lento
Mitä lentäminen on?
Lentäminen on mainosten ajoitusstrategia, joka vuorottelee normaalin mainosaikataulun ja kaikkien näyttöjen täydellisen lopettamisen välillä. Lentäminen tarkoittaa ajanjaksoa, jolloin mainontaa näytetään, kun taas lopetusaikaa kutsutaan taukoksi. Yritys voi käyttää media-aikataulua keinona säästää mainontakuluissa samalla kun se luottaa aiempien mainostensa vaikutuksiin jatkaa myyntiä. Kun myynti hidastuu tai budjettia on saatavilla enemmän, yritys jatkaa normaalia mainontaa.
Lennon ymmärtäminen
Lentäminen mainosstrategiana on vastoin laajalti vallitsevaa uskomusta, jonka mukaan tuotteen myynnin hiljentäminen hidastaa sen myyntiä. Tutkimus ja perinteinen viisaus uskovat, että mainosten näyttäminen jatkuvassa aikataulussa on tehokas tapa pakottaa kuluttajat ostamaan tuote tai palvelu. Tämä strategia on yhdenmukainen viimeaikaisuusteorian kanssa, jonka mukaan mainonta on tehokkainta, kun sitä tarkastellaan juuri ennen kuin kuluttaja tekee päätöksen ja vähenee ajan myötä.
Joidenkin toimialojen, tuotteiden ja kuluttajaryhmien luonne voi kuitenkin tehdä tällaiset jatkuvat mainontastrategiat tehottomia ja tuhlattavia. Markkinointiyritykset ja mainostoimistot käyttävät sisäistä ja maksettua tutkimusta muotoillakseen oikean mainontastrategian,. joka tuottaa parhaat tulokset mutta ei myöskään kuluta enempää resursseja kuin on tarpeen.
Lentotoimintaa käytetään usein kausituotteisiin ja -palveluihin optimoidakseen tuotteen markkinoitavimmat aikaikkunat. Esimerkiksi verojen valmistelupalvelu ja lumiaurayritys skannaavat mainosbudjettiaan näyttämällä mainoksiaan heinäkuussa. he näyttävät mainoksiaan paljon todennäköisemmin talvikuukausina. Tässä kohtaa lentänyt mediaaikataulu.
Muutoin kuin kausiluonteisesti, lennon aikana mediaaikataulua voidaan käyttää viikonpäivän tai jopa kellonajan perusteella. Jos asiakas on esimerkiksi aktiivisin lounasaikaan, mainostajia palvelee parhaiten silloin, kun hän näyttää mainoksia.
Vastaavasti, jos tavoitteena on parantaa verkkomainosten napsautussuhteita,. koska tutkimus osoittaa, että jos katsojat eivät todennäköisesti klikkaa bannerimainosta nähtyään sen useita kertoja, sen näyttäminen useammin kertoja ei ole suositeltavaa. Tällainen strategia tunnetaan nimellä "taajuuden ohjaus".
Lennon alkuperä
Lentäminen liitetään yleisimmin televisiomainontaan, mutta sitä voidaan käyttää myös muiden mediatyyppien, kuten radion tai Internetin, kanssa. Se nousi tunnetuksi toisen strategian, "sykkivän" kanssa, kun mainontamäärät kasvoivat nopeammin kuin mainosbudjetit. Tämän muutoksen seurauksena yrityksiä painostettiin tasapainottamaan potentiaalisten asiakkaiden kyky palauttaa tuote tai palvelu takaisin heidän jatkuvasta tavoittamisestaan aiheutuviin kustannuksiin. Mitä pidempi palautusaika, sitä vähemmän tarpeellista saattaa olla niin monta ilmoitusta.
Lento vs. Pulssi
Lentäminen voidaan määritellä binaariseksi mainosten näyttöjen päälle/pois-aikatauluksi kausivaihtelun perusteella, mutta sykkivä sisältää jatkuvaa mainontaa, joka sisältää myös useita ajoittaisia, suunniteltuja piikkejä mainosten näyttämisessä, jotka eivät perustu kausivaihteluun.
##Kohokohdat
Flighting on mainosten ajoitusstrategia, joka voidaan ottaa käyttöön ja poistaa käytöstä säästää rahaa ja optimoida tuotteen tai palvelun markkinoitavimmat aikaikkunat.
Vaikka yleisintä televisiomainonnassa, lentämistä voidaan käyttää myös Internet- ja radiomainonnassa.
Lennonvaraisia mediaaikatauluja käytetään usein sellaisten tuotteiden mainostamiseen, jotka ovat kausiluonteisia tai liittyvät tiettyihin kellonaikaan tai viikonpäiviin.
