flygning
Hva er å fly?
Flighting er en annonseringsplanleggingsstrategi som veksler mellom å kjøre en normal annonseringsplan og en fullstendig stans av alle kjøringer. Flighting refererer til perioden da annonsering kjøres, mens opphørsperioden er kjent som en hiatus. Et selskap kan bruke en flyende medieplan som en måte å spare på annonseringskostnader,. mens de stoler på at effekten av tidligere annonser fortsetter å øke salget. Etter hvert som salg tregt eller mer budsjett blir tilgjengelig, vil selskapet gjenoppta normal annonsering.
Forstå flyreise
Flytur som en reklamestrategi er i strid med den utbredte troen på at enhver pause i produktpromotering vil bremse salget. Forskning og konvensjonell visdom mener at kjøring av annonser på en kontinuerlig plan er en effektiv måte å tvinge forbrukere til å kjøpe et produkt eller en tjeneste. Denne strategien er i samsvar med nyhetsteorien, som er troen på at annonsering er mest effektiv når den sees like før når en forbruker tar en avgjørelse og avtar over tid.
Naturen til enkelte bransjer, produkter og forbrukergrupper kan imidlertid gjøre slike kontinuerlige annonseringsstrategier ineffektive og bortkastede. Markedsføringsselskaper og reklamebyråer bruker intern og betalt forskning for å formulere den riktige annonseringsstrategien,. en som gir de beste resultatene samtidig som de ikke bruker mer ressurser enn nødvendig.
Flighting brukes ofte med sesongbaserte produkter og tjenester for å optimalisere for et produkts mest salgbare tidsvinduer. For eksempel vil en skatteklargjøringstjeneste og et snøbrøytefirma skannere sine annonseringsbudsjetter ved å kjøre annonsene deres i juli; det er langt mer sannsynlig at de kjører annonsene sine i vintermånedene. Det er her en medieplan med fly kommer inn i bildet.
Annet enn sesongmessig kan en medieplan med flyreiser brukes basert på ukedagen eller til og med tidspunktet på dagen. For eksempel, hvis en klient er mest aktiv ved lunsjtid, vil annonsører være best tjent med å kjøre annonser da.
På samme måte, hvis det er målet å forbedre klikkfrekvensen på nettannonser, gitt at forskning viser at hvis seerne er mindre sannsynlighet for å klikke på en bannerannonse etter å ha sett den flere ganger, er det ikke tilrådelig å kjøre den flere ganger. En slik strategi er kjent som "frekvenskontroll."
Opprinnelsen til flukt
Flyreiser er oftest forbundet med TV-reklame, men kan også brukes med andre medietyper, for eksempel radio eller internett. Det ble fremtredende sammen med en annen strategi, "pulserende", ettersom annonseringsratene vokste raskere enn reklamebudsjettene. På grunn av denne endringen ble bedrifter presset til å balansere potensielle kunders evne til å tilbakekalle et produkt eller en tjeneste med kostnadene ved å stadig nå dem. Jo lengre tilbakekallingsperioden er, jo mindre nødvendig kan det være å kjøre så mange annonser.
Flyvning vs. Pulserende
Mens flyreise kan defineres som en binær på/av-planlegging av annonsekjøringer basert på sesongvariasjoner, involverer pulsering kontinuerlig annonsering som også inneholder en rekke periodiske, planlagte topper i annonsekjøringer som ikke er basert på sesongvariasjoner.
##Høydepunkter
– Flighting er en annonseringsplanleggingsstrategi som kan slås av og på for å spare penger og optimalisere for et produkt eller en tjenestes mest salgbare tidsvinduer.
– Selv om det er mest vanlig med TV-reklame, kan flighting også brukes med Internett- og radioreklame.
- Flytede medieplaner brukes ofte til å markedsføre produkter som er sesongbaserte, eller knyttet til bestemte tider på dagen eller dager i uken.
