penerbangan
Apa Itu Terbang?
Penerbangan ialah strategi penjadualan pengiklanan yang berselang-seli antara menjalankan jadual pengiklanan biasa dan pemberhentian sepenuhnya semua larian. Penerbangan merujuk kepada tempoh pengiklanan sedang dijalankan, manakala tempoh pemberhentian dikenali sebagai rehat. Sebuah syarikat mungkin menggunakan jadual media penerbangan sebagai cara untuk menjimatkan kos pengiklanan,. sambil bergantung pada kesan iklan masa lalunya terus memacu jualan. Apabila jualan perlahan atau lebih banyak bajet tersedia, syarikat akan menyambung semula pengiklanan biasa.
Memahami Penerbangan
Penerbangan sebagai strategi pengiklanan bertentangan dengan kepercayaan yang dipegang secara meluas bahawa sebarang kelonggaran dalam promosi produk akan memperlahankan jualannya. Penyelidikan dan kebijaksanaan konvensional berpendapat bahawa menyiarkan iklan pada jadual yang berterusan ialah cara yang berkesan untuk memaksa pengguna membeli produk atau perkhidmatan. Strategi ini selaras dengan teori kekinian, iaitu kepercayaan bahawa pengiklanan adalah paling berkesan apabila dilihat sejurus sebelum apabila pengguna membuat keputusan dan berkurangan dari semasa ke semasa.
Walau bagaimanapun, sifat sesetengah industri, produk dan kumpulan pengguna boleh menjadikan strategi pengiklanan berterusan sedemikian tidak berkesan dan membazir. Syarikat pemasaran dan agensi pengiklanan menggunakan penyelidikan dalaman dan berbayar untuk merumuskan strategi pengiklanan yang betul,. yang menghasilkan hasil terbaik sambil juga tidak membelanjakan lebih banyak sumber daripada yang diperlukan.
Penerbangan sering digunakan dengan produk dan perkhidmatan bermusim untuk mengoptimumkan tetingkap masa yang paling boleh dipasarkan produk. Contohnya, perkhidmatan penyediaan cukai dan syarikat pembajak salji akan mengimbas belanjawan pengiklanan mereka dengan menyiarkan iklan mereka pada bulan Julai; mereka jauh lebih berkemungkinan untuk menyiarkan iklan mereka semasa musim sejuk. Di sinilah jadual media penerbangan akan dimainkan.
Selain daripada bermusim, jadual media penerbangan boleh digunakan berdasarkan hari dalam minggu atau masa dalam sehari. Sebagai contoh, jika pelanggan paling aktif pada waktu makan tengah hari, maka pengiklan akan mendapat layanan terbaik dengan menyiarkan iklan pada masa itu.
Begitu juga, jika meningkatkan kadar klik lalu pada iklan dalam talian adalah matlamatnya, memandangkan penyelidikan menunjukkan bahawa jika penonton kurang berkemungkinan mengklik iklan sepanduk selepas melihatnya beberapa kali, menyiarkannya lebih masa adalah tidak digalakkan. Strategi sedemikian dikenali sebagai "kawalan frekuensi."
Asal Mula Penerbangan
Penerbangan paling kerap dikaitkan dengan pengiklanan televisyen, tetapi juga boleh digunakan dengan jenis media lain, seperti radio atau Internet. Ia menjadi terkenal bersama-sama dengan strategi lain, "berdenyut," kerana kadar pengiklanan meningkat lebih cepat daripada belanjawan pengiklanan. Disebabkan perubahan ini, syarikat ditekan untuk mengimbangi keupayaan bakal pelanggan untuk memanggil semula produk atau perkhidmatan dengan kos untuk menghubungi mereka secara berterusan. Semakin lama tempoh penarikan balik, semakin kurang keperluan untuk menyiarkan seberapa banyak iklan.
Penerbangan lwn. Berdenyut
Walaupun penerbangan boleh ditakrifkan sebagai penjadualan hidup/mati binari bagi siaran iklan berdasarkan kemusim, berdenyut melibatkan pengiklanan berterusan yang turut menampilkan beberapa lonjakan terancang yang terputus-putus dalam tayangan iklan yang tidak berdasarkan kemusim.
##Sorotan
Penerbangan ialah strategi penjadualan pengiklanan yang boleh dihidupkan dan dimatikan untuk menjimatkan wang dan mengoptimumkan tetingkap masa produk atau perkhidmatan yang paling boleh dipasarkan.
Walaupun paling biasa dengan pengiklanan televisyen, penerbangan juga boleh digunakan dengan pengiklanan Internet dan radio.
Jadual media penerbangan sering digunakan untuk mempromosikan produk yang bermusim, atau dikaitkan dengan masa tertentu dalam sehari atau hari dalam seminggu.
