uçuş
Uçmak Nedir?
Uçuş, normal bir reklam programı yürütmek ve tüm yayınların tamamen durdurulması arasında değişen bir reklam planlama stratejisidir. Uçuş, reklamın yürütüldüğü dönemi ifade ederken, durma süresi bir ara olarak bilinir. Bir şirket, satışları artırmaya devam eden geçmiş reklamlarının etkisine güvenirken, reklam maliyetlerinden tasarruf etmenin bir yolu olarak aralıklı medya programını kullanabilir. Satışlar yavaşladıkça veya daha fazla bütçe uygun hale geldikçe, şirket normal reklamcılığa devam edecektir.
Uçuşu Anlama
Bir reklam stratejisi olarak uçuş, ürün tanıtımındaki herhangi bir durgunluğun satışlarını yavaşlatacağına dair yaygın inanışa aykırıdır. Araştırma ve geleneksel görüş, reklamları sürekli bir programda yayınlamanın, tüketicileri bir ürün veya hizmeti satın almaya zorlamanın etkili bir yolu olduğunu savunuyor. Bu strateji, reklamın, bir tüketici karar vermeden hemen önce görüntülendiğinde en etkili olduğu ve zamanla azaldığı inancı olan yenilik teorisi ile tutarlıdır.
Ancak, bazı endüstrilerin, ürünlerin ve tüketici gruplarının doğası, bu tür sürekli reklam stratejilerini etkisiz ve savurgan hale getirebilir. Pazarlama şirketleri ve reklam ajansları,. en iyi sonuçları veren ve aynı zamanda gereğinden fazla kaynak harcamayan doğru reklam stratejisini formüle etmek için dahili ve ücretli araştırmadan yararlanır .
Uçuş, bir ürünün en pazarlanabilir zaman pencerelerini optimize etmek için mevsimlik ürünler ve hizmetlerle sıklıkla kullanılır. Örneğin, bir vergi hazırlama hizmeti ve bir kar küreme şirketi, reklamlarını Temmuz ayında yayınlayarak reklam bütçelerini tarar; reklamlarını kış aylarında yayınlama olasılıkları çok daha yüksektir. İşte tam bu noktada uçuşa dayalı bir medya programı devreye girecektir.
Mevsimsellikten farklı olarak, haftanın gününe ve hatta günün saatine göre aralıklarla yayınlanmış bir medya programı kullanılabilir. Örneğin, bir müşteri öğle yemeğinde en aktifse, o zaman reklamverenlere en iyi o zaman reklam yayınlayarak hizmet verilir.
tıklama oranlarını artırmaksa , araştırmaların gösterdiği göz önüne alındığında, izleyicilerin bir banner reklamı birkaç kez gördükten sonra tıklama olasılığının daha düşük olması durumunda, bunu ek kez yayınlamak tavsiye edilmez. Böyle bir strateji "frekans kontrolü" olarak bilinir.
Uçuşun Kökeni
Uçuş, en yaygın olarak televizyon reklamlarıyla ilişkilendirilir, ancak radyo veya İnternet gibi diğer medya türleriyle de kullanılabilir. Reklam oranları, reklam bütçelerinden daha hızlı büyüdüğü için, başka bir strateji olan "darbe" ile birlikte öne çıktı. Bu değişim nedeniyle şirketler, potansiyel müşterilerin bir ürünü veya hizmeti geri çağırma yeteneği ile onlara sürekli olarak ulaşmanın maliyetini dengelemek zorunda kaldılar. Geri çağırma süresi ne kadar uzun olursa, o kadar çok reklam yayınlamak o kadar az gerekli olabilir.
Uçuş vs. darbeli
Aralıklı reklam yayını, reklam yayınlarının mevsimselliğe dayalı olarak ikili açık/kapalı planlaması olarak tanımlanabilse de, darbeli reklam, mevsimselliğe dayalı olmayan reklam yayınlarında bir dizi aralıklı, planlı artış da içeren sürekli reklamı içerir.
##Öne çıkanlar
Uçuş, paradan tasarruf etmek ve bir ürün veya hizmetin en pazarlanabilir zaman pencerelerini optimize etmek için açılıp kapatılabilen bir reklam planlama stratejisidir.
Televizyon reklamcılığında en yaygın olanı olmakla birlikte, uçuş, İnternet ve radyo reklamlarıyla da kullanılabilir.
Aralıklı medya programları genellikle mevsimlik veya günün belirli saatleri veya haftanın günleri ile bağlantılı ürünleri tanıtmak için kullanılır.
