vuelo
驴Qu茅 es vuelo?
Flighting es una estrategia de programaci贸n de publicidad que alterna entre la ejecuci贸n de una programaci贸n normal de publicidad y el cese completo de todas las ejecuciones. Flighting se refiere al per铆odo en que se ejecuta la publicidad, mientras que el per铆odo de cese se conoce como pausa. Una empresa puede utilizar un programa de distribuci贸n de medios como una forma de ahorrar en costos de publicidad,. mientras conf铆a en el efecto de sus anuncios anteriores para continuar impulsando las ventas. A medida que las ventas disminuyan o haya m谩s presupuesto disponible, la empresa reanudar谩 la publicidad normal.
Comprensi贸n de vuelo
El vuelo como estrategia publicitaria va en contra de la creencia generalizada de que cualquier pausa en la promoci贸n del producto reducir谩 sus ventas. La investigaci贸n y la sabidur铆a convencional sostienen que publicar anuncios en un horario continuo es una forma efectiva de obligar a los consumidores a comprar un producto o servicio. Esta estrategia es consistente con la teor铆a de la actualidad, que es la creencia de que la publicidad es m谩s efectiva cuando se ve justo antes de que un consumidor tome una decisi贸n y disminuye con el tiempo.
Sin embargo, la naturaleza de algunas industrias, productos y grupos de consumidores puede hacer que tales estrategias de publicidad continua sean ineficaces y derrochadoras. Las empresas de marketing y las agencias de publicidad utilizan investigaciones internas y pagadas para formular la estrategia publicitaria adecuada,. una que produzca los mejores resultados y no gaste m谩s recursos de los necesarios.
La divisi贸n en tramos se emplea con frecuencia con productos y servicios de temporada para optimizar las ventanas de tiempo m谩s comercializables de un producto. Por ejemplo, un servicio de preparaci贸n de impuestos y una empresa de limpieza de nieve estar铆an despilfarrando sus presupuestos de publicidad al publicar sus anuncios en julio; es mucho m谩s probable que publiquen sus anuncios durante los meses de invierno. Aqu铆 es donde entrar铆a en juego un programa de medios escalonado.
Aparte de la estacionalidad, se puede emplear un programa de medios escalonados seg煤n el d铆a de la semana o incluso la hora del d铆a. Por ejemplo, si un cliente est谩 m谩s activo a la hora del almuerzo, los anunciantes estar谩n mejor atendidos si publican anuncios en ese momento.
Del mismo modo, si el objetivo es mejorar las tasas de clics en los anuncios en l铆nea, dado que la investigaci贸n muestra que si es menos probable que los espectadores hagan clic en un anuncio de banner despu茅s de verlo varias veces, no es recomendable reproducirlo m谩s veces. Esta estrategia se conoce como "control de frecuencia".
El origen de volar
Flighting se asocia m谩s com煤nmente con la publicidad televisiva, pero tambi茅n se puede utilizar con otros tipos de medios, como la radio o Internet. Salt贸 a la fama junto con otra estrategia, "pulsar", ya que las tarifas publicitarias crecieron m谩s r谩pido que los presupuestos publicitarios. Debido a este cambio, las empresas se vieron presionadas a equilibrar la capacidad de los clientes potenciales para recordar un producto o servicio con el costo de llegar constantemente a ellos. Cuanto m谩s largo sea el per铆odo de recuerdo, menos necesario puede ser ejecutar tantos anuncios.
Vuelo vs. Pulso
Si bien la distribuci贸n en tramos se puede definir como una programaci贸n binaria de activaci贸n/desactivaci贸n de las ejecuciones de anuncios en funci贸n de la estacionalidad, la pulsaci贸n implica una publicidad continua que tambi茅n presenta una serie de picos planificados e intermitentes en las ejecuciones de anuncios que no se basan en la estacionalidad.
Reflejos
Flighting es una estrategia de programaci贸n de publicidad que se puede activar y desactivar para ahorrar dinero y optimizar para las ventanas de tiempo m谩s comerciales de un producto o servicio.
Si bien es m谩s com煤n con la publicidad televisiva, el vuelo tambi茅n se puede utilizar con la publicidad en Internet y la radio.
Los cronogramas de medios escalonados a menudo se usan para promocionar productos que son estacionales o est谩n vinculados con ciertas horas del d铆a o d铆as de la semana.
