lot
Czym jest latanie?
Poświęcanie to strategia planowania reklam, w której naprzemiennie stosuje się normalny harmonogram reklam i całkowite zaprzestanie wszystkich emisji. Powietrze odnosi się do okresu, w którym wyświetlane są reklamy, podczas gdy okres zaprzestania jest znany jako przerwa. Firma może wykorzystać rozkład lotów w mediach jako sposób na zaoszczędzenie na kosztach reklamy,. a jednocześnie polegać na efektach swoich wcześniejszych reklam, aby nadal zwiększać sprzedaż. Gdy sprzedaż spadnie lub dostępny będzie większy budżet, firma wznowi normalne reklamy.
Zrozumienie lotu
Ulatnianie się jako strategia reklamowa jest sprzeczne z powszechnym przekonaniem, że jakakolwiek przerwa w promocji produktu spowolni jego sprzedaż. Badania i konwencjonalna mądrość utrzymują, że ciągłe wyświetlanie reklam to skuteczny sposób na zachęcenie konsumentów do zakupu produktu lub usługi. Ta strategia jest zgodna z teorią aktualności, która zakłada, że reklama jest najskuteczniejsza, gdy ogląda się ją tuż przed podjęciem decyzji przez konsumenta i z czasem maleje.
Jednak charakter niektórych branż, produktów i grup konsumentów może sprawić, że takie ciągłe strategie reklamowe będą nieskuteczne i marnotrawne. Firmy marketingowe i agencje reklamowe wykorzystują wewnętrzne i płatne badania do opracowania właściwej strategii reklamowej,. takiej, która przyniesie najlepsze wyniki, a jednocześnie nie będzie zużywać więcej zasobów niż to konieczne.
Powietrze jest często stosowane w przypadku produktów i usług sezonowych w celu optymalizacji pod kątem najbardziej opłacalnych okien czasowych produktu. Na przykład firma zajmująca się rozliczeniami podatkowymi i firma odśnieżająca skandowałyby swoje budżety reklamowe, wyświetlając reklamy w lipcu; znacznie częściej wyświetlają reklamy w miesiącach zimowych. W tym miejscu do gry wejdzie napięty harmonogram mediów.
Poza sezonami, harmonogram mediów może być stosowany w oparciu o dzień tygodnia lub nawet porę dnia. Na przykład, jeśli klient jest najbardziej aktywny w porze lunchu, reklamodawcy będą najlepiej obsługiwani, wyświetlając wtedy reklamy.
Podobnie, jeśli celem jest poprawa współczynników klikalności reklam online, biorąc pod uwagę, że badania pokazują, że jeśli widzowie rzadziej klikają baner reklamowy po kilkukrotnym obejrzeniu go, niewskazane jest jego dodatkowe uruchamianie. Taka strategia jest znana jako „kontrola częstotliwości”.
Pochodzenie lotu
Loty są najczęściej kojarzone z reklamą telewizyjną, ale mogą być również wykorzystywane w innych mediach, takich jak radio czy Internet. Zyskał na znaczeniu wraz z inną strategią „pulsującą”, ponieważ stawki reklamowe rosły szybciej niż budżety reklamowe. W związku z tą zmianą firmy zostały zmuszone do zrównoważenia zdolności potencjalnych klientów do wycofania produktu lub usługi z kosztami stałego dotarcia do nich. Im dłuższy okres wycofywania, tym mniej konieczne może być wyświetlanie tylu reklam.
Lot a Pulsowanie
Podczas gdy wyświetlanie reklam można zdefiniować jako binarny harmonogram włączania/wyłączania emisji reklam w oparciu o sezonowość, pulsowanie obejmuje ciągłą reklamę, która obejmuje również szereg przerywanych, planowanych wzrostów emisji reklam, które nie są oparte na sezonowości.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Loty to strategia planowania reklam, którą można włączać i wyłączać w celu zaoszczędzenia pieniędzy i optymalizacji pod kątem najbardziej opłacalnych okien czasowych produktu lub usługi.
Chociaż najczęściej występuje w reklamach telewizyjnych, przeloty mogą być również wykorzystywane w reklamach internetowych i radiowych.
Harmonogramy reklamowe są często wykorzystywane do promowania produktów sezonowych lub związanych z określonymi porami dnia lub dniami tygodnia.
