飞行

##什么是飞行？

排期是一种广告调度策略，它在运行正常的广告调度和完全停止所有运行之间交替。投放是指广告正在投放的时期，而停止时期称为中断期。公司可以使用飞行媒体时间表作为节省广告成本的一种方式，同时依靠其过去广告的效果继续推动销售。随着销售放缓或预算增加，公司将恢复正常的广告投放。

了解飞行

飞行作为一种广告策略与人们普遍认为的产品促销的任何停滞都会减缓其销售的看法背道而驰。研究和传统观点认为，连续投放广告是促使消费者购买产品或服务的有效方式。这种策略与新近度理论一致，后者相信在消费者做出决定之前观看广告最有效，并且随着时间的推移而减少。

但是，一些行业、产品和消费群体的性质，可能会导致这种持续的广告策略无效和浪费。营销公司和广告代理商利用内部和付费研究来制定正确的广告策略，这种策略可以产生最佳效果，同时不会花费不必要的资源。

飞行经常与季节性产品和服务一起使用，以优化产品最适销的时间窗口。例如，报税服务和扫雪公司会在 7 月份投放广告，从而浪费广告预算；他们更有可能在冬季投放广告。这是一个飞行的媒体时间表将发挥作用的地方。

除了季节性之外，可以基于一周中的某一天或什至一天中的时间来采用飞行媒体时间表。例如，如果客户在午餐时间最活跃，那么广告商最好通过投放广告来服务。

同样，如果提高在线广告的点击率是目标，鉴于研究表明，如果观众在多次看到横幅广告后不太可能点击它，则不建议再运行它。这种策略被称为“频率控制”。

##飞行的起源

飞行最常与电视广告相关联，但也可用于其他媒体类型，例如广播或互联网。随着广告费率的增长快于广告预算，它与另一种策略“脉冲”一起脱颖而出。由于这种变化，公司被迫在潜在客户召回产品或服务的能力与不断接触他们的成本之间取得平衡。召回期越长，运行尽可能多的广告的必要性就越小。

虽然可以将排期定义为基于季节性的广告运行的二元开/关调度，但脉冲涉及持续的广告，该广告还具有一些不基于季节性的间歇性、有计划的广告运行峰值。

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