Flyvning

Hvad er at flyve?

Flighting er en reklameplanlægningsstrategi, der veksler mellem at køre en normal annonceringsplan og et fuldstændigt ophør af alle kørsler. Flyvning refererer til den periode, hvor annoncering køres, mens ophørsperioden er kendt som en hiatus. En virksomhed kan bruge en flyvende medieplan som en måde at spare på annonceringsomkostninger,. mens den stoler på, at effekten af sine tidligere annoncer fortsætter med at drive salget. Efterhånden som salget langsomt eller mere budget bliver tilgængeligt, vil virksomheden genoptage normal annoncering.

Forstå flyvning

At flyve som en reklamestrategi er i modstrid med den udbredte tro på, at enhver pause i produktpromovering vil bremse salget. Forskning og konventionel visdom hævder, at visning af annoncer på en kontinuerlig tidsplan er en effektiv måde at tvinge forbrugere til at købe et produkt eller en tjeneste. Denne strategi er i overensstemmelse med teorien om nyligt, som er den overbevisning, at annoncering er mest effektiv, når den ses lige før, når en forbruger træffer en beslutning, og aftager over tid.

Imidlertid kan arten af nogle industrier, produkter og forbrugergrupper gøre sådanne kontinuerlige reklamestrategier ineffektive og spildfulde. Markedsføringsvirksomheder og reklamebureauer bruger intern og betalt forskning til at formulere den rigtige annonceringsstrategi,. som giver de bedste resultater, samtidig med at de ikke bruger flere ressourcer end nødvendigt.

Flyvning bruges ofte med sæsonbestemte produkter og tjenester for at optimere til et produkts mest omsættelige tidsvinduer. For eksempel ville en skatteforberedende service og et sneplojningsfirma sløse deres reklamebudgetter ved at køre deres annoncer i juli; de er langt mere tilbøjelige til at vise deres annoncer i vintermånederne. Det er her, en flyvet medieplan kommer ind i billedet.

Bortset fra sæsonbestemt kan en flyvet medieplan være ansat baseret på ugedagen eller endda tidspunktet på dagen. Hvis en kunde f.eks. er mest aktiv ved frokosttid, vil annoncører være bedst tjent med at køre annoncer.

Tilsvarende, hvis det er målet at forbedre klikraterne på onlineannoncer, da forskning viser, at hvis seerne er mindre tilbøjelige til at klikke på en bannerannonce efter at have set den flere gange, er det ikke tilrådeligt at køre den flere gange. En sådan strategi er kendt som "frekvenskontrol".

Flyvningens oprindelse

Flyvning er oftest forbundet med tv-reklamer, men kan også bruges med andre medietyper, såsom radio eller internettet. Det blev fremtrædende sammen med en anden strategi, "pulserende", da annonceringsraterne voksede hurtigere end reklamebudgetterne. På grund af denne ændring blev virksomheder presset til at balancere potentielle kunders evne til at tilbagekalde et produkt eller en tjeneste med omkostningerne ved konstant at nå dem. Jo længere tilbagekaldelsesperioden er, jo mindre nødvendigt kan det være at køre så mange annoncer.

Flyvende vs. Pulserende

Mens flyrejser kan defineres som en binær til/fra-planlægning af annoncekørsler baseret på sæsonbestemte, involverer pulsering kontinuerlig annoncering, der også indeholder en række intermitterende, planlagte stigninger i annoncekørsler, der ikke er baseret på sæsonbestemte.

Højdepunkter

• Flighting er en annonceplanlægningsstrategi, der kan slås til og fra for at spare penge og optimere til et produkts eller en tjenestes mest omsættelige tidsvinduer.

• Selvom det er mest almindeligt med tv-reklamer, kan flighting også bruges med internet- og radioreklamer.

• Flyvede medieplaner bruges ofte til at promovere produkter, der er sæsonbestemte eller knyttet til bestemte tidspunkter på dagen eller dage i ugen.