कर तैयार करने वाली सेवा और एक बर्फ की जुताई करने वाली कंपनी जुलाई में अपने विज्ञापन चलाकर अपने विज्ञापन बजट को खराब कर रही होगी; सर्दियों के महीनों के दौरान उनके विज्ञापन चलाने की संभावना कहीं अधिक होती है। यह वह जगह है जहाँ एक फ़्लाइटेड मीडिया शेड्यूल चलन में आएगा।

मौसमी के अलावा, एक फ़्लाइटेड मीडिया शेड्यूल को सप्ताह के दिन या दिन के समय के आधार पर नियोजित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई ग्राहक दोपहर के भोजन के समय सबसे अधिक सक्रिय होता है, तो उस समय विज्ञापन चलाकर विज्ञापनदाताओं को सबसे अच्छी सेवा दी जाएगी।

क्लिक-थ्रू दरों में सुधार करना लक्ष्य है, तो यह देखते हुए कि शोध से पता चलता है कि यदि दर्शकों द्वारा बैनर विज्ञापन को कई बार देखने के बाद उस पर क्लिक करने की संभावना कम है, तो इसे अतिरिक्त बार चलाना अनुचित है। ऐसी रणनीति को "आवृत्ति नियंत्रण" के रूप में जाना जाता है।

उड़ान की उत्पत्ति

फ़्लाइटिंग आमतौर पर टेलीविज़न विज्ञापन से जुड़ी होती है, लेकिन इसका उपयोग अन्य मीडिया प्रकारों, जैसे रेडियो या इंटरनेट के साथ भी किया जा सकता है। यह एक अन्य रणनीति, "स्पंदन" के साथ प्रमुखता से बढ़ा, क्योंकि विज्ञापन दरों में विज्ञापन बजट की तुलना में तेजी से वृद्धि हुई। इस परिवर्तन के कारण, कंपनियों को संभावित ग्राहकों की किसी उत्पाद या सेवा को वापस बुलाने की क्षमता को लगातार उन तक पहुंचने की लागत के साथ संतुलित करने के लिए दबाव डाला गया था। रिकॉल की अवधि जितनी लंबी होगी, उतने ही विज्ञापनों को चलाने की आवश्यकता कम हो सकती है।

उड़ान बनाम। स्पंदन

जबकि फ़्लाइटिंग को सीज़न के आधार पर विज्ञापन रन के बाइनरी ऑन/ऑफ शेड्यूलिंग के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, पल्सिंग में निरंतर विज्ञापन शामिल होता है जिसमें विज्ञापन रन में कई रुक-रुक कर, नियोजित स्पाइक्स भी शामिल होते हैं जो मौसमी पर आधारित नहीं होते हैं।

##हाइलाइट

फ़्लाइटिंग एक विज्ञापन शेड्यूलिंग रणनीति है जिसे पैसे बचाने और किसी उत्पाद या सेवा की सबसे अधिक बिक्री योग्य समय विंडो के लिए अनुकूलित करने के लिए चालू और बंद किया जा सकता है।
जबकि टेलीविजन विज्ञापन के साथ सबसे आम, उड़ान का उपयोग इंटरनेट और रेडियो विज्ञापन के साथ भी किया जा सकता है।
फ़्लाइटेड मीडिया शेड्यूल का उपयोग अक्सर ऐसे उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है जो मौसमी होते हैं, या दिन के निश्चित समय या सप्ताह के दिनों से जुड़े होते हैं।